Le società cinesi di pagamento mobile osservano opportunità, ostacoli

Provider di pagamento per telefoni cellulari potrebbe vedere il prossimo lancio di telefoni di prossima generazione in Cina come un'opportunità in espansione, ma gli ostacoli continuano a significare che i pagamenti mobili non sono garantiti.

Molti fornitori di servizi di pagamento online in Cina hanno iniziato a offrire pagamenti mobili in concorrenza con l'aumento fornitori di pagamento solo per dispositivi mobili. Ma mentre il potenziale del settore è gigantesco in un paese con oltre 640 milioni di abbonati mobili, per ora affronta la disponibilità a quadretti delle piattaforme di pagamento e dei telefoni compatibili per supportarli.

I provider devono anche raggiungere accordi separati con banche, commercianti e operatori mobili in ciascuna delle province segmentate della Cina per lanciare pagamenti mobili in loro. Il minaccioso compito ha una crescita accelerata, ha detto Boaz Rottenberg, analista presso la Maverick China Research di Pechino.

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"Le persone hanno parlato di pagamento mobile da un po 'di tempo ormai, ma non è ancora decollato ", ha detto Rottenberg. "Le condizioni di mercato non sono giuste."

Ciò non ha impedito a Union Mobile Pay (UMPay), il più grande fornitore cinese di pagamenti mobili, di immergersi nel mercato. Come joint venture tra China UnionPay, un'organizzazione interbancaria delle carte di credito e China Mobile, il più grande operatore di telefonia mobile del mondo, UMPay afferma che il suo principale servizio di pagamento mobile ha guadagnato oltre 40 milioni di utenti registrati da quando l'azienda ha lanciato cinque anni fa. > Pochi di questi account sono probabilmente attivi. Ancora, UMPay spera che il lancio in Cina di servizi mobili 3G entro la fine dell'anno possa creare nuove opportunità di crescita, ha detto un membro dello staff marketing dell'azienda.

UMPay offre opzioni di pagamento mobile standard che includono l'avvio tramite sms o tramite un client scaricato che si connette al provider di pagamento tramite WAP (Wireless Application Protocol).

Alcuni cinesi utilizzano il pagamento mobile per ricaricare i saldi prepagati inviando l'addebito direttamente sul proprio account mobile. Il pugno di alcuni pulsanti consente di risparmiare la fatica di andare a comprare una carta di credito fisica. Anche acquistare articoli digitali come account di giochi online o musica e gli utenti possono acquistare beni fisici presso fornitori offline che hanno collaborato con un fornitore di servizi di pagamento.

99Bill, fornitore leader di pagamenti online più ampi, ha iniziato a offrire un servizio basato su WAP opzione mobile nel 2006. Ma mentre tali pagamenti cresceranno, 99Bill crede che l'opportunità maggiore risieda nell'offerta di dispositivi mobili come una delle tante opzioni di pagamento, ha detto Oliver Kwan, CEO dell'azienda.

Kwan ha detto che i pagamenti mobili non saranno solo un prodotto stand-alone. "Questo non è ciò che il consumatore vuole", ha detto.

99Bill offre anche pagamenti via rete fissa o via e-mail per i suoi 33 milioni di utenti registrati in aree della Cina con livelli di infrastrutture molto diversi. L'azienda sta ampliando servizi a valore aggiunto come pagamenti delle bollette e altri servizi per le aziende che organizzano le loro informazioni finanziarie per l'importazione in sistemi ERP (pianificazione delle risorse aziendali), ha detto Kwan.

"Vogliamo attivare tutte le forme di pagamento"

Alipay, di proprietà del gigante dell'e-commerce Alibaba Group, ha annunciato un accordo la scorsa settimana che permetterà agli utenti di China Mobile nella provincia costiera dello Zhejiang di effettuare pagamenti mobili per articoli come nuovi telefoni o aggiornamenti di messaggi di testo, ha detto una portavoce di Alibaba.

Gli utenti potrebbero essere in grado di effettuare pagamenti mobili per servizi relativi a 3G attraverso Alipay, ha detto. Alipay, il principale fornitore cinese di pagamenti online, ha accordi simili con China Telecom, un'altra compagnia aerea.

I tre grandi operatori di telefonia mobile cinesi lanceranno tutte le reti 3G in Cina quest'anno, creando opzioni di banda larga mobile in grado di aumentare il numero di persone che usano il loro telefoni per accedere ai servizi online.

Tuttavia, per diffondere i pagamenti mobili, i fornitori dovranno ancora negoziare accordi con operatori di telefonia mobile che non hanno privilegiato l'offerta del servizio in passato, ha affermato Rottenberg, l'analista.

"Non vedo accadere cose importanti a breve termine", ha detto.