Fare clic su Fraud Spara su in Q4, Spinto da Botnets

La frode dei clic, una grande minaccia per la redditizia attività di pubblicità di ricerca pay-per-click, è aumentata significativamente nel quarto trimestre, grazie all'aumento e al sofisticato uso di botnet da parte degli scammer.

L'incidenza di la frode da clic è salita al 17,1%, in aumento dal 16% nel terzo trimestre del 2008 e dal 16,6% nel quarto trimestre 2007, secondo il rapporto trimestrale di Click Forensics.

È il più alto livello trimestrale rilevato da Click Forensics, che fornisce servizi per monitorare le campagne pubblicitarie per la frode dei clic, ha detto la società Mercoledì. L'azienda pubblica trimestrali rapporti sull'incidenza di frodi da aprile 2006.

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Anche se la frode sui clic di solito ha un picco stagionale durante la stagione dello shopping natalizio, la quarta del 2008 Il trimestre è stato particolarmente negativo, ha detto il presidente di Click Forensics Tom Cuthbert.

"È stato un grande salto. È qualcosa che gli inserzionisti dovrebbero guardare. Anche i fornitori di annunci pubblicitari dovrebbero essere preoccupati", ha detto. clic su un annuncio pay-per-click (PPC) con intento malevolo o per errore. Ad esempio, un concorrente può fare clic sugli annunci PPC di un concorrente per aumentare la spesa pubblicitaria. Inoltre, un editore può fare clic sugli annunci PPC sul suo sito per attivare più commissioni. La frode dei clic include anche attività non dannose che producono comunque un clic di valore scarso o nullo per l'inserzionista, ad esempio quando un utente fa clic per errore su un annuncio o due volte consecutive.

Un fattore importante nell'aumento del quarto trimestre è stato il continua crescita nell'uso di botnet. Una botnet è una rete di computer che è stata segretamente compromessa da hacker malintenzionati che li utilizzano per una serie di attività, come l'invio di spam e, in questo caso, la frode dei clic.

Nel quarto trimestre, le botnet hanno generato il 31,4% del traffico di frodi sui clic, in aumento dal 27,6% nel terzo trimestre e dal 22% nel quarto trimestre 2007, secondo Click Forensics. Rilevare le frodi sui clic da botnet è difficile perché proviene da singoli PC distribuiti geograficamente con indirizzi IP (Internet Protocol) univoci, mascherando se stesso come traffico legittimo, anziché derivare da una "farm" di clic fraudolenta più facilmente rilevabile.

Un altro fattore che aumenta la frode dei clic è la crisi economica globale, che ha causato un picco nel crimine e nella criminalità informatica di ogni tipo. "La frode dei clic si adatta proprio a questo", ha affermato Cuthbert.

La pubblicità associata alla ricerca è il più grande formato di annunci online, generando circa il 40% di tutta la spesa pubblicitaria online. Google è di gran lunga il più grande fornitore di questo tipo di annuncio, che genera la maggior parte delle entrate della società.

Google e Click Forensics hanno spesso bloccato trombe in passato sul tasso di frodi sui clic. Google ha accusato Click Forensics di essere inetto nella sua metodologia e fuorviante nei suoi risultati per far sembrare il problema più grande di quanto non sia. Nel frattempo, Click Forensics ha accusato Google di aver intenzionalmente banalizzato la frode dei clic e lo ha classificato come un problema minore.

Tuttavia, l'animosità tra le aziende sembra essere diminuita di intensità ultimamente, al punto che in ottobre Google ha iniziato a collaborare pubblicamente con Fai clic su Forensics accettando i report di qualità dei clic generati elettronicamente generati dal servizio FACTr di Click Forens.

Cuthbert ha detto che la collaborazione sta andando bene e sta raggiungendo l'obiettivo di semplificare e automatizzare gli inserzionisti che utilizzano il servizio FACTr il processo di documentando le istanze di click-fraud e inviando report a Google. Fai clic su Forensics ha accordi simili con altri provider di annunci di ricerca, tra cui Yahoo.

Click Forensics genera il suo rapporto di incidenza click-frode trimestrale utilizzando il suo indice di frode dei clic, che raccoglie i dati di oltre 4.500 inserzionisti e agenzie online che utilizzano i servizi pubblicitari di tutti principali motori di ricerca.

Altri risultati interessanti del rapporto del quarto trimestre includono:

- Il traffico di click-frode generato al di fuori degli Stati Uniti proveniva principalmente dal Canada (7,4%), Germania (3,0%) e Cina (2,3%).

- - La percentuale di clic su siti di terze parti che trasportano annunci da provider come Google e Yahoo - spesso denominati "reti di contenuti" - era del 28,2 percento, in aumento rispetto al 27,1 percento nel terzo trimestre e in calo dal 28,3 percento nel 2007 quarto trimestre.