Gazing Inside Howard Stringer's Crystal Ball

Con segni di ripresa nel mercato dell'elettronica di consumo, Sony ha recentemente scommesso su un paio di tecnologie che pensa saranno grandi nel 2010: la televisione 3D e la consegna via internet di contenuti ai suoi televisori e altri dispositivi. Ma non sono le uniche tecnologie interessanti CEO Howard Stringer in questo momento. Giovedì si è seduto con un piccolo gruppo di reporter presso la sede Sony di Tokyo e ha parlato della tecnologia che prevede che guiderà la crescita di Sony nei prossimi anni.

I piani di consegna dei contenuti di Sony richiedono il lancio del servizio nel 2010 che inviare film e altri contenuti video ai televisori Sony tramite linee a banda larga. Sarà un'estensione di PlayStation Network e si espanderà per portare una gamma più ampia di contenuti a più dispositivi nel tempo.

Sony ha già tenuto un paio di prove limitate di film online, ultimamente offrendo il successo di Sony Pictures "Cloudy with a Chance of Meatballs "ai televisori Bravia collegati a Internet negli Stati Uniti prima del rilascio di DVD e Blu-ray.

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" Se torniamo [da la recessione] con un grande schermo con funzionalità IPTV e film consegnati in una finestra molto presto quindi penso che siamo in un vero colpo ", ha detto Stringer dell'obiettivo ambizioso di Sony di una quota del 20% del mercato della TV LCD nel 2012.

Gran parte del successo del servizio si ridurrà a renderlo facile da usare, ha detto.

"Ho visto l'ultima interfaccia utente, progettata in casa, e penso sia la migliore che abbia mai visto È stato davvero meraviglioso: cercare film, cercare prodotti e così via, è stato davvero impressionante "ha detto aggiungendo con un sorriso:" Nessuno l'ha ancora visto, quindi dovrai solo credermi sulla parola ".

L'altra grande spinta dell'azienda nel 2010 sarà il lancio di 3D- TV compatibili.

"Sono molto entusiasta del 3D", ha detto Stringer. "Dovremmo essere al centro e concentrarci perché produciamo telecamere, proiettori, giochi."

Stringer ha trascorso gran parte degli ultimi tre anni a riorganizzare Sony in modo che diverse parti dell'azienda lavorino insieme in modo efficiente. La spinta 3D sarà un grande test della capacità di Sony di legare insieme hardware, software e operazioni di contenuto per una singola tecnologia.

"Ho visto un gioco di calcio 3D l'altro giorno", ha detto. "Quando è stato segnato un gol, è possibile leggere le scritte sulla palla, è stato bello."

La Sony ha il suo occhio anche su altre tecnologie.

Un paio di anni fa ha segnato il primo al mondo quando ha debuttato lo XEL -1 OLED (diodi ad emissione luminosa organici) TV tuttavia le vendite sono state scarse a causa del prezzo elevato. La TV da 11 pollici costa circa US $ 2.000 a causa delle difficoltà nel controllo delle tecniche di produzione di massa. Gli schermi OLED sono più sottili degli attuali LCD e offrono immagini più vivaci.

"Stiamo ancora cercando di trovare un modo per rendere questo un prodotto che va sul mercato sul lato destro del libro mastro", ha detto Stringer. "Tutti i membri dell'organizzazione amano il prodotto. È il tipo di prodotto che 30 anni fa avresti potuto guadagnare un sacco di soldi perché probabilmente avresti addebitato il premio richiesto ma nella recessione è stato molto difficile per tutte le aziende con prodotti di lusso. "

Sony attualmente procura molti dei suoi pannelli TV LCD di fascia alta da una joint venture gestita con Samsung Electronics in Corea del Sud, ma questo mese inizierà a investire in una nuova joint venture con Sharp. L'accordo gli assicura una quota di schermi realizzati nel nuovo stabilimento Sakai di Sharp in Giappone, ma Stringer ha detto che Sony continua a lavorare sulle tecnologie di visualizzazione.

"Abbiamo anche altre idee", ha detto. "Non vogliamo dipendere dai pannelli di qualcun altro per il resto delle nostre carriere."

In un paio di altre aree tecnologiche, Sony sta iniziando a vedere risultati incoraggianti da Blu-ray Disc e dalla PlayStation 3, che ha sofferto da scarse vendite al momento del lancio. Stringer ha detto che è incoraggiato con la loro recente esibizione.

La larghezza di banda disponibile su Blu-ray Disc rispetto all'HD DVD, il formato che ha battuto, ha fatto un'enorme differenza per la capacità 3D, ha affermato. "Se tu avessi lasciato con HD-DVD e la sua larghezza di banda molto limitata, sarebbe stato non solo ad alta definizione ma opportunità in 3D e oltre."

Le vendite di PlayStation 3, povere per i primi anni, hanno anche iniziato a raccogliere con un recente taglio dei prezzi.

"Penso che finalmente PS stia cominciando ad avere il suo momento. Il che non vuol dire che sia ancora redditizio ma il momentum sembra essere nella giusta direzione", ha detto. Sony punta a restituire la redditività del suo gioco nell'anno finanziario che inizia ad aprile 2010.