EBay, altri vogliono finire per fissare i prezzi al dettaglio

Una decisione giudiziaria di due anni che consente ai produttori di fissare i prezzi minimi che i dettaglianti possono addebitare per i loro prodotti fa salire i prezzi Gli acquirenti americani pagano per una serie di prodotti e feriscono i venditori su Internet, tre testimoni hanno riferito a una sottocommissione del Senato americano martedì. > Il Congresso dovrebbe approvare una legge che ribalti efficacemente una decisione del 2007 da parte della Corte Suprema degli Stati Uniti affermando che la cosiddetta verticalizzazione dei prezzi non è necessariamente una violazione della legge antitrust statunitense, i rappresentanti di eBay, Burlington Coat Factory e la Federal Trade Commission degli Stati Uniti hanno detto

Quella decisione della Corte Suprema, in Leegin Creative Leather Products contro PSKS, fa male ai venditori di Internet di piccole e medie dimensioni che cercano di competere con i dettaglianti affermati, ha dichiarato Tod Cohen, vicepresidente e vice-consigliere per il governo di eBay relazioni. La decisione della corte andò contro i 96 anni di legge antitrust, ha detto.

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Accordi sui prezzi al dettaglio "garantiscono che i consumatori paghino prezzi più alti" su un'ampia varietà di prodotti, Pamela Jones Harbor, membro della FTC. "I consumatori di solito non si rendono conto di pagare sostanziali premi per la gestione dei prezzi al dettaglio [RPM]".

I produttori e i rivenditori di vecchia generazione sono minacciati da Internet, dove le piccole imprese innovative utilizzano la tecnologia per ridurre i prezzi. Ma con la decisione Leegin, molti produttori stanno dando la caccia ai rivenditori online che vendono sotto i prezzi stabiliti e tagliando le forniture, ha detto Cohen.

"Ci sono prove che i rivenditori di piccole e medie dimensioni sono l'obiettivo primario delle politiche aggressive RPM," Cohen disse. "Molti venditori eBay sono stati presi di mira dai produttori e dai grandi partner commerciali con varie tattiche per abbattere le loro inserzioni e screditare le loro vendite."

Cohen ha invitato il Congresso a approvare la legge sulla protezione dei consumatori con prezzi scontati, introdotta a gennaio dal senatore Herb Kohl, un democratico del Wisconsin ed ex presidente della catena di negozi Kohl. Il disegno di legge proibirebbe la fissazione verticale dei prezzi nella legge antitrust statunitense.

Ma la fissazione verticale dei prezzi potrebbe avere alcuni benefici, e le corti non dovrebbero considerare tali accordi come violazioni automatiche antitrust senza considerare questi benefici, ha affermato James Wilson, un partner nel Vorys, Sater, Seymour e Pease e presidente della sezione antitrust dell'American Bar Association.

Le politiche RPM del produttore possono consentire ai rivenditori della strada principale di competere con le catene di discount big-box impostando il prezzo che entrambi i tipi di negozi possono addebitare, Disse Wilson. "Una regola da lungo tempo contro la fissazione verticale dei prezzi" ha avuto l'effetto di accrescere il potere di mercato dei rivenditori su vasta scala che trasportano un'ampia varietà di prodotti ", ha affermato. "Ha danneggiato i piccoli rivenditori che cercano di competere con quei grandi rivenditori non sul prezzo … ma sulla base della qualità e del servizio."

La legislazione potrebbe non avere un impatto enorme, ha aggiunto Wilson, perché i produttori potrebbero ancora scegliere quali rivenditori loro fanno affari con. I produttori possono fissare i prezzi evitando i discount, ha detto.

Ma Kohl e altri senatori hanno affermato di aver visto prove di fissazione verticale dei prezzi su prodotti come elettronica e giocattoli, anche se molte famiglie americane hanno meno soldi da spendere. "Per molti dei miei elettori, ogni centesimo conta", ha detto la senatrice Amy Klobuchar, un democratico del Minnesota. "I prezzi per i consumatori americani sono stati effettivamente elevati."