BT non distribuire il sistema pubblicitario comportamentale di Phorm

BT non distribuirà un controverso sistema di pubblicità comportamentale da Phorm, ma ha detto che è ancora interessato alla tecnologia, ha detto Lunedi.

BT, il più grande fornitore di servizi Internet del Regno Unito con 4,8 milioni di abbonati alla banda larga, ha detto che continuerà a monitorare l'esperienza degli altri ISP che lavorano con il sistema Webwise di Phorm, che ha sede a Londra.

"Dato il nostro impegno pubblico nello sviluppo di servizi broadband e televisivi di prossima generazione nel Regno Unito, abbiamo ha deciso di bilanciare il bilancio delle risorse dedicate ad altre opportunità ", ha detto una dichiarazione di BT.

[Ulteriori letture: I migliori servizi di streaming TV]

Gli inserzionisti e gli operatori di marketing hanno grandi speranze per i sistemi di pubblicità comportamentale, che monitorare la navigazione Web di una persona per pubblicare annunci mirati. Le tariffe applicate per tali annunci possono essere molto più numerose poiché le aziende sanno che stanno raggiungendo i consumatori che potrebbero essere più ricettivi ai loro prodotti. Gli ISP possono anche condividere le entrate.

Tuttavia, la pubblicità comportamentale è stata irta di preoccupazioni sulla privacy e sulla sicurezza dei dati. Anche il fatto che i consumatori debbano optare per se stessi o essere iscritti automaticamente dai propri ISP è stato anche un problema.

Phorm determina le persone interessate esaminando il loro traffico Web, rintracciandoli con i numeri identificativi memorizzati nei cookie del browser. Le abitudini di navigazione di ciascun numero sono associate a categorie di interesse, a cui gli inserzionisti possono quindi pubblicare annunci. Mentre molti siti Web o reti pubblicitarie tracciano i surfisti in questo modo, la forza di Phorm è la sua capacità di monitorare ogni sito visitato. La società sostiene, tuttavia, che il suo sistema è progettato in modo tale da non conservare informazioni di identificazione personale.

Tuttavia, le preoccupazioni relative alla privacy sono state troppo grandi per essere superate in alcune aree. Nebuad, un rivale statunitense di Phorm, si è ritirato dal mercato lo scorso anno dopo che i partner dell'ISP hanno deciso di non utilizzare il suo sistema di pubblicità comportamentale.

All'inizio di quest'anno, la Commissione Europea ha sollecitato il governo britannico a fornire informazioni su Phorm dopo le preoccupazioni che il Il sistema potrebbe violare le normative europee.

BT ha fatto tre prove del sistema Webwise, ma ha avuto delle controversie dopo aver scoperto che la società ha condotto una sperimentazione limitata del sistema senza il consenso dei clienti nel 2006 e 2007. L'ultima prova tecnica di Webwise è iniziato circa un anno fa ma i risultati non sono stati rilasciati, secondo un portavoce di BT.

Phorm non è stato immediatamente raggiungibile per un commento.

Carphone Warehouse, un altro importante ISP che ha recentemente acquisito le attività nel Regno Unito di Tiscali, è considerando la distribuzione di Webwise ma non ha fissato un programma, secondo un portavoce. La compagnia ha circa 4,25 milioni di abbonati alla banda larga.

Virgin Media, che ha 3,8 milioni di abbonati, ha detto che sta parlando con Phorm e altre società di sistemi di pubblicità comportamentale, ma non ha piani di distribuzione, ha detto un portavoce.