Interesse alto nel nuovo Kindle, ma modello di business discutibile

Il nuovo Kindle di Amazon solleva più domande che risposte su come il mercato dell'e-book potrebbe evolversi.

"Se avesse il giusto modello di business, sarebbe un gioco da ragazzi", Michael Gartenberg, analista di Interpret, ha detto del nuovo dispositivo.

Mercoledì Amazon ha presentato Kindle DX, il terzo della sua linea di lettori di e-book, e questo è stato progettato per la visualizzazione di giornali e riviste. Il dispositivo a schermo più grande è anche rivolto agli studenti, che possono utilizzarlo per leggere libri di testo.

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Inizialmente, una manciata di giornali tra cui The New York Times, The Boston Globe e The Washington Post dicono che offriranno Kindle DX a un prezzo ridotto ai lettori che vivono al di fuori della loro area di consegna e che si iscrivono per un abbonamento a lungo termine. Il dispositivo, ora disponibile per i preordini online, costa altrimenti US $ 489. I giornali non hanno detto quanto avrebbero scontato o addebitati gli abbonamenti.

"I modelli di prezzi in questo mercato sono molto avanzati", ha affermato Susan Kevorkian, analista di IDC. "È un punto di partenza, tutti i partecipanti devono essere aperti al cambiamento".

Gartenberg ha anche detto che il prezzo probabilmente non è l'ideale. "Non è sicuramente la panacea che salverà l'industria dei giornali a $ 500, e senza sconti se non si è in una zona in cui non si può avere un abbonamento", ha detto.

Ma il nuovo Kindle fa aumentare alcuni possibilità potenzialmente interessanti per nuovi modelli di business. Come gli altri dispositivi Kindle, questo include l'accesso a Internet wireless, e dato che DX è progettato per giornali e riviste, Amazon.com oi fornitori di contenuti potrebbero essere in grado di sovvenzionare i contenuti tramite pubblicità, ha affermato Paolo Pescatore, analista di CCS Insight.

"Se il dispositivo è in grado di supportarlo, non c'è motivo per cui gli annunci pubblicitari non possano essere integrati in qualsiasi contenuto venga consegnato", ha affermato.

Con l'aumentare della base di installazione per il dispositivo Kindle, questi annunci possono essere indirizzati in modo più specifico a gli utenti una volta che Amazon.com ha acquisito maggiori informazioni su "cosa stanno scaricando e leggendo e qual è il loro comportamento", ha detto Pescatore.

O gli utenti potrebbero essere disposti a fornire alcune informazioni di base su se stessi e le loro preferenze in modo che gli annunci possano

Oltre agli accordi di distribuzione con i giornali, Amazon ha dichiarato che l'Arizona State University, la Case Western Reserve University, la Princeton University, il Reed College e la Darden School of Business presso l'Università della Virginia distribuirà centinaia di dispositivi Kindle DX agli studenti in modo che possano usarli per leggere libri di testo. Amazon non ha detto chi avrebbe pagato i dispositivi.

Non è sicuro se gli studenti, che stanno già comprando e trasportando laptop, ei loro genitori saranno disposti ad acquistare un ulteriore dispositivo da $ 489 come il Kindle DX. Forse perché stanno già pagando migliaia di dollari all'anno per l'istruzione, l'investimento aggiuntivo potrebbe non sembrare molto, ha detto Gartenberg. Inoltre, la versione elettronica ha alcuni vantaggi intrinseci, dal momento che gli studenti possono cercare più facilmente il testo e fare annotazioni.

"Sembra una scelta naturale per i libri di testo, ma non si adatta al modello economico per il modo in cui i libri di testo vengono venduti," Egli ha detto. Gli studenti spesso acquistano costosi libri di testo nuovi o usati, aspettandosi di venderli in seguito per recuperare parte dell'investimento. Probabilmente non saranno in grado di farlo con i loro e-book.

"Le questioni relative alla proprietà [gestione dei diritti digitali] relative ad alcuni di questi libri saranno ancora un problema che deve essere risolto", Gartenberg disse. Con un libro cartaceo, il prezzo di una versione usata può dipendere dalle condizioni del libro. Ma la qualità di un e-book non diminuisce con l'età. Se ci fosse un mercato post-vendita per gli e-book, "nessuno sano di mente comprerebbe un nuovo e-book", ha detto.

Per quanto riguarda il budget, i fornitori di contenuti dovranno spingere i vantaggi delle edizioni elettroniche, come la possibilità di aggiornarle, ha detto Kevorkian. Inoltre, i fornitori di contenuti potrebbero vendere capitoli di libri piuttosto che interi testi, ha detto. I libri di testo elettronici saranno probabilmente meno costosi delle versioni cartacee, a giudicare dallo sconto sugli ebook esistenti nel Kindle Store.

Ma senza la disponibilità dei libri di testo richiesti, Kindle DX non può avere successo nell'università mercato. "Una cosa a cui sto prestando attenzione è il buy-in da editori e libri di testo", ha detto Kevorkian. Amazon ha annunciato accordi con gli editori, che rappresentano circa il 60 percento del mercato di libri di istruzione superiore degli Stati Uniti, che hanno accettato di offrire libri di testo attraverso il Kindle Store a partire da quest'estate.

Anche quelle offerte potrebbero non essere sufficienti per convincere gli studenti ad acquistare Kindle DX, ha affermato Josh Martin, analista di Yankee Group. "Sebbene la collaborazione di Amazon con gli editori di libri di testo sia interessante, la famiglia di Kindle non ha ancora l'accettazione o il valore del consumatore per rimodellare quel mercato", ha affermato. "Gli studenti universitari non stanno affollando per pagare $ 500 oggi per risparmiare $ 300 in tre anni quando stanno già lottando per pagare le tasse del prossimo semestre. Amazon avrà bisogno di essere più creativo nel commercializzarli agli studenti prima che la proposta di valore abbia un senso."

(Elizabeth Montalbano di New York ha contribuito a questo rapporto).