BIG DATA: DAL PENTAGONO A FACEBOOK - Raffaele Barberio
Nonostante le preoccupazioni di alcuni gruppi di privacy e legislatori statunitensi in merito alla pubblicità comportamentale, la maggior parte delle reti pubblicitarie di grandi dimensioni rispettano un set di norme sulla privacy e gestione dei dati adottato dalla Network Advertising Initiative un anno fa, ha detto il NAI in un rapporto pubblicato mercoledì.
Il primo audit annuale della NAI sulle pratiche di privacy e gestione dei dati dei suoi membri ha rilevato "mancanze di conformità" nella maggior parte delle aree delle linee guida del gruppo. I 38 membri del gruppo disponevano di meccanismi appropriati per gli utenti Web che rinunciavano alla pubblicità mirata, rispettavano le regole per la raccolta e l'utilizzo dei dati personali e disponevano di misure di sicurezza ragionevoli per proteggere i dati, secondo il rapporto NAI.
"Affinché l'autoregolamentazione sia efficace, deve esserci un processo di conformità completo e in corso", ha detto in una nota Charles Curran, direttore esecutivo della NAI. "La revisione del 2009 mostra che i membri della NAI prendono molto sul serio la trasparenza e la scelta dei consumatori per la pubblicità comportamentale online e si impegnano a soddisfare i requisiti del Codice NAI. Ancora più importante, questa recensione mostra come un forte programma di autoregolamentazione può aiutare le aziende a migliorare continuamente i loro standard di privacy adottando le migliori pratiche da tutto il settore. "
I membri NAI incontrarono tuttavia un paio di problemi di conformità. Dieci membri della NAI non hanno rivelato la durata dei loro periodi di conservazione dei dati per i dati utilizzati nella pubblicità comportamentale, come richiesto nelle linee guida. Inoltre, diversi membri avevano programmi deboli per incoraggiare i loro partner online a dare ai clienti avviso e scelta sulla pubblicità comportamentale, afferma il rapporto.
La NAI "ha scoperto che i membri valutati mancano di programmi robusti per far rispettare i requisiti contrattuali di preavviso, o per assicurando in altro modo che sia presente una notifica in cui i dati vengono raccolti o utilizzati per la pubblicità comportamentale ", afferma il rapporto. "Il personale NAI crede che le aziende associate debbano prendere ulteriori provvedimenti per aiutare a implementare la pubblicazione di avvisi e meccanismi di scelta del sito Web."
I 10 membri che non hanno comunicato i loro periodi di conservazione dei dati sono entrati in conformità o hanno pianificato di farlo a breve, ha detto il NAI. La NAI lavorerà con le aziende associate per sviluppare un "piano di implementazione di un avviso di partnership completo" nei prossimi mesi, secondo il rapporto.
Il rapporto arriva dopo diversi gruppi di privacy e i legislatori statunitensi hanno sollevato preoccupazioni negli ultimi due anni sul monitoraggio delle reti pubblicitarie online Utenti Web per offrire pubblicità personalizzata. Gruppi di privacy come il Centro per la democrazia e la tecnologia (CDT) hanno chiesto al Congresso degli Stati Uniti di approvare la legislazione sulla privacy che regolerebbe il modo in cui le aziende utilizzano le informazioni personali.
NAI, i cui membri includono Google, Yahoo e Advertising.com, dovrebbe essere elogiato per aver fatto un rapporto di conformità dopo averlo saltato per diversi anni, ha dichiarato Ari Schwartz, vice presidente e chief operating officer CDT. Tuttavia, il gruppo dovrebbe prendere in considerazione l'utilizzo di una terza parte per verificare la conformità delle proprie linee guida sulla privacy, invece di fare eseguire controlli da parte del personale NAI.
Inoltre, mentre i membri della NAI sembrano seguire la maggior parte delle linee guida, alcune le misure di protezione della privacy sono "deboli", incluso lo standard di conservazione dei dati, ha affermato. "Non c'è limite alla conservazione dei dati - devono solo indicare quale sia la loro politica di conservazione dei dati", ha aggiunto Schwartz.
Il rapporto NAI non diminuisce la necessità di nuove leggi sulla privacy, ha detto Schwartz. Diverse reti di pubblicità online non fanno parte della NAI e la recente pressione pubblica ha portato la NAI ad aggiornare le linee guida di 8 anni l'anno scorso e a emettere un rapporto sulla conformità per la prima volta in diversi anni, sebbene il gruppo avesse promesso relazioni regolari, ha detto.
"Sembra che quando c'è una pressione normativa, in realtà rispettano quello che hanno detto che avrebbero fatto", ha detto. "Di certo non vorremmo vedere alzate le pressioni normative."
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