Advisory Council Meeting, 25 September 2014, Paris
Il successo del lancio del motore di ricerca rinnovato di Microsoft, Bing, è stato probabilmente l'evento che ha fatto pendere la bilancia a favore di Yahoo concordando un accordo di ricerca, hanno detto gli analisti. Quando Microsoft ha riavviato Live Search come Bing all'inizio del mese scorso, la società ha guadagnato un po 'di terreno nelle ricerche, principalmente a spese di Yahoo, secondo le statistiche degli analisti.
Il primo impulso ha mostrato al CEO di Yahoo Carol Bartz che Microsoft potrebbe creare una ricerca motore che era in grado di attirare nuovi utenti e che sarebbe utile a Yahoo per sfruttare la tecnologia, ha affermato Neil MacDonald, vicepresidente e illustre analista del Gartner Group.
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"Credito a Bing per essendo ciò che ha fatto finire l'accordo finalmente oltre il limite ", ha detto. "Microsoft ha dimostrato che possono effettivamente fare qualcosa che ha la possibilità di invertire la diapositiva di Yahoo e Microsoft contro Google."Microsoft e Yahoo hanno perso terreno per Google per qualche tempo nelle query di ricerca e nella pubblicità basata sulla ricerca. Ma le aziende hanno impiegato più di un anno per concordare l'accordo di mercoledì su come unificare le loro attività di ricerca.
Secondo i termini dell'accordo decennale, il motore di ricerca Bing di Microsoft e la piattaforma adCenter alimenteranno il business pubblicitario basato sulla ricerca di Yahoo mentre il team di vendita di Yahoo gestirà i clienti premium di entrambe le società.
Bartz si è complimentato con Microsoft per la tecnologia Bing proprio la scorsa settimana, in una conference call per discutere i guadagni del secondo trimestre di Yahoo.
"Penso che Microsoft dovrebbe complimenti per Bing, è un bel prodotto ", ha detto, aggiungendo che era troppo presto per dire se le persone visitano il sito per curiosità o se aiuteranno Microsoft a incrementare la propria quota di mercato nel lungo periodo. Si diceva che Microsoft e Yahoo fossero vicini a un accordo in quel momento, ma non era stato rivelato nulla di ufficiale.
Anche se Bing sembrava essere un importante rinnovamento di Live Search, consisteva principalmente di funzionalità che erano state in Live Search per un mentre, con alcune modifiche dell'algoritmo e dell'interfaccia utente sono le principali differenze, ha dichiarato Matt Rosoff, un analista con indicazioni su Microsoft.
Il problema era che molte persone non utilizzavano la ricerca in diretta o erano a conoscenza di tali funzioni e il rebrand è stato il modo in cui Microsoft ha attirato l'attenzione sul prodotto, ha detto.
Bing e gli sforzi di marketing intorno hanno fatto proprio questo, e le prime recensioni indicano che i nuovi algoritmi di ricerca sono un miglioramento non solo su ciò che Microsoft aveva prima, ma anche sul motore di ricerca di Yahoo, ha detto MacDonald di Gartner.
Oltre ad essere una buona tecnologia, Bing ha anche dimostrato che Microsoft era seria riguardo al suo investimento nella ricerca, ha affermato. Probabilmente questo ha incoraggiato Yahoo a rinunciare ai suoi investimenti di ricerca in favore di Bing affinché potesse concentrarsi sulla fornitura di contenuti online migliori attraverso il suo portale per promuovere la pubblicità online e display.
"Penso che [Bartz] abbia dato uno sguardo lungo e ciò che è Yahoo, e ciò che rende distintivo di Yahoo non cambia ", ha detto MacDonald. "Il motore sottostante non è Yahoo".
Se Bing offre risultati di ricerca migliori, ha detto, fa ben sperare che le ambizioni di Yahoo diventino una destinazione premium per i contenuti online e per portare più utenti al suo portale.
Yahoo la direzione della ricerca non è chiara da tempo. Sebbene abbia investito miliardi in quella parte della sua attività con acquisizioni di Inktomi e Overture e il proprio sviluppo di asset di ricerca, non è mai sembrato del tutto sicuro se volesse andare a testa a testa contro Google, ha detto Rosoff.
L'accordo di mercoledì mostra che Yahoo ha finalmente preso la decisione di andare avanti come portale online piuttosto che come società di ricerca, ha detto.
"Era solo questione di decidere se Yahoo voleva davvero essere una società di ricerca e investire in quella zona, o voleva essere più di un portale ", ha detto Rosoff. La ricerca è il core business di Google, ha affermato. "È quello che hanno sempre fatto: Yahoo è sempre andato avanti e indietro."
Anche se abbandonare i propri sforzi di ricerca può sembrare una perdita per la società, è probabile che la tecnologia di ricerca di Yahoo - a cui Microsoft avrà ora accesso - abbia preso in considerazione l'aspetto economico dell'accordo, ha aggiunto.
"Avevano qualcosa che Microsoft voleva ", ha detto Rosoff. "Non si limitano a rinunciare, ma significa che non investiranno più nella propria tecnologia di ricerca".
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