La strategia Huawei per smartphone di Huawei, prevede di annunciare il nuovo microtelefono

Il produttore di telefoni cellulari cinese Huawei prevede di introdurre un nuovo smartphone a metà di quest'anno, ricco di "Hardware e design migliori" e si prepara ad aprire una serie di nuovi negozi nel suo mercato nazionale.

Il portatile in arrivo è stato menzionato martedì quando un funzionario di Huawei ha offerto la roadmap dell'azienda per diventare uno dei principali fornitori di smartphone. Quest'anno, l'azienda cinese di tecnologia vuole alzare il livello nel mercato della telefonia mobile, con nuovi dispositivi con specifiche di altissimo livello, ha affermato Shao Yang, Chief Marketing Officer di Huawei per il suo gruppo di dispositivi.

"Abbiamo bisogno avere il miglior hardware e design ", ha detto parlando ai giornalisti. "E con il prossimo prodotto, cercheremo di raggiungere questo obiettivo."

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Nel quarto trimestre dello scorso anno, Huawei ha conquistato il terzo posto per il più grande produttore di smartphone al mondo con una quota di mercato del 4,9%, secondo la società di ricerca IDC. Ciò ha segnato un cambiamento importante per una società che un tempo produceva principalmente feature phone senza marchio per i carrier di telecomunicazioni mondiali.

Lo scorso anno il 90% dei dispositivi consumer dell'azienda era venduto con il marchio Huawei, ha detto Shao. Inoltre, l'azienda ha spedito 32 milioni di smartphone, che nel 2012 rappresentavano il 60% delle consegne totali di cellulari.

Tuttavia, nonostante i progressi, il business e il riconoscimento del marchio di Huawei rimangono ancora molto indietro rispetto a Apple e Samsung, che hanno 20% di quota di mercato nel quarto trimestre dello scorso anno.

"Il grande dubbio non proviene dai prodotti, ma dal marchio", ha affermato Shao. "Come può la gente conoscere Huawei? Cosa significa Huawei? E come può questo connettere le persone? Questo è un problema per il marchio Huawei. "

La società, tuttavia, ha fissato un obiettivo ambizioso per spedire 60 milioni di smartphone nel 2013, o quasi il doppio rispetto allo scorso anno. Per raggiungere questo obiettivo, la società si sta concentrando sui mercati dei cellulari di Cina, Europa occidentale e Giappone, ha detto Shao.

In Cina, il suo mercato principale per i suoi telefoni, Huawei stabilirà 100 punti vendita in franchising nel paese. La società ha recentemente lanciato una nuova strategia di branding, ruotando intorno alla slogan "Make It Possible", che prevede di supportare attraverso la pubblicità e la sponsorizzazione dei partner.

Come parte della road map dell'azienda, quest'anno Huawei intende migliorare hardware dei suoi smartphone, inclusi display, processori e materiali di costruzione. Ma dal 2014 al 2015, la società cambierà marcia e dedicherà maggiore attenzione al software per smartphone, tra cui il miglioramento della "Emotion UI", una skin Android sviluppata da Huawei.

All'inizio di quest'anno, Huawei ha lanciato il suo smartphone di punta Ascend D2, insieme a un portatile da 6.1 pollici chiamato Ascend Mate. La società ha anche svelato il suo smartphone Ascend P2, che vanta una velocità di download fino a 150 Mbps.

Ma non tutti sono stati fan della strategia smartphone di Huawei. Una volta i gestori delle telecomunicazioni si erano affidati alla società per costruire telefoni non di marca Huawei, a prezzi fissi e con caratteristiche specifiche, utilizzando il marchio dell'operatore, ha affermato Shao. Ma quando la società si è trasferita a vendere i suoi smartphone all'inizio dello scorso anno, le compagnie telefoniche hanno reagito tagliando le vendite di telefoni con la società.

"Ci hanno punito", ha affermato Shao. "In Europa il 90% dei nostri clienti ha smesso di fare affari con Huawei negli smartphone. Hanno detto, 'Huawei, non mi segui'. "

Molti dei clienti delle compagnie telefoniche di Huawei, tuttavia, hanno iniziato a tornare e vogliono alternative alla vendita di telefoni Samsung e Apple, ha detto Shao. Allo stesso tempo, altri rivali tra cui HTC, Sony e BlackBerry stanno ridimensionando la loro presenza nel mercato al dettaglio, aprendo nuove opportunità per Huawei, ha aggiunto.