L'annuncio Apple iPhone riesce dove fallisce AT & T

Apple si tuffa nella battaglia che vede Verizon Wireless e AT & T fiammeggiare l'un l'altro nelle pubblicità, ma a differenza del recente sforzo di AT & T di difendersi, i nuovi annunci Apple di iPhone sono in realtà buoni.

Per ricapitolare, Verizon ha sparato il primo tiro al volo con gli annunci che ha dissentito la mancanza di copertura 3G da parte di AT & T. AT & T ha citato Verizon, sostenendo che le mappe inducono in errore gli spettatori perché le aree con copertura più lenta sono apparse in bianco, dando l'impressione che quelle aree non abbiano alcuna copertura. Un giudice decise a favore di Verizon, consentendo agli annunci della compagnia di continuare a girare. Così AT & T si è vendicata con un annuncio zoppo e persino infantile che vedeva l'attore Luke Wilson spuntare quattro punti elenco a favore del vettore.

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Gli annunci di Apple prendono una direzione diversa. Invece di lanciare fango a Verizon, dimostrano come l'iPhone sfrutta la capacità di AT & T di effettuare chiamate e utilizzare i dati contemporaneamente. In un annuncio, l'utente controlla la posta elettronica in risposta a un cliente che chiede "Hai visto la mia e-mail?" In un altro, l'utente tira su elenchi teatrali quando un amico chiede a che ora inizia il film. Seguono altri esempi e entrambi gli annunci terminano con lo slogan "Il tuo telefono e la tua rete possono farlo?"

Per iscritto, questo è chiamato "mostra, non dire". Invece di limitarsi a spiegare perché la rete AT & T è superiore, come ha fatto Luke Wilson nella pubblicità di AT & T, Apple ci mostra in realtà come la voce e i dati simultanei possono essere utili per i possessori di iPhone.

Personalmente, non sono ancora troppo entusiasta per la funzione. Se, per citare uno degli esempi di Apple, la mia fidanzata mi ha chiamato e mi ha ricordato il nostro anniversario, non avrei comprato fiori nel bel mezzo della nostra conversazione. Questo compito merita almeno la mia totale attenzione. Ma la gente usa la funzione, e Apple ha almeno indicato usi che potreste non aver pensato, e questo è più prezioso del semplice gridare su chi è meglio.

Se AT & T continuerà il suo contrattacco su Verizon, dovrebbe segui le indicazioni di Apple e forniscici esempi reali del perché la sua rete ha un valore. Mostraci casi in cui la rete 3G più veloce rende più semplici le attività specifiche. Continua a parlare dei vantaggi della voce e dei dati simultanei, ma fallo con altri telefoni.

In realtà, per favore, iniziamo a parlare di altri telefoni.