ITU Telecom World Expo cambia in risposta alla crisi economica

La fiera ITU Telecom World è tornata a Ginevra dopo una visita a Hong Kong nel 2006 - e ha portato con sé molti espositori asiatici. Ci sono anche segnali che stanno cambiando il modo in cui alcune aziende stanno usando lo spettacolo.

Gli stand di China Mobile, ZTE e Datang Telecom Group incombono sull'entrata della sala principale, accanto a quelli di NTT DoCoMo e Fujitsu, mentre al piano di sopra Huawei Le tecnologie e gli stand di Samsung Electronics sono nani rispetto a quelli di Cisco Systems, che ha più sale riunioni dei prodotti in mostra.

"Dieci mesi fa, la gente ci spingeva a cancellare l'evento", ha dichiarato Hamadoun Touré, segretario generale dell'International Telecommunication. Union, che organizza la mostra e il forum politico che la affianca.

I pessimisti temevano che lo spettacolo non attirasse né gli espositori né i visitatori, poiché le aziende tagliavano i budget di marketing e riducevano i viaggi di lavoro nel bel mezzo della crisi economica.

Anche se lo spettacolo è notevolmente più piccolo delle precedenti edizioni, occupa solo i padiglioni 2, 4 e 5 del centro espositivo Palexpo a sette padiglioni, con alcuni spazi spalancati tra gli stand, Tour è soddisfatto.

"E 'un bello spettacolo, nonostante la crisi", ha detto. L'ITU attende ancora 40.000 visitatori alla fiera di quest'anno; 82.000 sono arrivati ​​all'ultima manifestazione di Ginevra, nel 2003.

Quest'anno circa metà dello spettacolo è occupato da padiglioni nazionali: l'Arabia Saudita è la più grande, seguita da quella di Spagna e Russia. Altre nazioni europee, tra cui Belgio, Francia e Regno Unito, hanno anche padiglioni, ma di gran lunga le più numerose sono quelle delle nazioni africane: Burundi, Egitto, Ghana, Kenya, Malawi, Nigeria, Ruanda, Tanzania e Uganda.

Microsoft e IBM hanno stand, ma a malapena si nota. I maggiori stand della società sono quelli degli operatori di rete e dei produttori di apparecchiature asiatici, con i paesi degli Stati Uniti e dell'Europa occidentale che mantengono un profilo basso.

Questa dominazione dello show floor non è da sola: riguarda anche le tattiche. Lunedì la Russia ha schierato quello che sembrava un esercito di violinisti vestiti per lo più di paillettes. Ce n'erano solo tre, ma il loro effetto era amplificato dalla musica ad alto volume e dalle multiple pareti video sullo stand.

China Mobile ha intrapreso un percorso simile, con il logo del suo marchio mobile 3G, Wo, vorticoso e pulsante

ZTE ha intrapreso un percorso più tradizionale, con custodie in vetro piene di telefoni cellulari, modem e stazioni base cellulari. Mostre simili riempiono gli stand di NTT DoCoMo e Samsung.

Nello stand Cisco, non ci sono quasi prodotti da vedere - a meno che non si contenga l'ingombro di uno dei suoi sistemi TelePresence, collegando la cabina in alta risoluzione a simili sistemi in tutto il mondo. Altri elementi della gamma di prodotti Cisco sono presenti virtualmente grazie a un altro schermo, fornito da Kaon Interactive, con sede nel Massachusetts. Questo mostra le immagini dei prodotti che possono essere ruotate sullo schermo per esaminarle da diverse angolazioni e persino misurate o smontate in modo che i potenziali acquirenti possano capire se si adattano al loro data center.

Come il Segretario generale Touré, Cisco ha affrontato una decisione cruciale lo scorso anno sul mantenimento della presenza di uno spettacolo a Ginevra.

"Un anno fa, non era chiaro quanti clienti avrebbero fatto questo viaggio", ha dichiarato Suraj Shetty, vicepresidente dell'azienda

Tuttavia, la società si rese conto che "questo potrebbe essere usato come un'opportunità per cambiare il modo in cui entriamo in contatto con i clienti", ha detto.

Ecco perché il resto dello stand è dedicato alla riunione camere.

"Il nostro obiettivo è l'intimità del cliente", ha detto Shetty.

Lo specialista Carrier Ethernet Ciena ha adottato un approccio simile. Il suo stand, vicino a Cisco e ancora più discreto, è costituito interamente da sale riunioni. Come Cisco, preferisce mostrare i prodotti virtualmente, piuttosto che fisicamente.

"Computer grafica e touch screen sono più efficaci in questi casi." Questa è la tendenza, "ha detto Ciena CTO Stephen Alexander.

Se acquisti ingombranti infrastruttura di rete o data center, quindi non aspettatevi di dare un calcio agli pneumatici in occasione di una fiera il prossimo anno, anche se potreste essere in grado di fare clic su di essi, sullo schermo dello stand o sul vostro.