How Not To Die: The Role of Diet in Preventing, Arresting, and Reversing Our Top 15 Killers
Quasi il 40% è confuso da dichiarazioni ecologiche fatte da aziende di elettronica di consumo, secondo Steve Koenig, direttore di analisi al CEA.
"Quindi, oltre alla confusione, abbiamo un sacco di scetticismo, in effetti una buona dose di esso", ha detto.
La maggior parte dei consumatori desidera conoscere gli attributi specifici che rendono un prodotto verde. "Vogliono sapere che cosa è nella scatola o nel prodotto che sta per renderlo verde", ha detto Koenig.
Alle aziende non dovrebbe essere permesso di cavarsela dicendo che sono verdi, ma invece spiega cosa
I primi tre attributi che i consumatori associano ai prodotti verdi è che sono riciclabili, efficienti dal punto di vista energetico e realizzati con materiali riciclati.
Ci sono anche dei premi per le aziende che possono spiegare come e perché i loro prodotti sono verdi. "È interessante notare che le funzionalità ecologiche sono un marchio vincente", ha affermato Koenig.
Ciò significa che un marchio con cui i consumatori non hanno familiarità, ma con buone credenziali ecologiche, potrebbe battere una società ben nota che i consumatori non sono altrettanto rispettosi dell'ambiente.
Il 45% delle donne e il 34% degli uomini afferma che la reputazione e la filosofia di un'azienda riguardo all'ambiente influiscono sulla decisione di provare i suoi prodotti per la prima volta e una percentuale simile di consumatori afferma lo stesso per quanto riguarda la disponibilità a continuare a utilizzare i prodotti di un'azienda, secondo il CEA.
Altri attributi - come prezzo, caratteristiche e garanzia - sono ancora significativamente più importanti degli attributi ecologici.
Inoltre, poco più della metà dei consumatori intervistati sono disposti a pagare un premio per i prodotti verdi, proprio come sono disposti a pagare di più per veicoli ibridi e prodotti biologici, secondo Koenig.
Il 22% è disposto a pagare fino al 15% in più per un prodotto ecologico.
"Il take-away qui è che il verde è sempre più importante per i consumatori e sono disposti a pagare per questo", ha detto Koenig.
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