Il nuovo Kindle di Amazon Rachets up E-reader Price Battle

L'annuncio di Amazon.com che mercoledì lancerà una nuova versione del suo lettore di e-book Kindle ad agosto potrebbe ulteriormente stimolare una battaglia di prezzo tra i principali attori nel mercato degli e-reader.

I prezzi dei lettori di e-book stanno lentamente calando da mesi, ma i tagli dei prezzi hanno iniziato a crescere da fine giugno, quando Barnes & Noble ha tagliato il prezzo del suo lettore Nook e introdotto un nuovo modello negli Stati Uniti $ 149.

Il prezzo lo ha reso il lettore di e-book più economico da un importante rivenditore. Detiene ancora oggi questa distinzione, ma potrebbe non tenerlo molto più a lungo.

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Il Kindle di terza generazione di Amazon.com sarà disponibile in due modelli, uno con wireless 3G e uno senza, e il più economico dei due costerà $ 139 quando sarà in vendita il 27 agosto.

Si tratta di un impressionante calo dei prezzi per il Kindle, il cui modello più economico costa $ 259 a metà giugno. Alla fine di agosto, a distanza di appena due mesi, il punto di ingresso di Kindle è diminuito di quasi la metà.

"A quel prezzo è ormai quasi un acquisto d'impulso per alcuni consumatori", ha affermato Tim Renowden, analista presso l'Ovum di Londra. Ha detto che non sarebbe sorpreso se Barnes & Noble avesse ulteriormente tagliato il prezzo del Nook, ma che la concorrenza sarebbe stata più sentita dai marchi meno noti.

Molte di queste aziende hanno usato il prezzo come punto chiave di vendita, ma con Kindle così economico sarà difficile competere quando Amazon.com offre ulteriori vantaggi, come una stretta integrazione con il suo negozio online e un'enorme libreria di libri.

Il prezzo più basso aumenta anche il divario tra e-reader e una manciata di tablet PC che ora stanno arrivando sul mercato. Guidati dall'iPad di Apple e comprendenti diverse macchine promesse basate sul sistema operativo Android di Google, i tablet offrono molte più funzioni rispetto agli e-reader ma sono più pesanti, hanno una durata della batteria molto più breve e sono in genere più difficili da leggere per lunghi periodi di tempo.

Amazon.com punta sul prezzo più basso traducendo in più vendite, e ci sono prove che potrebbero già accadere.

Il Kindle era già diventato l'articolo più venduto su Amazon.com per due anni consecutivi e la scorsa settimana l'azienda ha detto che "ha raggiunto un punto di svolta con il nuovo prezzo di Kindle".

"Stiamo assistendo a una crescita dei dispositivi molto potente [Kindle] e stiamo assistendo a una crescita dei contenuti molto, molto forte", Thomas Szkutak, Amazon Il direttore finanziario di.com, ha detto agli investitori durante una conference call.

Mercoledì Amazon ha dichiarato di aver esaurito il modello da $ 189.

Ma l'azienda è stata finora cauta su quanto bene il Kindle ha venduto e non ha pubblicato cifre di vendita dettagliate.

copertina di Martyn Williams s Giappone e notizie generali sulla tecnologia per Servizio IDG. Segui Martyn su Twitter all'indirizzo @martyn_williams. L'indirizzo e-mail di Martyn è [email protected]