Google fare passi avanti nelle imprese emergenti

Il rapporto finanziario del secondo trimestre di Google la scorsa settimana ha fornito ulteriori segnali che, dopo anni di tentativi, Google potrebbe finalmente vedere risultati materiali da aziende emergenti che potrebbero aiutarlo a diversificare dalla pubblicità di ricerca, che genera ancora la maggior parte delle sue entrate.

I dirigenti di Google giovedì hanno affermato che la società ha compiuto progressi significativi nella crescita delle sue tre principali attività emergenti: display advertising, pubblicità mobile e software per il posto di lavoro.

Alcuni analisti finanziari si stanno convincendo che è così, anche se Google non distribuisce le entrate in modo tale che gli estranei possano conoscere le cifre specifiche delle entrate per quelle imprese emergenti.

Il motore delle entrate di Google ha un È sempre dipeso dalla pubblicità per la ricerca - un segmento altamente redditizio, ampio e vibrante del più ampio mercato pubblicitario online che la società ha dominato a fondo.

Ma mentre la pubblicità di ricerca ha alimentato la stellare delle prestazioni finanziarie di Google, la società è stata criticata per è troppo, con alcuni che chiamano Google un pony one-trick.

L'implicazione è che se un concorrente costruisce una migliore trappola per topi pubblicitari per la ricerca, Google potrebbe subire un duro colpo finanziario. I critici si interrogano anche su quanto tempo Google può rimanere su un percorso di crescita dei ricavi mentre dipende tanto dalla pubblicità della ricerca.

Per il credito di Google, la società ha seminato semi da anni in altri mercati. Mentre alcuni di questi non sono riusciti a spuntare, la pubblicità display, la pubblicità mobile e il software sul posto di lavoro sembrano fiorire per la società.

Gli analisti finanziari, attraverso le proprie ricerche e calcoli e i commenti dei dirigenti di Google, sembrano abbastanza certi che il L'opportunità in questi mercati emergenti è reale.

Citando il 24% di aumento del fatturato annuo superiore al 24% di Google nel secondo trimestre, l'analista di Barclays Capital Douglas Anmuth ha scritto in una nota di ricerca che "la crescita ci suggerisce che le nuove iniziative come display e, in misura minore, mobile stanno guadagnando slancio e cominciano ad avere un impatto maggiore sui numeri. "

Gli analisti di Citigroup hanno attribuito una crescita dei ricavi particolarmente forte negli Stati Uniti a tre fattori, uno dei quali è stato l'effetto della visualizzazione e la pubblicità sui dispositivi mobili "diventa sempre più materiale per le entrate e la crescita totali di Google".

Ben Z. Rose, presidente di Battle Road Research, stima che Google sia sulla buona strada per generare tra $ USA Quest'anno 500 milioni e 700 milioni di dollari in pubblicità display. "Sembra che YouTube stia andando molto bene", ha detto in un'intervista, riferendosi al sito di video sharing che è un componente chiave del business degli annunci display di Google.

Rose è anche sicura che Google farà bene nelle applicazioni sul posto di lavoro ospitato spazio. "Tra il loro mercato principale e la possibilità di fare progressi in alcune di queste nuove piattaforme, oltre all'espansione internazionale che hanno, supponendo che l'economia regga, pensiamo che Google possa crescere del 20 percento oltre [entrate] all'anno", ha affermato Rose.

Giovedì, il direttore finanziario di Google Patrick Pichette e altri dirigenti di Google hanno snocciolato una litania di statistiche per supportare le loro entusiastiche affermazioni sulla crescita in queste tre aree emergenti.

YouTube, sempre più attratto da grandi marketer come Sony e Coca-Cola, genera 2 miliardi di visualizzazioni al giorno, e il tasso di monetizzazione del sito è in aumento, hanno detto.

Circa 160.000 telefoni basati su Android vengono attivati ​​ogni giorno, da 65.000 al giorno nel primo trimestre, e ora ci sono 70.000 applicazioni nell'app store Android. Le query di ricerca su dispositivi Android sono cresciute del 300% nella prima metà del 2010, hanno detto.

L'unità Google Enterprise continua a sbarcare account principali per la suite Google Apps, poiché la società compete con società del calibro di IBM Lotus, Microsoft e altri. Google addebita $ 50 per utente all'anno per Google Apps Premier.

Forse in modo più significativo, Pichette ha affermato che, insieme al core business di ricerca, queste tre aree emergenti vengono investite in modo aggressivo in vari modi, anche attraverso aumenti di personale, in particolare di ingegneri e venditori. Nel secondo trimestre, Google ha aggiunto quasi 1.200 dipendenti a tempo pieno al proprio personale globale, più che nei due trimestri precedenti messi insieme.

Google, che quest'anno ha acquistato 15 società, con due ulteriori accordi in corso di chiusura, sta anche incrementando le sue attività emergenti attraverso acquisizioni: DocVerse, acquisito a marzo, ha lo scopo di potenziare Google Docs e Google Apps; l'operazione AdMob da $ 750 milioni, chiusa a maggio, ha lo scopo di aumentare la pubblicità mobile; e Invite Media, acquistata a giugno, dovrebbe incrementare la pubblicità display.

Sarà interessante osservare nei prossimi trimestri se la diversificazione delle entrate diventa più pronunciata o se invece perde vapore, una possibilità se Google non riesce a misurarsi con i concorrenti formidabili Affronta in ciascuna di queste imprese emergenti.

Con Google scommettendo su queste imprese emergenti con investimenti considerevoli, un fallimento nel competere con successo potrebbe avere un notevole impatto finanziario.

Come altri analisti finanziari, Rose è già preoccupata per il secondo l'alto livello delle spese del trimestre, che ha sorpreso Wall Street e il rapido ritmo delle acquisizioni che Google ha mantenuto nella prima metà dell'anno. Nel 2009, Google ha acquistato quattro società.

In generale, gli analisti finanziari hanno accusato spese operative superiori alle attese per l'utile pro forma di Google di $ 6,45, che ha mancato le stime di consenso degli analisti di Thomson Reuters di $ 0,07. > Ciò ha causato il calo del prezzo delle azioni della società di circa il 4 percento nelle negoziazioni after-hours di giovedì sera e venerdì mattina. Lunedì, il titolo di Google ha chiuso a $ 466,18 sulla borsa del Nasdaq, più vicino al suo minimo a 52 settimane di $ 423,50 rispetto al massimo a 52 settimane di $ 629,51.

Mentre gli analisti di Morgan Stanley hanno scritto che c'è un rischio nel continuare a investire " a livelli elevati "in futuro, hanno anche notato che la" disciplina finanziaria "di Google gli ha permesso di resistere alla recessione economica dello scorso anno e che" gli investimenti di Google in queste aree [emergenti] sono prudenti e potrebbero essere pronti a pagare a metà a lungo termine. "