Modifiche di Google Tack sulle offerte pay-per-action

Google sta introducendo due nuove offerte che consentono agli inserzionisti di raggiungere con maggiore precisione le persone che saranno probabilmente ricettive ai loro prodotti.

I nuovi prodotti sostituiranno la beta pay-per-action di Google, un programma che verrà gradualmente entro la fine di agosto, quando la società integrerà la tecnologia di DoubleClick, la rete pubblicitaria e di pubblicazione Web acquisita nell'aprile del 2007 per 3,1 miliardi di dollari.

Un prodotto è lo Strumento per ottimizzare le conversioni, uno strumento progettato per gestire quanto un inserzionista pagare per una "conversione", l'obiettivo che l'inserzionista desidera ottenere da un consumatore, ad esempio iscriversi a una newsletter o acquistare un prodotto.

Gli annunci Web sono stati tradizionalmente venduti sulla base di impressioni (il numero di volte annuncio viene visualizzato) o clic ks (il numero di volte in cui un utente fa clic su di esso) ma le conversioni in genere rappresentano più valore per un inserzionista rispetto a impressioni o clic.

Gli inserzionisti naturalmente vogliono anche pagare il minor numero possibile di annunci. Lo Strumento per ottimizzare le conversioni è uno strumento di offerta automatica che considera tre fattori al momento di decidere quanto offrire per un determinato annuncio sul sito Web di un editore: la query di ricerca di una persona, la posizione dell'utente e il successo del sito Web specifico per il raggiungimento delle conversioni.

Lo strumento quindi prevede le probabilità di successo di un annuncio inserito su quel sito Web e lo strumento può quindi ridurre o aumentare l'offerta di conseguenza. In precedenza, l'inserzionista doveva fare offerte manuali sullo spazio pubblicitario, il che rendeva potenzialmente più costosi gli annunci da acquistare.

Gli inserzionisti possono limitare l'importo massimo che pagheranno per un annuncio nello Strumento per ottimizzare le conversioni, che analizza quali sono i migliori acquisti per il budget, ha scritto Trevor Claiborne di Google su uno dei blog della società.

Lo Strumento per ottimizzare le conversioni può essere utilizzato insieme a Google Affiliate Network, una rete rinominata di editori precedentemente nota come DoubleClick Performics Network di affiliazione. Quella rete collega gli inserzionisti che desiderano raggiungere editori con un pubblico degli Stati Uniti. Gli inserzionisti scelgono quali editori che soddisfano i loro criteri per pubblicare annunci su tali siti Web.

Consente inoltre agli editori di indirizzare il traffico verso altri editori e ricevere una commissione. Ma Google ha detto che sospenderà quella parte del programma, nota come Referral AdSense, entro la fine di agosto.

Google era un po 'confuso sul motivo per cui: "Stiamo attualmente rivalutando il programma Google Referral per assicurarci che sia fornire la migliore opportunità di monetizzazione possibile per i nostri editori e soddisfare le esigenze di Google. "

La società ha consigliato ai publisher che il codice di riferimento AdSense sulle loro pagine Web cessasse di funzionare allora.

" Al fine di prevenire una diminuzione le tue entrate AdSense, ti consigliamo vivamente di sostituire tutti i codici degli annunci di riferimento sul tuo sito con AdSense per il codice degli annunci di contenuti prima dell'ultima settimana di agosto ", le pagine di supporto di Google ora vengono lette. "Puoi ottenere questo codice pubblicitario accedendo al tuo account AdSense, selezionando la scheda Impostazioni AdSense e scegliendo AdSense per i contenuti come prodotto."