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Google dopo Yahoo con il mercato per gli annunci display

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Anonim

Google vuole un pezzo più grande del mercato della pubblicità display attualmente dominato da Yahoo, aprendo un nuovo marketplace online chiamato DoubleClick Ad Exchange.

"L'Ad Exchange è un marketplace in tempo reale che aiuta i grandi editori online da un lato; reti e reti di agenzie dall'altra, compra e vendi spazi pubblicitari display ", ha dichiarato Neal Mohan, vicepresidente di product management, in un post sul blog della società.

Google gestisce la parte del leone della pubblicità per la ricerca, che corrisponde agli annunci di testo con risultati di ricerca quando gli utenti cercano informazioni online. Questo tipo di pubblicità rappresentava il 51,4% di tutte le spese pubblicitarie su Internet negli Stati Uniti durante il secondo trimestre del 2009, secondo IDC. Al confronto, gli annunci display, che includono banner pubblicitari e annunci video, rappresentano il 29,5% della pubblicità durante lo stesso periodo.

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La forza di Google nel mercato pubblicitario della ricerca dà all'azienda un forte vantaggio sui rivali. IDC ha stimato che Google ha avuto una quota del 37,2% del mercato pubblicitario lordo di Internet negli Stati Uniti durante il secondo trimestre. Yahoo, il concorrente più vicino di Google, aveva una quota del 13,4%, ha detto.

Mentre Google domina il mercato degli annunci della rete di ricerca, Yahoo è il leader quando si tratta di annunci display con una quota del 15,8% di entrate durante il secondo trimestre, IDC disse. Google si è spinto molto indietro, al quinto posto con una quota del 4,8% del mercato degli annunci display.

Con DoubleClick Ad Exchange, Google spera che i prezzi aperti stabiliti tramite aste attirino publisher e inserzionisti e creino un mercato più efficiente per gli annunci display. "Ciò migliora i rendimenti per gli inserzionisti e consente agli editori di ottenere il massimo valore dai loro contenuti online", ha detto Mohan.

Google vuole semplificare ai clienti della ricerca pubblicitaria l'utilizzo di DoubleClick Ad Exchange. Il nuovo marketplace sarà accessibile agli utenti di AdSense e AdWords attraverso le loro interfacce esistenti, consentendo loro di acquistare e vendere annunci display insieme a pubblicità di ricerca.