Piattaforma iAd Apple: successo o fallimento?

I primi ritorni stanno arrivando sulla piattaforma pubblicitaria mobile iAd di Apple, e finora i risultati sembrano contrastanti. Pochi dei partner di iAd hanno effettivamente lanciato campagne sulla piattaforma iAd, e ci sono lamentele su Apple che ha gommato il processo creativo, ma le campagne iAd che sono state lanciate stanno facendo un buon risultato.

Secondo un articolo del Los Angeles Times, Nissan e Unilever sono entrambi impressionati dai risultati di iAd finora. Il giornale riporta che "Nissan, che ha creato un annuncio interattivo multistrato per la sua auto elettrica LEAF, ha detto che i clienti hanno speso in media 90 secondi con l'annuncio - 10 volte più lunghi rispetto ai tempi di interazione per annunci online comparabili. "su the Leaf iAd cinque volte più frequentemente di quanto non facessero clic sugli annunci display online regolari per la Leaf."

Dall'altro lato dello spettro, il Wall Street Journal ha recentemente riportato che molti inserzionisti sono frustrati dalla cultura della creazione di iAds con Apple - che ha impresso la tipica impronta di controllo al processo creativo. L'articolo del WSJ afferma: "Ciò ha reso laboriosa la creazione di annunci per dispositivi mobili, trascorrendo circa 8-10 settimane dal brainstorming al completamento - più del normale per la maggior parte degli annunci mobile", ha detto il dirigente. in alcuni casi impiega due settimane in più del previsto, una persona aggiunta. "

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Ho parlato con Scott Schwarzhoff, vicepresidente marketing di Appcelerator, che ha dichiarato: "L'interesse degli sviluppatori è stato forte. Dietro il multitasking, iAd è stata la funzione iOS4 più richiesta nel nostro sondaggio di 2.733 sviluppatori in giugno. alcuni sviluppatori Appcelerator Titanium con iAd hanno detto che a loro piace che le app pubblicizzate possano essere installate senza uscire dall'app corrente, soprattutto perché sembra che molti annunci siano per altre app. Le statistiche sulle prestazioni sono misti, con la giuria ancora fuori sul tasso di riempimento e la performance click-through. "

Dane Holewinski, direttore del marketing di Greystripe, mi ha detto che" il fatto che richiedano HTML5 e la progettazione degli annunci stessi può rivelarsi problematico dal lato del ridimensionamento. "Le agenzie e gli inserzionisti spesso desiderano avere il controllo sul processo creativo, che Apple non fornisce loro.Inoltre, essere su una singola piattaforma limita la loro capacità di scalare Ciò che gli inserzionisti vogliono sono il pubblico, non le piattaforme. Ci sono molti milioni di utenti A pple non può raggiungere. Potrebbero riuscire a riempire una nicchia, ma ci sarà sempre bisogno di altre soluzioni per raggiungere il pubblico mobile. "

Joe Sipher, co-fondatore e Chief Product and Marketing Officer di Pinger, ha commentato via e-mail per condividere l'opinione che iAds possa e sarà una piattaforma pubblicitaria mobile di successo. "L'integrazione con la piattaforma iOS e la ricchezza dei contenuti degli annunci la rendono interessante sia per gli editori che per gli inserzionisti."

Sipher ha aggiunto "Google e Admob hanno tanti e tanti inserzionisti. iAds ha relativamente pochi adesso. Detto questo, gli inserzionisti di iAds sono disposti a spendere di più, mentre gli inserzionisti di Google / Admob sono più attenti con le loro spese. L'unico ostacolo che Apple affronta è il tempo necessario per ottenere una vasta gamma di inserzionisti. C'è molto spazio per Google e Apple per avere successo. "

Forse la maggiore percentuale di clic e periodi più lunghi di interazioni dagli utenti segnalati da Nissan sono una testimonianza del processo creativo Apple. è possibile che ci siano più aziende impegnate e che il numero di campagne iAd sia più alto, ma è anche possibile che esse siano anche meno efficaci.

A giudicare da ciò che iAd ha realizzato finora, sembra che la pubblicità la piattaforma potrebbe effettivamente essere un enorme successo sia per Apple che per le aziende che scelgono di pubblicizzare attraverso di essa. Se Apple può uscire dalla sua stessa strada e trovare un modo per ottimizzare il processo di sviluppo degli annunci creativi, potrebbe persino essere in grado di andare avanti -to-head con Google e AdMob e prendi una fetta significativa della redditizia torta pubblicitaria per dispositivi mobili.