Mele a Windows Comparison Shopping

Per madrelingua inglese a Parigi, fare shopping in boutique locali o ordinare un drink in un bar può essere un'esperienza irreale se il personale parla solo francese.

Più avanti quest'anno, però, due aziende statunitensi si rivolteranno le tabelle sui parigini, preparando le loro sfide linguistiche al dettaglio in inglese.

Uno, un negozio che prende il nome da un frutto, avrà una barra che non serve il succo di frutta - anche se il personale ti consiglierà come usare al meglio gadget high-tech realizzati con lastre di vetro. L'altro, una barra chiamata Windows, ti servirà un succo, ma non ti venderà una finestra - o Windows.

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Basta con il mistero: il fruttato store è, naturalmente, il tanto atteso ingresso di Apple nella vendita al dettaglio in Francia, mentre la barra è un espediente promozionale temporaneo per il sistema operativo Microsoft Windows 7.

I siti scelti dal due aziende parlano della loro immagine di marca e dei clienti che sperano di corteggiare.

Il primo negozio francese di Apple sarà nel Carrousel du Louvre, un centro commerciale rivestito di piastrelle di marmo sotto il cortile del più famoso museo d'arte di Parigi. I negozi al dettaglio più vicini vendono profumi costosi, orologi, CD e cristalli Swarovski. Si rivolge principalmente a turisti ricchi e a chi fa shopping per regali appariscenti. Rue Saint Honoré, a poche centinaia di metri a nord-ovest, è dove i più ricchi trascorrono tempo e denaro.

Il centro commerciale Carrousel è noto per la sua piramide di vetro capovolta, una luce elaborata progettata dall'architetto IM Pei come contrappunto alla sua altra piramide, questa è la strada giusta, sopra l'entrata pubblica del museo del Louvre. Un corridoio collega la piramide rovesciata nel centro commerciale all'altra piramide e al museo.

Il negozio di Apple, che si dice abbia più di 700 metri quadrati di spazio-pavimento su due livelli, si aprirà direttamente sulla piazza contenente la piramide rovesciata, in un'area del centro commerciale che in precedenza serviva da ingresso alla food court. La torta di mele, però, non sarà più presente nel menu: il Genius Bar, un punto fisso dei negozi Apple, offre solo una consulenza tecnica.

Il Carrousel offrirà a Apple un vantaggio commerciale rispetto ai rivenditori PC concorrenti: è aperto sette giorni alla settimana, in una nazione che impone ancora forti restrizioni al commercio domenicale al di fuori delle zone turistiche designate.

L'ingresso e le finestre del futuro negozio sono ancora avvolti in nero, e l'azienda recluta ancora direttori di negozi, consulenti per lo shopping personale e esperti di prodotto per la barra Genius. La voce sui siti di fan di Apple è che si aprirà il 25 ottobre, ma una portavoce di Apple direbbe solo che il negozio aprirà prima della fine dell'anno.

Mentre la data di apertura del negozio Apple è ancora un segreto, che del Windows 7 Café è decorato sulla facciata. Come il suo omonimo sistema operativo, il caffè di Windows 7 sarà aperto per le imprese il 22 ottobre.

È in un ambiente un po 'più scheletrico rispetto al negozio Apple, su una strada trafficata e rumorosa (Microsoft lo chiama "vivace e occupato ") inserito tra il museo di arte moderna di Beaubourg e il quartiere a luci rosse di rue Saint Denis. Il bar in precedenza a questo indirizzo, 47 boulevard de Sébastopol, si chiamava Wet Willie's, una joint Tex-Mex con la reputazione di cocktail scadenti e colpi di gelatina.

In questi giorni, l'area profuma di pollo fritto, non di peperoncino. C'è un KFC all'angolo, mentre non molto lontano nella direzione opposta c'è un avamposto di un'altra catena degli Stati Uniti, Starbucks. Nella terra di nessuno tra i due, la vetrina arancione di Milk pubblicizza i 200 PC disponibili nel suo cavernoso Internet Café sotterraneo.

La strada, una delle principali rotte nord-sud attraverso la città, è piena di paraurti con le macchine, ma durante l'orario d'ufficio il marciapiede è in gran parte deserta e molti dei negozi vicini sono chiusi. I pochi pedoni intorno sono per lo più sulla traversa, scappando da o verso le vicine stazioni della metropolitana.

Di notte e nei fine settimana, tuttavia, la scena cambia. I bar e i bistrot del quartiere sono pieni e orde di adolescenti scendono nei negozi che vendono jeans, scarpe da basket e altri vestiti che prosperano nell'area.

Il caffè di Microsoft ha cambiato il suo aspetto sin dai tempi di Wet Willie. Ora la finestra è incorniciata in nero opaco, mentre una sovrapposizione Xbox-verde oscura le finestre. All'interno, però, le pareti e il pavimento sono ancora spogli, i cablaggi sono incompiuti ei carpentieri ancora al lavoro. Una rete Wi-Fi gratuita promessa non è ancora in funzione.

La società prevede di vendere caffè e succhi di frutta al bar, ma nessun prodotto tecnologico, secondo una portavoce di Microsoft. D'altra parte, i clienti saranno in grado di provare software e servizi Microsoft tra cui Windows 7, Windows Mobile e Windows Live.

Il passaggio di Microsoft alla ristorazione sarà di breve durata - solo poche settimane o mesi - - ma questa non sarà l'ultima volta che vediamo un negozio di Microsoft: sta costruendo una rete di negozi al dettaglio negli Stati Uniti, a quanto pare in modo simile a quelli di Apple - e forse, dicono altri rapporti, con qualche ex personale Apple anche.