Apple trova Silver Lining in Verdict on Green Claims

Apple ha vinto la vittoria in un tiff di laptop ambientali con Dell, che in precedenza lamentava che Apple stesse ingannando gli acquirenti chiamando i suoi laptop "la famiglia di notebook più ecologica al mondo."

Dell aveva presentato un reclamo alla National Advertising Divisione (NAD) del Council of Better Business Bureau, affermando che l'uso della frase da parte di Apple era una "ampia pretesa di superiorità" contro i laptop di tutti i produttori. NAD ha studiato lo slogan pubblicizzato e ha affermato che i computer portatili di Apple erano "più ecologici" di altri marchi.

Dopo le indagini, il NAD di giovedì ha affermato che i consumatori potrebbero essere fuorviati dalle affermazioni di Apple, utilizzate negli annunci pubblicitari su Internet e TV. NAD ha suggerito che Apple cambiò la tagline verde nella pubblicità per "evitare esagerazioni", che altrimenti potrebbe causare confusione tra gli acquirenti, che potrebbero pensare che i MacBook siano superiori agli altri laptop.

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Il NAD ha valutato i MacBook di Apple basati sulla valutazione dell'EPEAT (Electronic Product Environmental Assessment Tool), uno standard riconosciuto che aiuta i consumatori a confrontare i PC in base al loro impatto ambientale. NAD ha dichiarato che Apple ha un elevato rating EPEAT su tutta la sua linea di laptop, mentre nessun altro produttore ha "punteggi alti paragonabili per tutti i notebook che produce".

Apple "ha eletto solo notebook per computer che soddisfano i più alti rating EPEAT "NAD ha dichiarato nella sua sentenza di giovedì.

Tuttavia, NAD ha riscontrato che alcune marche di laptop, come la linea Portege di Toshiba, avevano un EPEAT più alto di MacBook.

Apple non ha commentato se avrebbe apportato modifiche sulla base di Raccomandazioni del NAD. Tuttavia, una portavoce della società ha detto che le raccomandazioni confermano l'impegno di Apple a essere verde.

"La decisione del NAD è una chiara vittoria per Apple: il caso ha sfidato la nostra affermazione sulla" famiglia di notebook più ecologica al mondo "e il NAD ha confermato che MacBooks sono infatti i computer notebook più ecologici al mondo se confrontati con le linee di prodotti di altri produttori nel loro complesso ", ha detto la portavoce.

Dell non ha risposto a una richiesta di commento.

I gruppi ambientalisti non profit hanno appoggiato gli sforzi di Apple per ridurre l'impatto ambientale dei suoi PC. Greenpeace International nel 2007 ha applaudito l'impegno di Apple di eliminare gradualmente entro il 2008 l'uso di componenti e circuiti stampati di sostanze chimiche che potrebbero influire sulla salute umana. Queste sostanze chimiche includevano ritardanti ignifughi bromurati (BFR) e cloruro di polivinile (PVC).

"Ciò che batte Dell e altri produttori di computer" si impegnano a eliminarle gradualmente entro il 2009 ", ha affermato Greenpeace all'epoca. Greenpeace ha anche elogiato la campagna pubblicitaria "verde" di Apple che ha evidenziato il ridotto impatto ambientale dei suoi PC.

Apple ha anche guadagnato terreno nella classifica Greenpeace di società di elettronica verde rilasciata a marzo di quest'anno, mentre concorrenti come Dell, Hewlett-Packard e Lenovo hanno perso punti. L'elenco classifica le migliori aziende di elettronica di consumo e IT sulla base dei loro sforzi ambientali e degli sforzi di riciclaggio, nonché del consumo energetico e del contenuto chimico dei loro prodotti.

Apple è stata forse la prima azienda PC a impegnarsi per ridurre l'impatto ambientale di i suoi prodotti, ha detto Sarah Westervelt, portavoce per il Basel Action Network, un'organizzazione non-profit. Ma non importa quanto siano verdi, i laptop di tutti i produttori continueranno ad avere tossine, ha detto. Alcune schede circuitali possono contenere tracce di piombo e altre tossine dannose, mentre le batterie contengono sostanze chimiche come cadmio che potrebbero essere pericolose per la salute.

Dell e Apple sono coinvolti in un inutile fiammifero, perché il verde è un concetto ambiguo, ha detto Michael Kanellos, senior analyst e redattore capo presso la società di analisi GreenTech Media. È difficile misurare l'intero impatto ambientale dei prodotti, ha affermato. Ad esempio, l'impatto ambientale di un laptop potrebbe comportare la quantità di carburante utilizzata per spedire laptop e componenti correlati.

Ma usando metriche generiche come il consumo di energia, l'impatto complessivo dei laptop sull'ambiente è relativamente piccolo, ha detto Kanellos. I computer usano circa l'1% dell'energia consumata nelle case, mentre le luci consumano il 26%, ha detto Kanellos citando le statistiche del 2006 dal Precourt Energy Efficiency Center della Stanford University. Negli uffici, i computer rappresentano il 4% del consumo energetico, rispetto al 25% delle luci.

Ciononostante, Dell e Apple comprendono che sono necessari sforzi per ridurre le emissioni di gas serra e gli impatti ambientali associati ai laptop. Dell sta pubblicizzando "verde" come un modo per tagliare i costi per l'azienda e i suoi clienti, mentre Apple lo sta usando come termine di "stile di vita" per vendere prodotti come i computer iPhone e Mac.