Windows 8 è una minaccia esistenziale per i tablet Android?

Le domande fastidiose oscurano l'imminente lancio di Windows 8, minacciando di affossare i piani di Microsoft per reinventarsi per l'età della mobilità. Gli utenti desktop accetteranno gentilmente l'interfaccia Modern riprogettata? Il Windows Store avrà abbastanza app per invogliare potenziali acquirenti di Surface RT? Windows 8 può dare vita a vendite di PC in calo?

Il successo futuro di Microsoft dipende dalla sua capacità di compiere progressi seri, quantificabili e privi di assurdità nel mercato mobile, ma non è l'unica azienda con una quota enorme nel destino finale di Windows 8. Anche il nuovo sistema operativo avrà un impatto importante su Google. Basta guardare l'elenco dei tablet e dei partner ibridi di Windows 8 di Microsoft: Samsung, Asus, Toshiba e il resto. Anche tutti fanno tablet Android.

La posizione di Apple nel mercato dei tablet è così dominante che non deve temere l'invasione da parte dei dispositivi Windows 8. Ma la maggior parte dei partner hardware di Google, in particolare quelli che rendono i più grandi, i cosiddetti dispositivi di produttività, devono porsi una domanda difficile: Windows 8 oblitererà l'interesse dei consumatori nei tablet Android?

Le prime opportunità sprecate

Almeno un esperto pensa che questa domanda non sia difficile da rispondere. L'analista di Forrester Sarah Rotman Epps vede un futuro tetro per i tablet Android.

Il Kindle Fire HD, che enfatizza il consumo dei media, è uno dei pochi tablet basati su Android che i consumatori vogliono.

"Nessuno compra tablet Android a parte Amazon o Barnes & Noble [modelli] comunque ", dice. "Se c'è un mercato per tablet non Apple, è stato e sarà Windows. È abbastanza chiaro che non c'è stata alcuna domanda di tablet Android oltre al mercato di nicchia precoce, mentre Windows ha un interesse generale da parte dei consumatori. "

Nonostante sia l'unica alternativa di tablet per le persone che non vogliono mordere Apple, Android ha chiaramente avuto un impatto limitato sul mercato dei tablet. Il rapporto sui tablet del secondo trimestre di IDC mostra che oltre i due terzi di tutte le spedizioni di tablet sono state originate a Cupertino, e anche quei numeri non raccontano la storia completa. IDC (che è di proprietà della società madre IDW di PCWorld) e altre importanti società di ricerca tracciano le vendite dei tablet ai rivenditori, non le vendite dei tablet ai clienti. Quindi, quando si tiene conto del fatto che alcune proporzioni variabili di tablet Android spediti rimangono invendute sugli scaffali dei rivenditori, la situazione di Android potrebbe essere ancora più desolante di quanto suggeriscano i numeri di IDC.

Nel recente caso Apple vs. Samsung, ad esempio, i verbali di tribunale hanno mostrato che Samsung era riuscita a vendere solo 712.000 tablet Galaxy Tab 10.1 negli Stati Uniti dal lancio della lista. Quelli sono numeri tristi, dato che molti osservatori consideravano il Galaxy Tab 10.1 un'alternativa perfetta per iPad per gran parte del 2011.

Anche preoccupante per il sistema operativo di Google è il fatto che la più brillante tablet star di Kindle Fire-Android e il miglior tablet -non è il droide che stai cercando. Gestisce un'interfaccia proprietaria e pesantemente sottoposta a rendering che la rende più simile a un sistema di distribuzione di contenuti per Amazon rispetto a un normale tablet Android.

In modo minaccioso, il Kindle Fire rappresenta la maggior parte delle vendite di tablet di Google. IDC sostiene che Amazon è il terzo produttore di tablet più prolifico al mondo, anche se Amazon vende la sua lista solo negli Stati Uniti. E rapporti di ComScore, Pew Research e Amazon indicano che Kindle Fire supera tutti gli altri tablet Android combinati.

In altre parole, Android deve la maggior parte della sua fetta sottile di quota di mercato su un tablet Android che non sembra o sentire come un puro tablet Android. Il bambino di Google sta succhiando vento, gente.

Cue i tablet Windows 8.

Windows 8 e la sua preda Android diretta

Trovare un accordo tra gli analisti del settore tecnologico è sempre una sfida. Tuttavia, tutti gli analisti che ho consultato concordano sul fatto che i tablet Windows 8 devasteranno la manciata di tablet Android incentrati sulla produttività sul mercato, come l'Asus Eee Pad Slider e la serie Asus Eee Pad Transformer. Considerando che le preoccupazioni per la sicurezza hanno spinto le aziende avverse al rischio a evitare i tablet Android, i sistemi operativi di Microsoft vantano funzionalità profonde e business-friendly, tra cui l'importantissimo Microsoft Office.

Immagine: Case Loyd Una macchina per la produttività di Windows 8 come la scheda Asus Vivo potrebbe minacciare i prodotti Asus esistenti come la serie Eee Pad Slider e Transformer.

"Penso che [tablet Android incentrati sulla produttività] stiano svanendo", dice Rob Enderle, il principale analista del gruppo Enderle, riassumendo il consenso del gruppo. "Penso che vedremo le convertibili e gli ibridi di Windows riprendere quella categoria.La tastiera è davvero compatibile con Office."

Gli analisti che ho contattato concordano anche sul fatto che i tablet Windows divoreranno rapidamente la quota di mercato di Android nel segmento di tablet premium. Abbassare $ 500 o più su un tablet Android da 10.1 pollici richiede molta più deliberazione che spendere $ 200 su Google Nexus 7 da 7 pollici. Per questo motivo, secondo gli analisti, i consumatori si affolleranno per l'esperienza Windows senza soluzione di continuità (e meno glitch) quando andare per un tablet grande schermo (e non iPad).

Ma i tablet Android svaniranno del tutto? La maggior parte degli esperti con cui ho parlato non la pensa così. Esclusi i Rotman Epp di Forrester, la maggior parte degli analisti prevede che i tablet Android rimarranno a lungo raggio, anche se in un ruolo di nicchia incentrato sui prezzi bassi e la riproduzione multimediale.

Un possibile percorso per il successo di Android

"Penso che ci sarà un mercato per tablet Android da 7 a 10 pollici, molto economici ", afferma Patrick Moorhead, presidente e analista principale di Moor Insights & Strategy. "Non dai principali produttori, ma fuori marca. I tablet Android rappresentano l'opzione di budget".

Il Nexus 7 di Google è incentrato sul consumo, non sulla produttività.

"C'è un motivo per cui Google è uscito con il Nexus 7 ", afferma Carolina Milanesi di Gartner. "Fondamentalmente era un messaggio molto rumoroso per gli OEM che diceva 'Smettila di provare ad essere Apple, perché non lo sei, e non riuscirai a competere con successo a quel prezzo o quel fattore di forma. quindi diventa più un acquisto d'impulso e i consumatori li ricevono e guardano video, ascoltano musica e giocano ". Tutto questo è incentrato sui media e sul contenuto. "

Enderle concorda, definendo il Nexus 7" il tablet per eccellenza per Android, quasi interamente incentrato sul consumo, e probabilmente è su Android che continuerà a brillare. "

Rotman Epps non acquista questa analisi, tuttavia: "Oltre ad Amazon, [OEM] non sta vendendo alcun tablet Android. L'iPad mini, se questo viene fuori come ci aspettiamo, sarà l'ultimo chiodo nella bara per i tablet Android. "

Gli altri analisti pensano che se i tablet Android si spengono, saranno dovuti a cause diverse: cause legali e il debole supporto OEM di Google.

I produttori temono il reaper

Anche se i clienti decidono improvvisamente di supportare i tablet Android, gli OEM potrebbero non rimanere nel campo di Google ora che Microsoft si è unita alla mischia. Gli analisti che abbiamo contattato affermano che la reputazione di Google nei rapporti con i produttori è alquanto imprevedibile; al contrario, gli OEM generalmente amano lavorare con Microsoft, a parte le tensioni del tablet Surface a parte.

Immagine: caso Loyd Dopo aver sofferto un notevole dispiacere sui suoi dispositivi Android, Samsung offrirà un trattamento preferenziale ai suoi tablet Windows 8, come questo ATIV SmartPC?

I produttori di hardware sono saliti sul carrozzone Android principalmente perché era l'unico modo per loro di unirsi alla rivoluzione dei tablet. In questo senso, Apple ha contribuito a generare tablet Android, ma ora Apple potrebbe essere il martello che spinge i produttori lontano da Android per sempre.

"Ciò che ha realmente innescato la tendenza [dei produttori di coprire le loro scommesse con dispositivi Android sviluppando anche dispositivi Windows] Non sono tanto i problemi di soddisfazione dei clienti quanto quel giudizio da $ 1 miliardo contro Samsung ", afferma Enderle, indicando l'improvvisa accelerazione dello sviluppo di Windows Phone da parte di HTC e Samsung come esempi.

" Molti degli OEM sono davvero I proiettili del sudore sono la prossima su quella lista particolare: Apple sta facendo un favore a Microsoft un inferno: quel giudizio da $ 1 miliardo reso "gratuito" non così libero ", osserva Enderle, riferendosi al prezzo apparente che Google addebita agli OEM per Android.

Gartner's Milanesi concorda sul fatto che il rischio di contenzioso da parte di Apple incoraggia gli OEM a vedere il valore dell'adozione di un sistema operativo Microsoft che costa denaro in anticipo. Quando sei nel Microsoft fold, dice, sei protetto dalle azioni legali di Apple, e anche Redmond punta sui costi di marketing e sul supporto per la comunità degli sviluppatori.

Dove stanno i produttori?

Cosa fanno le aziende? che la pelle del gioco pensa alle prospettive dei tablet Android per la sopravvivenza a lungo termine? Sul disco, sono decisamente meno pessimisti degli analisti, il che non dovrebbe sorprendere visto che devono essere cauti nel formulare commenti che potrebbero riflettere sulle loro tabelle di marcia. Ciononostante, gli OEM riconoscono il ruolo alterato che probabilmente definirà il futuro di Android.

Jay Parker, responsabile delle operazioni consumer / SMB di Lenovo per il Nord America, ha recentemente dichiarato a AllThingsD che la società intende offrire tablet Android "per il futuro prevedibile, "ma che offrirà solo ardesie Android costruite nello stampo Kindle Fire: piccolo, economico e progettato per giocare intorno.

" Li vediamo come dispositivi basati esclusivamente sui media, in cui le persone navigano in Internet, leggere libri o guardare un film, e in realtà non molto altro ", ha detto Parker.

Acer rende il tablet Windows 8 W510, ma afferma che non è sicuramente l'abbandono di Android.

Alla domanda se Acer prevede di supportare tablet Android e Windows 8, Paul Tayar, direttore marketing prodotti Acer America per dispositivi connessi, dice inequivocabilmente "sì".

"Più ecosistemi possiamo giocare e avere a disposizione, meglio è, come OEM, può venire con lo sviluppo del giusto hardwar e per il consumatore giusto ", dice Tayar. "Avere a disposizione le opzioni ci consente di portare nuove soluzioni e nuovi progetti e una nuova tecnologia al tavolo".

Tayar ritiene che ci sia abbastanza interesse da parte dei consumatori per supportare "anche più di tre" sistemi operativi distinti, in gran parte a causa proprio le diverse esperienze utente offerte da Windows 8 e Android: i tablet Windows sono più focalizzati sulla produttività e potrebbero essere più adatti alle impostazioni dell'ufficio fisso, mentre i tablet Android si legano profondamente alla visione connessa al cloud di Google e potrebbero attirare le persone interessate a l'uso di run, grazie alle loro dimensioni più piccole.

Acer progetta di personalizzare il proprio hardware per sfruttare i vantaggi specifici dell'ecosistema di Windows 8 e Android. "Non vedrai un tablet Windows 8, quindi vedrai lo stesso tablet due giorni dopo con Android, "dice Tayar, ma non pensa che Android sparirà presto.

" Lo spazio del mercato Android, sia su tablet che su smartphone, è praticamente confermato dal numero di domande che sono là fuori ", dice. "Quel mercato è stato convalidato, è la cosa reale, non è qualcosa che ti stai chiedendo 'Lo spazio esiste o no?'"

Pensavi che Windows Store mancasse di app per tablet?

L'ultimo commento di Tayar solleva un punto interessante: nessuno degli analisti con cui ho parlato pensa che Android nel suo insieme rischia di morire, poiché la piattaforma telefonica rimane piuttosto forte. Google Play offre un'abbondanza di app per Android, più di 675.000 per l'ultimo conteggio di Google, e la stragrande maggioranza di esse è progettata per smartphone e non per tablet.

Ma anche questa situazione è un'arma a doppio taglio per Google, Le app per telefoni Android tendono a tradurre male l'esperienza del tablet.

Immagine: Robert CardinIrononicamente, per tutti i problemi di inventario, Windows Store potrebbe eclissare rapidamente Google Play in termini di app per tablet.

"Microsoft non ha nemmeno ha lanciato ancora Windows Store e probabilmente ha cinque volte più applicazioni tablet rispetto ad Android ", afferma Moorhead. Per quanto riguarda il contesto, considera che l'originale Samsung Galaxy Tab da 7 pollici ha dato il via allo sforzo del tablet Android quasi due anni fa.

Nonostante alcuni chiacchiericci del presidente di Google Eric Schmidt, i cartelli indicano che Google sta finalmente iniziando a capire quanto seria sia Windows tablet è minaccia. Google ha recentemente migliorato la sua console per sviluppatori di Google Play e finalmente, finalmente !, ha introdotto una serie di linee guida per la progettazione dei tablet per gli sviluppatori. "Penso che daranno anche incentivi agli sviluppatori per sviluppare applicazioni", dice Moorhead.

Gli incentivi sono cruciali perché Microsoft sta puntando sugli stessi sviluppatori, con un ampio sistema di supporto che attira l'attenzione degli sviluppatori. Se Google vuole un futuro Android su qualcosa di diverso da smartphone e sistemi embedded come Google Glass, deve convincere alcuni di questi sviluppatori a creare app specifiche per tablet per il proprio sistema operativo.

Sì o no: i tablet Windows 8 elimineranno Android?

Le tavolette Android non bruceranno il 26 ottobre in una sorta di conflagrazione autodistruttiva. I produttori non impacchettano e lasciano Google in mano solo perché Microsoft sta vendendo tablet, almeno non inizialmente. Ma domande serie incombono sul lancio del sistema operativo di nuova generazione di Microsoft, e finché l'azienda non riuscirà a dissipare alcune di queste preoccupazioni, partner come Acer, Asus e Lenovo probabilmente supereranno la barriera finché non emergerà un chiaro vincitore di mercato.

Ma Microsoft non ha paura di giocare il gioco lungo o di gettare miliardi di dollari ai marketer e ai produttori per garantire che la sua iniziativa sui tablet alla fine vada a buon fine. Quando-no se Microsoft risolve gli ostacoli iniziali, Google dovrà intensificare il proprio gioco per garantire che i tablet Android abbiano una possibilità di combattere, anche in termini di opzioni di budget.

Certo, Android potrebbe essere la scelta migliore per le liste di contenuti economici. Ma Google ha bisogno di essere impegnato per sostenere anche quella strada verso il successo, soprattutto se Apple rilascerà un iPad in miniatura. Google deve fare di più per stimolare lo sviluppo di app. Deve lavorare più amichevolmente con gli OEM. E deve passare al piatto e proteggere i suoi partner dall'ira litigiosa di Apple.

Se Google non fa tutte queste cose, i produttori potrebbero benissimo alzare le mani e unirsi al team di Windows per sempre. Poi vedremo di nuovo il classico duopolio Apple / Microsoft, questa volta nell'arena mobile invece che sul desktop.

I tablet Windows 8 elimineranno i tablet Android? Solo Google può rispondere a questa domanda.