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All'interno dell'Impero pubblicitario di Google

Network theory - Marc Samet

Network theory - Marc Samet
Anonim

Google

sta divorando un'altra società pubblicitaria, ha annunciato il gigante della ricerca. Google acquisirà Teracent, una startup della Silicon Valley specializzata in "pubblicità display intelligente". Sì, questo significa più annunci online personalizzati appositamente per la tua visita.

Teracent, ovviamente, è lontano dalla prima incursione di Google nel mondo della pubblicità online; poiché la maggior parte delle persone che usano il Web non può fare a meno di sapere, gli annunci offerti da Google sono praticamente ovunque in questi giorni. Ecco un aspetto generale delle acquisizioni pubblicitarie correlate a Google e di come giocano nella tua vita online.

Teracent: Google Display-Advertising Acquisition

Leggendo il modo in cui Google descrive Teracent, non è difficile capire come sia "

"La tecnologia di Teracent può selezionare e selezionare letteralmente migliaia di elementi creativi di un annuncio display in tempo reale, ottimizzando le immagini, i prodotti, i messaggi o i colori", spiega il post sul blog ufficiale di Google. "Questi elementi possono essere ottimizzati in base a fattori come la posizione geografica, la lingua, il contenuto del sito Web, l'ora del giorno o il rendimento passato di annunci diversi."

La tecnologia di Teracent dovrebbe diventare disponibile per gli inserzionisti che utilizzano la rete di contenuti di Google e il programma DoubleClick. Yahoo, per inciso, ha annunciato una partnership pubblicitaria con Teracent all'inizio di quest'anno. Non c'è ancora alcuna spiegazione su come l'acquisizione di Google possa influenzare tale relazione (anche se "male" potrebbe essere un'ipotesi logica).

Acquisizioni degli annunci precedenti di Google

L'acquisizione di Teracent arriva appena due settimane dopo che Google ha annunciato che stava acquistando un fornitore di pubblicità mobile AdMob: un affare del valore di ben $ 750 milioni in stock. AdMob si concentra principalmente sugli annunci display e sugli annunci per dispositivi mobili. Traduzione: Preparati a vedere tutta una serie di pubblicità potenziate da Google sul tuo telefono cellulare.

Prima di AdMob, le acquisizioni relative ad annunci pubblicitari di Google erano ruotate attorno al Web e persino alle onde radio. (Alcuni dicono che la G-gang mira anche alla pubblicità in-the-brain, anche se sono abbastanza sicuro che quelle voci siano infondate.) Quali sono alcuni degli altri acquisti degni di nota, e in che modo ti hanno influenzato? Tempo per il tour rapido:

DoubleClick: Comprato per $ 3,1 miliardi nel 2007, DoubleClick ha creato una massiccia rete di inserzionisti nel già potente sistema pubblicitario di Google. Puoi ringraziare DoubleClick per tutti gli annunci display e rich-media di Google pubblicati in rete - prima dell'ingresso di DC, quelli erano stati una parte relativamente piccola dell'impero pubblicitario di Google.

AdScape: AdScape è entrato nel dominio di Google nel marzo del 2007, pubblicando speculazioni sui massicci mondi virtuali guidati da Google. A suo merito, Google ha lanciato Lively la scorsa estate. Ci sono voluti solo pochi mesi, tuttavia, per il servizio - che, secondo alcuni, si era trasformato in un campo da palpito virtuale per adolescenti - per chiudere.

Che cosa sta facendo AdScape adesso? Buona domanda. È da qualche parte nell'impero pubblicitario di Google, presumibilmente in un angolo tranquillo. Un giorno, però, la pubblicità mirata del grande G potrebbe apparire in un gioco vicino a te.

dMarc Broadcasting: Ancora più in basso nell'elenco di tentativi di annunci non proprio riusciti è dMarc Broadcasting, acquistato da Google nel gennaio del 2006. La società aveva lo scopo di aiutare Google a entrare nella pubblicità radiofonica, e lo fece per un breve periodo.

All'inizio di quest'anno, l'idea dell'annuncio radio di Google è morta, inviando efficacemente dMarc a la pubblicità gDump e Google fuori dalle onde radio americane.

Semantica applicata: Ah, quella che ha dato il via a tutto. Google ha acquisito Applied Semantics nel 2003, segnando l'inizio del programma AdSense e lo stato di Google come giocatore pubblicitario serio. Conosci tutti quei piccoli annunci di testo che compaiono sulle ricerche di Google e su innumerevoli altri siti Web? Puoi ringraziare Applied Semantics per ottenere quel tocco e fornire le basi per i vari annunci Google che vediamo oggi.

Google Acquisitions: i prossimi passi

Quindi chi è il prossimo sulla lista dei desideri di acquisizione di Google? Forse Microsoft o Digg, se comprate questi suggerimenti satirici (non lo consiglierei).

In realtà, tuttavia, l'unica previsione sicura da fare è che presto vedremo molti più acquisti Google, e le probabilità sono, non passerà molto tempo prima che uno di questi porti un'altra svolta alla massiccia rete pubblicitaria dell'azienda. Se vuoi qualcosa di più specifico, beh, puoi provare a cercarlo su Google - ma in qualche modo dubito che troverai la risposta.

JR Raphael è co-fondatore del sito di geek-humor eSarcasm. Puoi tenerlo d'occhio su Twitter: @jr_raphael.