Come Google sa che hai appena visitato Amazon

Google è una compagnia straordinaria. Il motore di ricerca, la tecnologia e il gigante di Internet hanno letteralmente cambiato il modo in cui il mondo interagisce con le informazioni. Sfortunatamente, però, i loro annunci mirati possono farti sentire come se ci fosse un paio di occhi che ti fissano costantemente.

Molti di voi là fuori sanno esattamente di cosa sto parlando. Ricordi quella volta che cercavi le pantofole da bagno su Amazon? Hai quindi visto un annuncio Google Amazon per le pantofole da bagno apparire su, giusto? Sì, è di questo che sto parlando.

Questo tipo di targeting è inquietante, intrigante e (di solito) efficace, tutto allo stesso tempo. Tuttavia, il fatto è che Google guadagna gran parte del proprio denaro dalla pubblicità e probabilmente non intende interrompere la pubblicità mirata in qualunque momento presto.

Sia preoccupante per te o no, Google Ads è qui per rimanere. Quindi, come funzionano esattamente gli occhi vedenti di Google?

Targeting degli annunci di Google

Google Ads si rivolge alle persone in diversi modi.

Targeting contestuale

Con questo tipo di targeting, gli annunci vengono mostrati alle persone in base al tipo di contenuto di un sito Web. I siti Web vengono prima analizzati dalla tecnologia di Google. I contenuti che corrispondono a siti Web compatibili vengono visualizzati su quei siti che partecipano al programma AdSense di Google.

Targeting per posizionamento

Il targeting per posizionamento degli annunci significa che gli annunci vengono visualizzati in base al tipo di unità pubblicitaria presente su un sito Web. Ciò significa che le persone che fanno pubblicità tramite Google possono scegliere un formato specifico in cui desiderano che il loro annuncio venga visualizzato.

Targeting personalizzato

Targeting personalizzato significa che una persona può essere scelta come target in base a criteri quali interessi e stile di vita. Le informazioni per questo tipo di raccolta vengono raccolte dall'attività di navigazione di una persona. Maggiori informazioni su questo sotto, continua a leggere.

Targeting per lingua

In base alla lingua di un sito Web, la tecnologia di Google può selezionare gli annunci nella lingua pertinente al sito Web in questione.

Diamo ora un'occhiata più da vicino al targeting personalizzato perché è lì che accade la vera magia.

Come funziona il targeting personalizzato

Google è in grado di raccogliere informazioni sulle tue abitudini di navigazione al fine di indirizzare gli annunci a te.

Queste informazioni possono essere raccolte quando visiti un sito web che fa parte della Rete Display di Google o dopo aver effettuato una ricerca su Google.

Nel caso delle tue ormai famose pantofole da bagno, forse hai digitato qualcosa come "pantofole da bagno Amazon" e poi hai fatto clic su uno dei link che sono comparsi.

Google ne ha preso atto e ha memorizzato le tue informazioni. La società che vende le pantofole da bagno potrebbe anche essere un membro della Rete Display di Google. Le informazioni raccolte durante la ricerca del loro prodotto vengono quindi utilizzate da Google per indirizzare gli annunci pertinenti all'utente.

Ti ritroverai quindi su un sito Web completamente estraneo ad Amazon. Aggiungi tutto e ti ritrovi a partire da un annuncio di pantofole da bagno Amazon sul miglior blog tecnologico di sempre.

Puoi scegliere di rinunciare

Naturalmente, il fatto che esista una pubblicità mirata personalmente riguarderà molti.

Alcuni di voi vorranno addirittura impedire che ciò accada. Un modo rapido per farlo sarebbe quello di cercare sempre in modalità di navigazione in incognito. Potrebbe non funzionare sempre, ma soprattutto le tue ricerche saranno anonime.

Se hai effettuato l'accesso al tuo account Google e stai navigando, per impostazione predefinita verranno raccolte e utilizzate informazioni per indirizzare gli annunci personalizzati verso di te.

Puoi evitarlo accedendo alle Impostazioni annunci di Google durante l'accesso con il tuo account e disattivando la Personalizzazione annunci.

Nota: se disponi di più account Google, dovrai farlo per ciascun account.

Hai anche la possibilità di disattivare alcuni annunci con targeting personale che possono essere visualizzati quando non hai effettuato l'accesso al tuo account Google.

Se visiti la pagina di scelta del consumatore di Digital Advertising Alliance puoi scegliere di escludere gli annunci con targeting personale delle aziende partecipanti. La pagina Scelta del consumatore di Digital Advertising Alliance mostra le aziende che hanno collaborato con il DAA al fine di fornire trasparenza e scelta.

È possibile annullare la sottoscrizione di annunci con targeting personale di alcune o di tutte queste società.

Nota: dovrai disattivare tutti i browser che utilizzi. Si noti inoltre che l'eliminazione dei cookie del browser ripristinerà le opzioni di annullamento. In questo caso dovrai completare nuovamente la procedura di rinuncia.

Pensieri finali

Gli annunci con targeting personale possono comprensibilmente essere preoccupanti. Se sanno che vuoi le pantofole da bagno cos'altro sanno di te? Venderanno le mie informazioni al miglior offerente? Queste sono tutte domande valide. Tieni presente che non esiste più alcun tracciamento anonimo.

Le opzioni di opt-out disponibili ti consentono di rimuoverti dall'arena degli annunci con targeting personale se ciò ti mette a disagio. Dico "se" perché molti non si preoccupano di questo e preferiscono vedere annunci mirati piuttosto che annunci che non si allineano ai loro interessi.

In ogni caso, almeno ora sai come Google è in grado di indirizzare personalmente gli annunci su di te.