L'offerta Google-TiVo: che cosa significa per te

Google e TiVo stanno collaborando per un nuovo accordo che metterà le tue abitudini di clic nelle mani degli inserzionisti. Prima di afferrare il cartello "violazione della privacy" più vicino, però, controlla le specifiche di questo accordo: probabilmente è molto meno invasivo di quello che ti aspetti.

Google e TiVo's Ad Data Deal

Google-TiVo L'accordo sui dati pubblicitari, annunciato martedì, è descritto come un "accordo di ricerca del pubblico". In termini semplici, TiVo condividerà le tendenze di visualizzazione anonime raccolte dalla sua base di abbonati con Google. Google utilizzerà questi dati per aiutare i suoi inserzionisti a capire chi stanno raggiungendo - e chi no - quando acquistano pubblicità televisive tramite il sistema di annunci TV di AdWords dell'azienda.

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"Nessuno di questi viene utilizzato per colpire effettivamente un individuo", spiega il portavoce di Google, Eric Obenzinger. "Si tratta di fornire rapporti più accurati agli inserzionisti in modo che possano informare le loro decisioni future in merito al budget."

Che cosa includono effettivamente i dati? Prima di tutto, assolutamente nulla su chi sei.

"Quando diciamo che si tratta di tutti i dati anonimi, intendiamo che è letteralmente anonimo nella definizione più restrittiva del termine", afferma Todd Juenger, vice presidente e direttore generale di TiVo Audience Research & Measurement. "Non raccogliamo nulla da dove proviene."

Ciò che TiVo raccoglie è un registro di quali pubblicità hai guardato e quali pubblicità hai saltato. È come un sistema di valutazioni avanzate che tiene conto delle funzionalità del DVR di TiVo.

"Sappiamo che alcuni set-top box là fuori suonavano su una certa rete in un dato momento - quindi sappiamo che colpiscono in avanti, colpiscono pausa e colpisci il gioco ", dice Juenger. "Lo fai su un milione e mezzo di set-top box e ottieni un'immagine collettiva di quale percentuale di persone guardava un determinato spot in un dato momento."

Piattaforma pubblicitaria TV di Google

A differenza di Google piattaforme pubblicitarie basate sul Web più ampiamente discusse, i dati raccolti da TiVo non porteranno alcuna informazione legata al tuo account o qualsiasi annuncio contestuale che compaia sul tuo sistema. In realtà, il programma non è in realtà diverso da quello che Google stava già facendo all'interno della sua divisione annunci TV.

Come spiega il sito di annunci TV di Google, gli inserzionisti che utilizzano la piattaforma hanno già accesso a dati secondo secondo raccolti da set-top scatole. Fino ad ora, afferma Obenzinger di Google, i dati sono stati raccolti esclusivamente attraverso una partnership con Dish Network. Con il nuovo accordo, i dati di TiVo saranno combinati con Dish per dare agli inserzionisti un'immagine più dettagliata.

Quindi, questa è la verità sull'affare Google TiVo - non è così spaventoso come alcune storie preliminari potrebbero averti portato a credere. Se stai ancora pilotando la tua bandiera "Google Is Evil", non temere: il potere di rinunciare è completamente nelle tue mani. Basta andare sul sito Web di TiVo e accedere al tuo account per modificare le tue preferenze sulla privacy.

E per un esame dettagliato delle altre iniziative relative agli annunci di Google, fai clic su "Inside Google's Advertising Empire". Il tuo tour personale ti aspetta.

JR Raphael è co-fondatore del sito geek-humor eSarcasm. Puoi tenerlo d'occhio su Twitter: @jr_raphael.