Facebook Places vs. Foursquare: chi ha il margine aziendale?

La presentazione di Facebook di Facebook è un ovvio richiamo per Foursquare e altri servizi di check-in basati sulla posizione. Come con questi servizi, Facebook Places consente agli utenti di condividere la loro posizione e scoprire nuovi hot spot seguendo le fermate delle persone nella loro rete.

Mentre i ragazzi di Facebook non hanno confermato come Facebook Places potrebbe eventualmente integrarsi con le pagine aziendali di Facebook, questo è senza dubbio in corso e una volta capite le implicazioni sono ovvie - le aziende avranno una facile opportunità di commercializzare e promuovere i loro servizi sulla piattaforma social più popolare e potente.

Questo non vuol dire che Foursquare dovrebbe semplicemente prendere giù il suo ghiaia. Il servizio si è distinto come un modo per le aziende piccole e grandi di fidelizzare la clientela attraverso la promozione di una vivace competizione tra i consumatori attraverso il suo badge Mayor. Ma ci vorrà più di un semplice sistema di ricompensa di punti, distintivi e ambite Mayorship per rimanere nel gioco. Foursquare avrà bisogno di costruire più alleanze con le imprese come ha fatto con Starbucks, che ha approfittato del servizio per guidare i clienti con sconti speciali.

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Inoltre, Foursquare ha attualmente un leggero vantaggio nelle sue statistiche in tempo reale che registrano informazioni come i clienti più recenti, la frequenza delle loro visite, la suddivisione di genere e i suggerimenti lasciati dai visitatori. (Al contrario, Facebook Places mostra solo chi ha effettuato il check-in in una posizione.) Un business - e i suoi concorrenti - potrebbe raccogliere informazioni preziose da questi dati se Foursquare ha fatto di più per renderlo visibile.

In definitiva, tuttavia, nessuna strategia sarà probabilmente sufficiente a respingere l'obsolescenza. Una volta che Facebook Places incorpora caratteristiche simili a Foursquare - e lo farà - gli utenti di Foursquare inizieranno ad abbandonare il servizio in massa per sfruttare la rete espansiva che hanno già creato su Facebook e la facilità di gestire più servizi da un social network piattaforma. Poi ci sono quelle persone che non hanno mai usato in precedenza un servizio di check-in basato sulla posizione che entrerà senza dubbio nel gioco attraverso Facebook Places.

Le aziende, a loro volta, non saranno in grado di resistere al richiamo dei milioni di embedded e utenti impegnati Facebook offerte - leva Foursquare non ha alcuna speranza di competere con

Fino a quando Facebook Places espande il suo set di funzionalità, Foursquare potrebbe rimanere il servizio di check-in per molti utenti, in gran parte grazie all'integrazione con Facebook. Ma i giorni di Foursquare sono contati. Le aziende più avvedute reclameranno il loro posto su Facebook oggi e non guarderanno mai indietro.

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