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Blocca il deal degli annunci Google-Yahoo, gli inserzionisti argomentano

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Anonim

Gli inserzionisti sono usciti contro il potenziale accordo pubblicitario tra Google e Yahoo in una lettera inviata ieri al Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti. L'accordo, annunciato a giugno, consentirebbe a Google di visualizzare annunci di testo su Yahoo, con Yahoo che decide quando e come visualizzare gli annunci e prendere un taglio delle entrate.

Nel suo breve annuncio della lettera, l'Associazione degli inserzionisti nazionali ha dichiarato che l'accordo "probabilmente diminuirà la concorrenza, aumenterà la concentrazione del potere di mercato, limiterà le scelte attualmente disponibili e potenzialmente aumenterà i prezzi per gli inserzionisti per pubblicità di ricerca di alta qualità e conveniente."

Il Wall Street Journal analizza il dramma e la storia dell'accordo, che è nato durante il tentativo di Microsoft di acquistare tutto o parte di Yahoo. La storia rileva che l'ANA è un importante gruppo commerciale che rappresenta clienti come Procter & Gamble Do. e General Motors Corp., ma alcune "grandi agenzie pubblicitarie e midsize advertisers hanno approvato l'accordo".

Inoltre, Rob Hof di BusinessWeek scrive che pensa che "è difficile da vedere male" nell'affare, e che non lo fa Compriamo piuttosto le argomentazioni dell'opposizione che l'accordo comporterebbe necessariamente un aumento dei prezzi degli annunci.

Se la lettera ANA avrà qualche effetto, il WSJ rileva che l'ANA si è opposto anche all'acquisto di DoubleClick da parte di Google, ma che la FTC ha approvato la affare comunque.