Lenovo Dettagli Strategia dei mercati emergenti a basso costo

CEO di Lenovo Yang Yuanqing in dettaglio la strategia della sua azienda per entrare nelle economie emergenti con prodotti a basso prezzo prima di spostare l'attenzione sui mercati maturi, in un evento stampa di giovedì.

Le osservazioni di Yang arrivarono una settimana dopo che Lenovo avrebbe ristrutturato i suoi gruppi di prodotti in alto e basso linee finali destinate principalmente ai mercati maturi ed emergenti, rispettivamente.

Lenovo adotterà un approccio a lungo termine ai profitti mentre cerca di aprire i mercati emergenti con i prodotti della sua linea Idea, ha detto Yang.

[Ulteriori letture: Nostro picks per i migliori laptop PC]

"Nel breve termine stiamo perseguendo quote di mercato più elevate piuttosto che profitti", ha detto Yang.

Lenovo potrebbe anche aspettare che la crisi economica passi prima di tornare a mercati maturi, Yang disse. Lenovo ha perso $ 97 milioni nell'ultimo trimestre del 2008 dopo che la domanda è esplosa negli Stati Uniti e in Europa. Da allora ha annunciato quasi 3.000 licenziamenti e due riorganizzazioni per tagliare i costi e ritirarsi dai mercati sviluppati.

I notebook Lenovo ThinkPad restano competitivi nella fascia alta, ma la linea ha recentemente sofferto di costi fissi elevati e di una forte concorrenza da produttori di PC affermati, Ha detto Yang. L'azienda ha acquisito il marchio ThinkPad acquistando l'unità PC di IBM Corp. nel 2005.

Lenovo cercherà di ricostruire il successo dei notebook ThinkPad mentre le sue linee di prodotto mature ed emergenti si separano, ha detto Yang.

"Se la situazione del mercato non si deteriora ulteriormente, siamo fiduciosi di poter rapidamente riportare questa operazione in pista ai profitti una volta terminata la ristrutturazione ", ha detto.

Lenovo inizierà anche a spingere i suoi prodotti entry-level nei mercati maturi, ha dichiarato Milko Van Duijl, responsabile dell'azienda per l'Europa, il Medio Oriente e l'Africa.

L'azienda espanderà gradualmente la propria offerta nei mercati maturi e si trasferirà in più di essi, ha detto Duijl.

"Entreremo nel basso -endiamo le celle dei prezzi e aggiungeremo i nostri netbook e i modelli di cellulari di fascia bassa, "ha affermato Duijl. "Successivamente aggiungeremo segmenti ultraportatili."

Yang ha promesso "eccitanti" nuovi prodotti entro la fine dell'anno. Lenovo rilascerà 50 nuovi modelli di PC nel prossimo anno fiscale, tra cui 24 modelli di PC desktop e oltre 20 modelli di notebook, ha detto in una nota distribuita durante l'evento. Sono inclusi anche i nuovi notebook IdeaPad serie Y ultraportatili dell'azienda e il suo IdeaCentre A600, un desktop all-in-one sottile.

Lenovo potrebbe funzionare bene nei mercati emergenti, ma i prodotti entry-level che venderà porteranno a un livello basso margini di profitto, ha detto un analista di UOB Kay Hian, una società di intermediazione.

Anche la costruzione di una presenza per questi prodotti nei mercati maturi richiederà tempo, ha detto l'analista. L'azienda dovrà espandere lo sviluppo del proprio prodotto per raggiungere i produttori di PC più grandi come Dell e Hewlett-Packard nei mercati sviluppati.

"A meno che l'intero settore riprenda la crescita entro il 2010, potrebbe essere difficile per Lenovo", ha affermato l'analista.