Google può minacciare Richiedi il piano dei media

Non è stato lo sviluppo più di buon auspicio per un'azienda che si sta preparando a vendere azioni al pubblico. Dal momento che la società di contenuti Demand Media Studios lo scorso venerdì ha presentato le sue intenzioni di offrire un'offerta pubblica iniziale di azioni entro la fine dell'anno, il traffico sul suo sito Web è diminuito.

Ho detto drop? Piombo è più simile. Secondo quanto detto da Quantcast, il traffico web giornaliero di Demand Media si è avvicinato a circa 7 milioni di spettatori al giorno prima di lasciare la scogliera a meno di 2 milioni dall'annuncio dell'IPO. (Fare clic sull'immagine qui sotto per una vista ravvicinata dei dettagli.)

Cosa potrebbe aver causato il calo del traffico del 71 percento? Alcuni osservatori di Demand Media puntano a una pepita di informazioni nel file IPO dell'azienda.

Quella nugget, elencata nei "fattori di rischio", gli investitori dovrebbero prendere in considerazione prima di lanciare presidenti a Demand Media è possibile la concorrenza di Google. Questo sarebbe un duro colpo per la domanda, che dipende da Searchzilla per un quarto delle sue entrate attraverso la pubblicità basata sul costo per clic sulle parole chiave. Demand Media ha riconosciuto nel suo deposito IPO che l'accesso di Google a miliardi di ricerche potrebbe conferire un vantaggio competitivo rispetto a Demand Media qualora l'azienda di ricerca inserisca l'attività di generazione dei contenuti.

Il modello di business di Demand Media richiede il marshalling di eserciti di creatività per produrre articoli, foto e video per il suo sito web. Demand Media utilizza un algoritmo per identificare le tendenze più diffuse su Internet e indirizzare le proprie creatività a produrre contenuti per tali tendenze. Crea entrate dalla pubblicità legata alle parole chiave legata al contenuto. E dal momento che il contenuto è legato alle tendenze hot, raccoglie il dollaro più alto dagli inserzionisti affamati per attingere a tali tendenze.

Questa competizione potrebbe essere già iniziata, secondo un osservatore di Demand Media, che suggerisce che Google sta armeggiando con il suo algoritmo di ricerca per deviare il traffico dalla domanda.

"Il massiccio drop-off si è verificato pochi giorni prima del deposito IPO, ed è rimasto coerente negli ultimi due giorni dei rapporti di Quantcast", osserva Dan Primack. "Certamente potrebbe essere un errore la caduta non è rispecchiata dai gruppi di analisi del traffico indiretti Compete o Alexa, ma lasciatemi offrire una teoria alternativa (e non comprovata): Google ha modificato qualcosa nel suo algoritmo di ricerca per ridurre la domanda della domanda."

Tra questa discutibile teoria del complotto riguardante il calo del traffico di Demand Media e l'alliance di Google con Verizon questa settimana, è sufficiente sollevare alcune domande sul fatto che il gigante della ricerca sia passato o meno al "lato oscuro".