Android riguarda la pubblicità, non l'impresa

Anche se tre società hanno ospitato l'evento di lancio e il software è supportato da un consorzio, l'introduzione del primo telefono Android ha reso molto chiaro che Android riguarda un'azienda: Google.

Android è il tentativo di Google di dominare mercato della pubblicità mobile, così come ha dominato il mercato della pubblicità online per PC, ha dichiarato Craig Wigginton, leader del settore per le pratiche di telecomunicazione di Deloitte. "Il loro motore numero uno per spingere questo è il modello pubblicitario", ha detto.

Ma per conquistare una quota maggiore del mercato della pubblicità mobile, Google dovrà convincere un gran numero di persone - inclusi gli utenti aziendali - per acquistare telefoni Android. Questa è una sfida significativa nel sempre più affollato mercato della telefonia mobile.

Il G1, il primo telefono Android introdotto da T-Mobile, Google e HTC martedì, viene caricato con applicazioni Google, tra cui Gmail, Gtalk, Maps e YouTube. La schermata principale include solo un elemento: una barra di ricerca di Google. Ciascuna di queste applicazioni è un'opportunità per Google di pubblicare annunci pubblicitari per gli utenti.

"Google sta entrando nel mercato dei dispositivi mobili per non diventare un altro produttore di telefoni cellulari, ma per consentire un ampio mercato indirizzabile per i suoi servizi e applicazioni" concordato Carolina Milanesi, analista di Gartner.

In tutto il mondo, ci sono 3,5 miliardi di utenti di telefoni cellulari. Solo una piccola quantità di computer. "Google ha avuto molto successo nel mercato dei PC da un punto di vista pubblicitario, quindi penso che questo possa essere una fonte fenomenale di entrate per loro", ha detto Wigginton.

La pubblicità mobile finora è un piccolo mercato, ma alcuni analisti hanno speranze di crescita in futuro. M: La metrica ha rilevato che la pubblicità display mobile è stata l'anno scorso circa 200 milioni di dollari USA, un dato che gli analisti si aspettano di raddoppiare almeno quest'anno. Gli analisti di Heavy Reading prevedono che nel 2013 l'industria della pubblicità mobile supererà i 10 miliardi di dollari di entrate annuali.

Ma Google deve affrontare una sfida importante nel tentativo di mettere i telefoni nelle mani degli utenti, dato che è contro alcuni forti concorrenti, tra cui l'iPhone. I ricercatori di Strategy Analytics prevedono che 400.000 persone acquisteranno il G1 entro la fine dell'anno. Questo è paragonabile a 1 milione di persone che hanno recentemente acquistato l'iPhone 3G nel suo weekend di apertura.

Google e T-Mobile sembrano sperare principalmente che i consumatori del mercato di massa comprino il telefono, anche se gli smartphone hanno tradizionalmente attirato la maggior parte degli utenti aziendali. Il G1 non ha alcune funzionalità che gli utenti aziendali potrebbero desiderare. Ad esempio, non supporta la posta di Exchange, sebbene potrebbe farlo se uno sviluppatore crea l'applicazione.

J. Gold Associates ha recentemente condotto uno studio sulle aziende grandi e piccole in merito alle loro aspettative per le quali la piattaforma mobile prevede di utilizzare entro i prossimi tre anni. Lo studio delle aziende nordamericane ha scoperto che Android arriva all'ultimo posto, con il 4,8% delle aziende nello studio che afferma che la piattaforma sarà importante per loro entro i prossimi tre anni.

Microsoft non vede Android come un concorrente di Windows Mobile. "Non supporta nemmeno Exchange, quindi dubito fortemente che ciò accadrà al mercato", ha dichiarato Scott Rockfeld, product manager di gruppo del gruppo Windows Mobile di Microsoft. Microsoft ha recentemente ottimizzato il suo messaggio di marketing dal lancio di Windows Mobile come strumento esclusivamente commerciale per ritrarre il dispositivo come un singolo telefono che fa appello alle persone mentre stanno lavorando e giocando.

Tuttavia, poiché Android è una piattaforma aperta, gli sviluppatori possono creare applicazioni che potrebbero interessare gli utenti aziendali. "Con l'open source, dovremmo vedere tutte le app aziendali che vedremmo nelle app consumer", ha dichiarato Wigginton.

Il successo di Google nel mercato potrebbe avvantaggiare tutti gli utenti mobili, siano essi consumatori o utenti aziendali, sotto forma di prezzi più bassi. Gli spettatori hanno ipotizzato che Google potrebbe aiutare a sovvenzionare i telefoni Android utilizzando le entrate derivanti dalla pubblicità ai dispositivi. "Non so se Google lo sovvenziona o no, ma non è fuori dal regno delle possibilità", ha detto Wigginton. Il G1 costerà $ 179 quando sarà disponibile a fine ottobre negli Stati Uniti

Alcuni analisti dicono che non si aspettano che Android diventi un successo durante la notte, ma con il tempo potrebbe sfidare i suoi concorrenti. "Il G1 rappresenta un inizio promettente e Google ha le tasche abbastanza profonde da spendere e competere con i suoi concorrenti", ha dichiarato Geoff Blaber, analista di CCS Insight.

Dopo l'apparizione di altri telefoni Android, la piattaforma potrebbe guadagnare slancio. "Nel 2009 ci saranno altre novità quando produttori come Samsung e LG consegneranno i loro dispositivi, Android potrebbe diventare il sistema operativo de facto per Linux e prevediamo che le vendite raggiungeranno circa il 10% del mercato degli smartphone nel 2011 ", ha detto l'analista di Gartner Roberta Cozza.

Non è ancora chiaro quale operatore lancerà il prossimo telefono Android. T-Mobile sembra aver avuto un vantaggio sui suoi concorrenti. Durante l'evento di lancio di martedì, Cole Brodman, chief technology and innovation officer di T-Mobile USA, ha affermato che l'operatore ha lavorato con Google e HTC già tre anni fa. La loro partnership precede quindi l'introduzione di Android e l'alleanza di aziende che lo supportano nel novembre 2007. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica e altri operatori in tutto il mondo sono anche membri del consorzio.