Google Scarica la divisione Performics

Publicis Groupe intende rafforzare il suo nuovo La piattaforma di tecnologia pubblicitaria VivaKi Nerve Center acquistando la divisione marketing search di Google, le società annunciate Mercoledì.

In giugno Publicis ha annunciato che stava costruendo VivaKi per semplificare il modo in cui le aziende acquistano pubblicità Web e mobile e che a sostegno del progetto erano i giganti di Internet Google, Yahoo, AOL e Microsoft.

Nel frattempo, Google aveva indicato in aprile l'intenzione di cedere se stesso a Performics, una parte di DoubleClick, che Google aveva acquistato a marzo per 3,1 miliardi di dollari.

L'obiettivo di VivaKi è fornire un singolo punto di contatto per gli inserzionisti per accedere a editori, reti pubblicitarie e scambi di annunci, secondo Publicis.

Publicis, con sede a Parigi, si aspetta che l'accordo di acquisizione di Performics chiuderà questo trimestre. Performics ha 10 anni e ha uno staff di circa 200 specialisti di marketing di ricerca.

Per Google, possedere Performics lo ha messo nella scomoda posizione di fornire servizi di search engine marketing (SEM) e di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Google ha tradizionalmente collaborato con aziende SEO e SEM indipendenti e Performics ne ha fatto un concorrente. Quando Google ha acquistato DoubleClick, ha mantenuto l'attività di marketing di affiliazione di Performics e lo ha integrato nelle operazioni di Google esistenti.

Le aziende SEO e SEM, che forniscono servizi per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca dei siti Web e pubblicare campagne di annunci efficaci per i motori di ricerca, hanno si sono espressi a proposito del loro dispiacere di avere Google, fino ad ora un partner, trasformato in un concorrente tramite Performics.

Le aziende SEO si sono preoccupate che Performics avrebbe avuto accesso speciale alle informazioni interne sugli algoritmi dei motori di ricerca di Google, mettendole in svantaggio. Nel frattempo, le aziende SEM si sono preoccupate del fatto che Google avrebbe spinto i propri servizi interni di Performics SEM a prezzi altamente scontati, o forse anche gratuitamente.

I critici hanno anche suggerito che i clienti di Performics non sarebbero stati ben serviti. Performics dovrebbe fornire ai propri clienti il ​​massimo ritorno sull'investimento dalle campagne di ricerca a pagamento, spendendo il meno necessario per raggiungere i propri obiettivi. Ma il business di Google è vendere più pubblicità possibile.

I servizi SEO di Performics hanno anche messo Google nel business di prendere soldi dai clienti in cambio di aiutarli a classificarsi meglio nei risultati dei motori di ricerca, qualcosa che Google aveva sempre giurato di non fare. Inoltre, Performics fornisce servizi di inclusione a pagamento nei motori di ricerca che si impegnano in questa pratica, in cui un'azienda paga un motore di ricerca per includere il suo sito Web nel suo indice. Google è sempre stato molto critico nei confronti dei servizi di inclusione a pagamento e non li offre.

"È chiaro per noi che non vogliamo essere nel settore dei motori di ricerca. Mantenere l'obiettività sia nella ricerca che nella pubblicità è fondamentale per La missione di Google e il fulcro della fiducia che chiediamo ai nostri utenti ", ha scritto Tom Phillips, direttore del processo di integrazione di DoubleClick, in un blog ufficiale pubblicato nel mese di aprile.