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Google ha intenzione di indirizzare gli annunci pubblicitari online in base ai siti visitati, non solo alle ricerche che fanno o al sito su cui viene pubblicato l'annuncio, ha detto Mercoledì. Consente inoltre alle persone di definire le categorie di interesse per le quali vorrebbero ricevere annunci.
In un beta test del nuovo servizio, Google mostrerà annunci su YouTube e sui siti dei suoi partner, consentendo agli inserzionisti di scegliere come target i navigatori in vaste categorie di interessi come sport, giardinaggio, auto o animali domestici, il Vicepresidente della gestione prodotti Susan Wojcicki ha scritto in un post intitolato "Rendere gli annunci più interessanti" sul blog ufficiale di Google.
Google attualmente si rivolge alla pubblicità dei surfisti in uno dei due modi: o in base alle parole chiave che cercano utilizzando il suo motore di ricerca, o in base al contenuto delle pagine Web che visitano sui siti dei partner iscritti al suo programma AdSense. Gli annunci mirati in questo modo possono solo riflettere gli interessi dei navigatori al momento della visualizzazione degli annunci, mentre il nuovo sistema consentirà la visualizzazione di annunci mirati su siti non collegati o in risposta a ricerche non correlate. Ad esempio, un surfista identificato come interessato alla corsa potrebbe mostrare annunci per scarpe nuove anche quando visita un sito sulle ricette di cucina o quando effettua una ricerca sulle tariffe aeree.
"La pubblicità su misura solleva domande sulla scelta dell'utente e sulla privacy", ha scritto Wojcicki, ma Google non è la prima a sollevare tali domande, ha affermato. "Molte aziende offrono già pubblicità basata sugli interessi e affrontano questi problemi in diversi modi."
La Federal Trade Commission statunitense ha pubblicato un rapporto sulla pubblicità basata sugli interessi o sul comportamento il mese scorso, ribadendo le linee guida emesse nel dicembre 2007. Tali linee guida includere i requisiti che i siti Web forniscono chiare informazioni sulla pubblicità comportamentale e consentire ai consumatori di scegliere se raccogliere le informazioni.
Le aziende con attività pubblicitarie online, tra cui Google e i suoi rivali di ricerca Microsoft e Yahoo, hanno sostenuto una serie simile di pubblicità comportamentale linee guida emesse dall'Internet Advertising Bureau del Regno Unito all'inizio di questo mese.
Google consentirà ai navigatori di visualizzare, eliminare o aggiungere le categorie di interessi associate al proprio browser e identificherà le informazioni utilizzate per servire un maggior numero di annunci visualizzato su YouTube e sui siti dei suoi partner AdSense, Wojcicki ha scritto. Google identifica già queste informazioni per alcuni, ma non per tutti, degli annunci che distribuisce.
Eliminando potenziali critiche da parte dei difensori della privacy, Google ha affermato che non consentirà agli inserzionisti di indirizzare alcune categorie.
"Non serviremo interessi annunci basati su categorie di interessi sensibili. Ad esempio, non abbiamo categorie di interessi sullo stato di salute o categorie di interesse pensate per i bambini ", ha scritto il vice consigliere generale Nicole Wong in un post sul blog delle politiche pubbliche di Google.
Anche se Google è offrendo agli inserzionisti un nuovo modo di rivolgersi ai potenziali clienti, raccoglie già le informazioni sugli interessi dei surfer che gli consentiranno di offrire il servizio. Lo fa attraverso i cookie di tracciamento posizionati su computer che visitano il suo motore di ricerca o siti Web utilizzando la rete pubblicitaria AdSense.
Ironia della sorte, il modo in cui Google suggerisce alle persone di disattivare il proprio sistema di tracciamento degli interessi basato sui cookie è imposta un cookie speciale sui loro computer. Tuttavia, le persone che scelgono di disattivare i sistemi di tracciamento basati sui cookie tendono a cancellare i cookie dal loro computer di volta in volta, il che comporterebbe in Google ancora una volta la tracciabilità dei loro interessi tramite i cookie.
Per risolvere questo problema, Google offre un plugin per Firefox e Internet Explorer che manterrà il cookie di opt-out anche se altri cookie vengono cancellati dal browser.
Mentre Google determinerà gli interessi dei surfer in base ai siti dei suoi partner AdSense che visitano, altre società hanno piani più ambiziosi per monitorare le abitudini online dei surfisti al fine di vendere pubblicità mirata.
Nel Regno Unito, un certo numero di servizi Internet i fornitori stanno prendendo in considerazione l'adozione del servizio Webwise venduto da un'azienda chiamata Phorm, che consente loro di monitorare tutti i siti visitati dai navigatori. Il gruppo di BT ha detto che avrà il sistema in funzione entro la fine di quest'anno. Tuttavia, il sistema ha sollevato problemi di privacy e la Commissione europea ha scritto al governo britannico in tre occasioni chiedendo di garantire che il sistema rispetti le leggi europee sulla protezione dei dati personali.
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