Adobe Pays Premium acquisisce Omniture

Tra le notizie di profitti e profitti Q3 in calo, Adobe ha annunciato che sta acquistando Omniture, noto per lo sviluppo di strumenti di misurazione di analisi e metriche Web, per $ 1,8 miliardi. Adobe sta finanziando sull'investimento di Omniture che paga dividendi che gli consentiranno di invertire la tendenza e aumentare le entrate.

Omniture non è venuto a buon mercato. Questo prezzo di $ 1,8 miliardi si basa su Adobe che acquista tutte le azioni in circolazione delle azioni ordinarie di Omniture a $ 21,50 per azione. Quel prezzo delle azioni è superiore del 24% al prezzo di chiusura del Martedì di Omniture e del 45% rispetto al valore medio del titolo Omniture negli ultimi 30 giorni.

L'acquisto è il più grande per Adobe da quando ha acquistato Macromedia per $ 3,4 miliardi nel 2005 L'acquisizione ha acquistato la tecnologia Flash di Macromedia per Adobe. La tecnologia Flash è abbastanza diffusa sul Web per la visualizzazione di pagine Web animate.

[Ulteriori letture: I migliori servizi di streaming TV]

L'acquisto di Flash sembrava molto più in linea con il mercato principale di Adobe. Flash era un'estensione naturale del portfolio di prodotti Adobe che includeva Acrobat e Photoshop.

Omniture offre una nuova prospettiva al portfolio Adobe. L'aggiunta delle tecnologie e delle capacità di Omniture fornisce ai clienti Adobe gli strumenti per raccogliere importanti metriche di marketing. I clienti saranno in grado di monitorare quanto a lungo e in che modo gli utenti interagiscono con gli annunci e i componenti Web.

Ci sono anche altri vantaggi per Adobe. Omniture viene fornito con una rete consolidata di partner e un flusso di entrate ricorrenti dagli attuali abbonati Omniture. Il modello di business Omniture fornisce inoltre ad Adobe una piattaforma SaaS (software-as-a-service) che può essere in grado di espandere e sfruttare per fornire altri prodotti e servizi Adobe.

Se la visione di Adobe è realizzata, i clienti utilizzeranno i prodotti Adobe come Flash, Shockwave, AIR e altri per creare contenuti multimediali accattivanti online, quindi affidarsi agli strumenti forniti da Omniture per monitorare e misurare il modo in cui gli utenti interagiscono con quel contenuto.

Le metriche e i report generati dagli strumenti di Omniture permetteranno ai clienti di determinare rapidamente quali metodi funzionano e quali metodi non attirano l'attenzione degli utenti. Piuttosto che gettare denaro dopo il male in una sorta di fossa del marketing, il marketing che non funziona può essere abbandonato in modo che le risorse possano essere ridistribuite ai metodi di marketing che stanno funzionando.

Il gioco d'azzardo potrebbe benissimo ripagare. Il marketing è una necessità, ma a volte è difficile trovare un marketing efficace. Strumenti in grado di misurare l'efficacia degli sforzi di marketing possono aiutare i clienti a semplificare il marketing e investire i budget di marketing limitati in modo più intelligente sulle iniziative di marketing che funzionano.

Con le turbolenze economiche che il mondo ha vissuto nell'ultimo anno, tutto ciò che aiuta le aziende a spendere il denaro più saggiamente sarà accolto a braccia aperte. Una cattiva economia è un'arma a doppio taglio dal punto di vista del marketing - le aziende non hanno soldi per investire nel marketing, ma le aziende devono investire denaro nel marketing per fare soldi.

Adobe è divergente dalle sue fondamenta di creazione di immagini e prodotti di gestione, ma la mossa coraggiosa offre ciò di cui i clienti hanno bisogno per sfruttare al meglio il portafoglio di prodotti Adobe. È un nuovo mercato per Adobe, ma un mercato che sembra fornire valore ai clienti Adobe.

Tony Bradley è un esperto di sicurezza delle informazioni e comunicazioni unificate con oltre un decennio di esperienza IT aziendale. Tweets come @PCSecurityNews e fornisce suggerimenti, consigli e recensioni sulla sicurezza delle informazioni e le tecnologie di comunicazione unificata sul suo sito all'indirizzo tonybradley.com.