Facebook conferma l'acquisto di Atlas di Microsoft per aumentare le vendite

Facebook sta acquistando la Atlas Advertiser Suite di Microsoft, una piattaforma di analisi degli annunci, in una mossa che dovrebbe aumentare le entrate pubblicitarie e fornire ai marketer informazioni migliori sulle loro campagne attraverso il social network, sia su desktop che su cellulare.

I termini dell'accordo, che è stato annunciato giovedì pomeriggio in un post sul blog, non vengono divulgati.

L'acquisizione arriva come Facebook affronta crescenti pressioni per aumentare le entrate pubblicitarie in quanto più utenti passano ai dispositivi mobili mentre gli inserzionisti restano in gran parte concentrati sul desktop.

La logica dell'offerta è basata su Il fatto che aziende e agenzie pubblicitarie stiano lottando per valutare il successo delle loro campagne attraverso i canali, ha detto Facebook, e sono spesso lasciati all'oscuro su come i loro diversi sforzi di marketing si rafforzano o si completano a vicenda.

Facebook scommette su Atlas ' strumenti di misurazione aiuteranno a risolvere questo problema. Si prevede di aumentare i sistemi di misura back-end di Atlas, ha affermato.

"La nostra convinzione è che la misurazione di vari punti di contatto nella canalizzazione di marketing aiuterà gli inserzionisti a vedere una visione più completa dell'efficacia delle loro campagne", ha affermato Il direttore del marketing dei prodotti di Facebook Brian Boland, nel post del blog.

I partner Atlas possono ottenere nuove rotte per i clienti

L'acquisizione ha il potenziale di offrire agli inserzionisti che collaborano con Atlas un ulteriore modo per rivolgersi ai clienti al di fuori di Facebook, ha affermato Dana Todd, vicepresidente senior del marketing e dello sviluppo commerciale presso Performics, un'agenzia di marketing con sede a Chicago, che ha descritto l'accordo come una mossa intelligente per Facebook.

"Al momento, è un uso unilaterale dei dati"

Dane Atkinson, CEO di SumAll, una società di analisi del marketing, ha accettato. "È un affare interessante sia in termini di ciò che fa nello stabilire il ROI [ritorno sull'investimento] sui social media rintracciando un utente dal clic all'acquisto, sia assistendo Facebook nello sviluppo di una rete pubblicitaria", ha detto Atkinson via email.

"Stabilire il ROI sulla spesa pubblicitaria dei social media è la chiave per convalidare questo canale pubblicitario", ha aggiunto.

L'accordo è stato annunciato solo un giorno dopo che Facebook avrebbe anche ampliato il suo strumento di audience personalizzata per fornire alle aziende più dati per aiuta a indirizzare i propri annunci agli utenti sul sito.

L'espansione personalizzata del pubblico consente una maggiore collaborazione tra le singole aziende e le agenzie di marketing Datalogix, Epsilon, Acxiom e BlueKai; ora Nielsen e Datalogix saranno anche combinati con la piattaforma Atlas, secondo Facebook.

Molti marketer su Facebook oggi usano già Atlas, ei clienti Atlas esistenti non vedranno alcun cambiamento nei servizi che ricevono, ha detto la società.

Pressione su Google?

Microsoft ha acquisito Atlas nel 2007 come parte dell'acquisizione di eQuantive, una società di marketing digitale globale per circa $ 6 miliardi.

Alcuni osservatori del settore stanno inquadrando l'acquisto di Facebook di Atlas come tentativo del social network di competere con pubblicità su Google, che utilizza DoubleClick per la gestione delle campagne di marketing, anche se Facebook non ha risposto immediatamente ai commenti sull'argomento.

"[È assolutamente un modo per Facebook di continuare a competere con Google per spendere nello spazio pubblicitario digitale, "ha detto SumAll's Atkinson.

Il team Atlas continuerà a essere basato a Seattle, ha osservato Facebook, aggiungendo che i team di ingegneria e di prodotto del proprio social network saranno" sostanzialmente "investiti in

il porto è stato pubblicato alle 5:59 pm 28 febbraio 2013 e aggiornato alle 6:30 del 1 ° marzo 2013.