Google+ è importante per le piccole imprese?

Quiz pop per i proprietari di piccole imprese: quando è l'ultima volta che hai aggiornato la pagina Google+ della tua azienda?

Subito dopo l'annuncio Google I / O di un aggiornamento della piattaforma Google+, proprio mentre Google+ si prepara a compiere due anni, la Reuters ha riferito che marchi importanti come Domino e McDonald's hanno in gran parte ignorato il social network fino ad oggi, preferendo invece concentrarsi sui grandi cannoni di Facebook e Twitter. Il momento in cui questo potrebbe essere spazzato via come semplici dolori in crescita sta rapidamente volgendo al termine. Non è più un parvenu, ma pone la domanda se il servizio sarà mai veramente competitivo sul mercato dei social media o se alla fine farà la fine di Orkut.

I numeri non sono incoraggianti: ci sono 135 milioni di utenti attivi su Google+ rispetto a 1,1 miliardi su Facebook, con una spesa media dell'utente inferiore a 7 minuti al mese sul sito, rispetto a più di 6 ore al mese su Facebook.

Se Domino non è aggiornato da ottobre, perché dovresti?

Google+ è la terza o quarta incursione del gigante della ricerca nei social network (a seconda che si contenga Google Friend Connect), ma è chiaramente la sua più ambiziosa. Presentato come sito che "mira a rendere la condivisione sul Web più simile alla condivisione nella vita reale", le aziende erano più allettate dalle promesse vaghe (o voci) che una presenza su Google+ avrebbe portato a un posizionamento migliore nei risultati di ricerca di Google. Questo da solo sembrava meritare investimenti pesanti per rendere Google+ un ambiente ricco e regolarmente aggiornato.

Quindi cos'è successo?

Per i principianti, per la confusione e molto altro. Lanciato insieme al pulsante +1, non era chiaro in che modo i voti +1 interagivano con i risultati di ricerca e le pagine Google+. Mentre +1 era originariamente intonacato su tutto il web (compresa la possibilità di dare un voto +1 ai risultati di ricerca che pensavi fossero particolarmente rilevanti), oggi scoprirai che +1 è in gran parte svanito. In parte perché +1 è stato ripiegato su Google+ e Google ha completamente cancellato +1 dai risultati di ricerca, sostituendolo con un sistema strano che indica quando un determinato contenuto è stato scritto da un utente di Google+.

Anche se ottieni una maniglia su quanto sopra, troverete che è stato in gran parte focalizzato sui singoli utenti, non sulle imprese. Ma con l'introduzione di Google+ Pagine nel novembre 2011, le cose in realtà sono ancora più confuse. Per molte aziende, in particolare quelle locali con una presenza fisica, le Pagine Google+ contribuiscono a fornire un luogo in più in cui i potenziali clienti possono ottenere le informazioni di base sulla tua attività, inclusa la tua posizione e gli orari di apertura. Ma aspetta, com'è diverso da Google Places? Hai bisogno di avere sia un luogo che una pagina? (Risposta breve: Sì, anche se numerosi rapporti hanno affermato diversamente, aggiungendo solo confusione.)

La tua piccola impresa può trovare un modo per ripulire Google +?

Una volta che hai impostato una pagina Google+, allora che cosa ? Mantenerlo "fresco" aiuta davvero qualcosa? Anche gli esperti del settore di ricerca sono divisi sul fatto che Google+ faccia la differenza per il SEO, e altri reclami citati nel già citato articolo di Reuters sono legioni: il sito non è frequentato dai clienti target. Ci sono solo così tante ore al giorno che si può fare con i social network e Facebook ha la priorità. Google+ non offre tante "opzioni creative". In altre parole, Google+ è brutto. Google sembra aver ricevuto il messaggio su questo fronte, annunciando oggi alla conferenza di Google I / O che Google+ è stato completamente ridisegnato.

E c'è anche il problema che, due anni dopo, non è ancora possibile creare un Pagina Google+ per le aziende orientate agli adulti, comprese quelle coinvolte nel settore dell'alcol. Prova a crearne uno e Google ti dà un errore: "Il nostro prodotto non è ancora disponibile per te. Torna più tardi." Ci dispiace, ma su Google+, questo Bud non fa per te.

Quindi, per i proprietari di piccole imprese, cosa fare con tutte queste informazioni? Puoi essere perdonato se trovi che Google+ è una perdita di tempo confusa, ma ha ancora senso creare una pagina per la tua azienda e tenerla ragionevolmente aggiornata con almeno un post ogni settimana o due. Perché? Perché anche se Google+ non fa nulla per il SEO complessivo, è almeno un altro posto che ti aiuta con la tua visibilità complessiva sul Web.

Dopo tutto, anche una città fantasma riceve un visitatore o due di tanto in tanto.