Sito di Alibaba con un proprio motore di ricerca potrebbe mettere in ombra Yahoo Cina

Il lancio di un nuovo motore di ricerca per un sito di vendita al dettaglio online in crescita gestito da Alibaba Group, proprietario di Yahoo China, è solo un altro segno che Taobao.com sta assumendo ruoli precedentemente riempito nel gruppo da Yahoo.

Alibaba, che nel 2005 aveva negoziato una quota del 40% del suo gruppo per il controllo del marchio Yahoo in Cina, possiede anche i migliori siti Web di e-commerce della Cina, compresa la piattaforma business-to-business Alibaba.com e Taobao, una piattaforma di vendita al dettaglio e all'asta. Yahoo e gli analisti del settore si aspettavano che il passaggio al controllo di Alibaba da parte di Yahoo China avrebbe aumentato la sua crescita, ma il marchio ha faticato in un mercato di ricerca locale dominato dai rivali Baidu e Google.

Ora Alibaba sta ristrutturando Yahoo China per concentrarsi sulle funzionalità di intrattenimento, un'inversione di tendenza dagli sforzi per rendere il portale una base di contenuti generati dagli utenti. Nel frattempo, la compagnia ha lanciato nuovi sforzi nella ricerca online e nei contenuti generati dagli utenti per Taobao, in pieno boom man mano che più cinesi entrano online e si rivolgono al sito per acquistare di tutto, dai tostapane e ai laptop e ai telefoni cellulari.

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Taobao, spesso visto come la versione cinese di eBay e Amazon.com combinati, all'inizio di quest'anno ha lanciato un motore di ricerca per gli articoli venduti sul sito Web. Alibaba ha recentemente trapiantato una piattaforma di annunci online da Yahoo China a Taobao e, allo stesso tempo, ha chiuso le sezioni di social networking e blog e di condivisione delle immagini di Yahoo China, ha creato un sito di social networking con applicazioni in stile Facebook all'interno di Taobao.

L'ultima iniziativa di Taobao è un sito Web dedicato al dettaglio per l'elettronica di consumo, che potrebbe essere lanciato all'inizio del prossimo anno e sarebbe il primo passo di Taobao in piattaforme di prodotti specializzati, secondo una fonte con conoscenza della situazione. aggiunte a Taobao arrivano come i suoi palloncini del volume delle transazioni. Gli utenti hanno speso l'equivalente di US $ 11,8 miliardi su Taobao nella prima metà dell'anno, quasi il doppio rispetto a un anno prima.

Mentre Taobao è cresciuto, Yahoo China è scivolata. Dal mese di gennaio al mese scorso, Taobao è cresciuta dal decimo all'ottavo sito Web più visitato in Cina, mentre Yahoo China, conosciuta anche come China Yahoo, è passata dal 17 al 19 posto, secondo CR-Nielsen, una società di ricerca su Internet.

Yahoo China e Taobao sono ugualmente importanti per Alibaba, ha detto una portavoce di Alibaba quando gli viene chiesto l'equilibrio tra le aziende.

CR-Nielsen afferma che Yahoo è ancora il sesto portale Web più popolare in Cina. Ma Yahoo ha rappresentato solo lo 0,3 percento delle ricerche online condotte in Cina nel secondo trimestre, rispetto a un 95,5 percento combinato per Baidu e Google, secondo iResearch, una società di consulenza Internet cinese.

Mentre Taobao non applica commissioni di quotazione o transazione, il suo enorme flusso di traffico gli conferisce un forte potenziale di guadagno. Il lancio di un motore di ricerca mette Taobao in concorrenza più diretta con società di ricerca come Baidu per la pubblicità di dollari da piccole e medie imprese, ha detto Li Zhi, analista presso la società di consulenza locale Analysys International.

"Taobao utilizzerà sicuramente questa ricerca motore come un'altra caratteristica di marketing e promozione ", ha detto Li.

I progetti del Credit Suisse indicano che la quota di Taobao sul mercato cinese della ricerca a pagamento crescerà al 22% nel 2012, mentre la quota di Baidu scenderà al 36% rispetto al 50% di quest'anno. La quota di Yahoo dovrebbe scendere dal 3% all'1%.

La home page di Taobao ha anche una funzione di ricerca, ma la sua pagina dei risultati è più disordinata di quella del nuovo motore di ricerca su search.taobao.com. Il direttore finanziario di Taobao, Daniel Zhang, ha rifiutato di commentare quando gli è stato chiesto se il motore di ricerca, attualmente pubblicato come in beta, verrà esteso per includere successivamente i risultati di Internet più ampia.

Yahoo China potrebbe aver faticato negli ultimi anni, in parte perché Alibaba non l'ha sviluppato come un importante servizio di ricerca, ha detto Li.

"Penso che la missione di Yahoo fosse fornire una migliore tecnologia di ricerca e servizi di ricerca per Alibaba e Taobao," lei ha detto.