Ottieni più clic nel nuovo mondo della ricerca universale

I motori di ricerca possono guidare molti visitatori (leggi: potenziali acquirenti) in un sito di e-commerce. Ma se pensi che il buon testo sia tutto ciò che serve per segnare un alto posizionamento nei motori di ricerca, ultimamente non hai guardato da vicino i risultati dei motori di ricerca.

I risultati della ricerca non sono più limitati ai collegamenti di testo blu. I motori di ricerca ora integrano i feed di aree specializzate, come notizie, immagini e video, in molti risultati di query di ricerca. La nuova tecnologia di codifica promette di rendere più facile per gli altri trovare e accedere a contenuti multimediali e altri contenuti specializzati sul tuo sito Web.

È importante per la tua attività connessa trarre vantaggio da questi sviluppi nella tecnologia Web e nei motori di ricerca.

Universale o Blended Search

La ricerca universale, che unisce contenuti multimediali e notizie con i tradizionali risultati dei motori di ricerca, è stata un tema scottante durante la conferenza sulla Search Engine Strategies della scorsa settimana a Toronto.

Tutti sanno che è il numero uno in un motore di ricerca per un la parola chiave popolare o il termine di ricerca possono attirare migliaia di clic. Ma cosa costituisce il numero uno nella ricerca universale in questi giorni? L'annuncio pay-per-click sponsorizzato viene visualizzato nella parte superiore della pagina, il primo link di testo, il link alle notizie principali o una foto o un video accattivante nei risultati?

Tutti ricevono la loro quota di clic. Pertanto, il marketer esperto del sito Web dovrebbe prendere in considerazione i modi per rendere altamente validi tutti i componenti delle risorse digitali di un sito (testo, immagini e video).

Yahoo SearchMonkey

Mascherati dalla distrazione di Microsoft di nuovo in-off, off-again offerta pubblica di acquisto per la sua società madre, il motore di ricerca di Yahoo sta innovando dietro le quinte.

I nuovi strumenti gratuiti di SearchMonkey di Yahoo per sviluppatori Web, di recente senza beta test, aprono il motore di ricerca ai contenuti sviluppati dagli utenti. Gli strumenti offrono modi per evidenziare la presenza del motore di ricerca con funzionalità aggiuntive, come una foto o una valutazione.

Yahoo SearchMonkey viene fornito con strumenti di esempio, tra cui un'applicazione che funziona con gli elenchi di LinkedIn.

SearchMonkey offre diversi modi per realizzare Questo. Se hai alcune capacità di sviluppo del software, potresti creare un piccolo programma in PHP, un linguaggio di scripting Web comune supportato dalla maggior parte degli host Web. SearchMonkey offre anche alcune app di esempio, tra cui una che funziona con gli elenchi di LinkedIn per aggiungere dati di ricerca a un elenco di ricerca.

Marking web semantico

Per molti proprietari di piccole imprese, il modo più semplice per migliorare le classifiche potrebbe essere quello di pagine Web esistenti con nuovi tag più descrittivi che verranno rilevati automaticamente da Yahoo quando indicizza le pagine. L'uso dei tag è l'intento di Yahoo di creare un Web semantico più intelligente, che consente una condivisione più semplice e automatica di tutti i tipi di dati. Consideralo come un'estensione del Web corrente con uno strato di colla elettronica che consente ad altri siti di accedere meglio ai dati delle tue pagine.

Se non si classifica molto per una determinata parola chiave, SearchMonkey non sarà di aiuto. Ma se rendi la tua inserzione distinguibile dalla massa migliorandola - aggiungendo una foto, ad esempio - potresti essere in grado di far fare più clic ai visitatori sul tuo link.

SearchMonkey ora funziona solo sul motore di ricerca di Yahoo annunci. Tuttavia, è una buona idea che sarei sorpreso se Google non uscisse con qualcosa di simile per sfruttare il Web semantico.

Ottimizzazione dei tuoi asset digitali

Poiché i risultati di ricerca universali vanno oltre il testo diretto, come Ottimizzi le tue altre risorse digitali, come i video, per i motori di ricerca? Alcune aziende hanno scoperto che il caricamento di un video su YouTube (ora di proprietà di Google) può ripagare. Puoi taggare ogni video in modo che possa essere trovato nelle ricerche di YouTube pertinenti. Google include collegamenti ad alcuni video di YouTube nei suoi normali risultati di ricerca.

Il caricamento di video esistenti su YouTube è una cosa. Ma è necessario investire tempo e denaro nella creazione di nuovi video per avere una presenza completa nella ricerca universale?

La risposta dipende in parte dal tipo di attività che il tuo sito supporta. "Una piccola impresa non ha necessariamente bisogno di fare video", afferma Jill Whalen, CEO di High Rankings, una società di consulenza per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) dell'area di Boston. "Ci sono così tante cose che la maggior parte dei proprietari di aziende deve fare per i propri siti Web prima di arrivare a quel punto. Fai le basi del SEO prima."

Ma, aggiunge, "forse per alcune aziende locali ci sono opportunità lì: Un 'how-to' se sei un idraulico o un elettricista.Potresti fare alcuni video che potrebbero apparire nelle inserzioni locali. "

La News Route

Gli elenchi di notizie sono anche integrati in alcuni risultati di ricerca. La tua attività commerciale non richiede che la pubblicazione del New York Times sia ritenuta interessante. Pubblicare un comunicato stampa e distribuirlo online può essere sufficiente per qualificarsi per l'indicizzazione come notizia, che potrebbe attirare più traffico visitatori.

La chiave sta nello scrivere il comunicato stampa per il Web, menzionando parole chiave correlate ai tuoi contenuti, e compresi gli hot link al tuo sito.

Il futuro della ricerca universale

Con l'aumento degli utenti Internet alle connessioni a banda larga, i motori di ricerca si sposteranno per includere ancora più contenuti multimediali nei loro risultati per attirare questi utenti ad alta velocità. Considera come puoi posizionare il sito Web della tua azienda per trarre vantaggio da questa tendenza.

La tecnologia semantica del Web può migliorare il valore dei dati sul tuo sito Web, rendendoli più facilmente condivisibili da altre comunità e accessibili da strumenti automatici. Mentre un numero relativamente limitato di siti attualmente approfitta delle opportunità del Semantic Web, tieni presente che questo standard tecnologico emergente è supportato dal World Wide Web Consortium (W3C) e sembra pronto per essere il prossimo passo nell'evoluzione del Web HTML.

Richard Morochove è un consulente IT e scrittore. Inviagli domande sull'utilizzo della tecnologia nella tua azienda di piccole e medie dimensioni tramite e-mail. PC World può modificare la tua query e non può garantire che tutte le domande abbiano una risposta.