Google Fast Flip Will Enrage, Not Pacify, Publishers

Perché tutti sembrano pensare che il Fast Flip di Google salverà il settore delle notizie dal collasso? Guardando il sito, vedo solo il contrario, e non solo per i giornali, ma anche per gli editori online.

A differenza di Google News, che è fondamentalmente un trampolino di lancio per le persone che visitano altri siti Web, Fast Flip domina l'utente Esperienza. Dopo aver fatto clic su un articolo, non vai alla pagina Web di quella pubblicazione. Invece, si vede una parte significativa della storia - cinque paragrafi o più, secondo la mia stima - sul sito Web di Google, con gli annunci di Google. Noterai anche che mancano gli annunci display del sito.

Quindi, se Google News è una macchina che genera traffico per i siti Web di notizie, Fast Flip è una macchina che genera traffico per Google. Chiamalo alla morte dei tassi di click-through.

Ora, c'è un aspetto interessante in questa storia. Krishna Bharat, una ricercatrice di Google News, scrive sul blog ufficiale di Google che diverse pubblicazioni hanno sottoscritto una quota delle entrate pubblicitarie di Fast Flip. Quelle tre dozzine di giornali e riviste comprendono il New York Times, l'Atlantico, il Washington Post, il Salon, la Fast Company, la ProPublica e il Newsweek.

Buono per loro. Hanno almeno capito che non puoi battere Google, quindi potresti anche unirti a Google. Saresti un pazzo a rifiutare una parte delle entrate pubblicitarie del gigante della ricerca, indipendentemente da come è paragonabile alla tua (e, devo ammetterlo, non conosco i dettagli in merito). Tuttavia, tre dozzine di pubblicazioni non sono molte, quindi a meno che Google non sia disposta a fare molte più promozioni, molti editori saranno lasciati fuori al freddo.

C'è un positivo qui per il giornalismo. La natura stessa di Fast Flip premia i click-through alle storie che sono interessanti oltre qualche paragrafo. In altre parole, una scrittura sostanziale e approfondita attirerà più bulbi oculari di un sensazionale giornalismo basato sul titolo - almeno in teoria. Inoltre, se il tasso di click-through muore per mano di Fast Flip, i visitatori aggiuntivi di un sito non contano molto.

Se Fast Flip sarà un successo è ancora in discussione, ma è già un po 'spaventoso che così molte pubblicazioni online si affidano a Google News per il traffico. Sarà ancora più spaventoso quando si rivolgono direttamente a Google per le entrate. Non riesco a immaginare troppi editori che attendono questo.