Molti roadblock per la pubblicità mobile

L'intero settore IT ha grandi speranze per la pubblicità mobile, ma è ancora nella sua infanzia e ha molti ostacoli da superare prima di poter offrire elevate promesse di entrate da miliardi di dollari, secondo gli analisti e le agenzie pubblicitarie. I venditori sono più ottimisti.

Le stime variano ampiamente per quanto valga il mercato della pubblicità mobile. M: La metrica ha rilevato che la pubblicità display mobile era di circa 200 milioni di dollari l'anno scorso. Nel 2011 il solo mercato della pubblicità mobile globale valuterà più di $ 12 miliardi se chiederai a Gartner, o $ 19 miliardi se chiedi a ABI Research, la cui cifra include sia la ricerca mobile che la pubblicità video.

Ma se la pubblicità mobile sta per decollare una scala così grande, la visione che si sta preparando per questo deve essere realizzata, secondo Nick Lane, capo analista di Direct2 Mobile.

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"Se sono stati gli eventi del settore negli ultimi due anni, sono le stesse persone a dire le stesse cose, ma il settore non ha fornito ciò che ci è stato promesso: una piattaforma pubblicitaria mobile basata sulla localizzazione personalizzata, contestualizzata e in tempo reale, e L'industria è ancora molto lontana dal consegnarlo ", ha detto Lane.

Il mercato è attuale su un modello pubblicitario basato su Internet che utilizza telefoni cellulari con pochi vantaggi, secondo Lane.

" Probabilmente l'unico vantaggio aggiuntivo che ho posso vedere che potenzialmente sei andato collegamento dal marchio al telefono, in modo da poter vedere come risponde il portatile, ma questo non ti dice molto sull'utente ", ha detto Lane.

Mark Newman, capo ufficio ricerca di Informa Telecoms and Media, concorda: "Il mercato è ancora molto immaturo; tutto ciò che stiamo guardando sono le aziende che si tuffano le dita dei piedi nell'acqua. Al momento tutto ciò che sta realmente accadendo è che alcune pubblicità che potrebbero essere su Internet sono sul cellulare. "

Newman è anche convinto che il prossimo passo debba essere quello di aggiungere più segmentazione e anche annunci basati sulla posizione per trarre vantaggio dei vantaggi del telefono cellulare. "Ma probabilmente è ancora un buon tre, quattro, cinque anni," ha detto Newman

Il fatto che ci siano ancora pochi utenti di Internet mobili e un mercato frammentato non aiuta neanche Gli inserzionisti devono rivolgersi a più fonti per ottenere un'impronta sufficientemente grande e gli annunci devono essere personalizzati su diversi telefoni. "Acquistare effettivamente l'inventario sui dispositivi mobili è incredibilmente difficile e richiede molto tempo. Quindi, quando la gente dice che molte aziende non capiscono, non capiscono che le aziende non possono essere disturbate dal processo estenuato ", ha detto Lane.

Anche il prezzo è troppo alto, è ancora troppo un mezzo di prova e dovrebbe essere valutato di conseguenza, secondo Lane.

Il suo consiglio è semplicemente andare dove è il traffico, che è voce e messaggistica, non dati. Aziende come Smaato e Blyk hanno l'idea giusta, secondo Lane.

Smaato mostra annunci sul display delle chiamate in arrivo e dopo ogni chiamata, e l'operatore mobile Blyk offre agli abbonati telefonia e messaggistica gratuiti (fino a un certo punto) in cambio di ricevere fino a sei messaggi commerciali al giorno. "Quello è quando guardi

Le agenzie pubblicitarie riecheggiano molte delle opinioni di Lane e Newman.

"L'interesse per gli annunci mobile è ancora basso, i nostri clienti sono più interessati allo sviluppo di applicazioni e servizi mobili", ha detto Anders Nyström, digital director presso MRM Starsky, che fa parte della rete McCann.

Gli annunci per dispositivi mobili devono essere rilevante per l'utente per avere successo, e per diventare un luogo pertinente è un elemento importante, secondo Nyström.

"Il telefono cellulare è un dispositivo molto più personale del PC, gli utenti si aspettano di ottenere più telefono, e questo vale anche per la pubblicità ", ha detto.

I venditori dipingono un quadro leggermente diverso del settore.

"Penso che sia giusto dire che ci sono ancora alcune percezioni nel settore che la pubblicità mobile è difficile da fare. Questo è qualcosa che Google sta cercando di cambiare evangelizzando lo spazio mobile e aiutare gli inserzionisti a sviluppare campagne mobili integrate che sfruttano appieno la piattaforma ", ha detto Gareth Evans, portavoce di Google, la cui piattaforma mobile Android ha recentemente debuttato sul T-Mobile G1.

L'impulso immediato della pubblicità mobile è favorito dalla mossa a pacchetti di dati illimitati, che aiuta a far sparire click-paura, secondo Russell Buckley, amministratore delegato di AdMob in Europa.

"Ora puoi vedere una differenza tra il vecchio modello di PC e il telefono cellulare, segno che l'industria sta facendo un passo avanti ", ha detto.

Gli annunci possono anche fornire risultati migliori rispetto al Web, secondo Diana LaGattuta, responsabile del marketing globale presso Nokia Interactive.

" Stavo parlando con uno dei nostri inserzionisti settimana e fu detto mi ha detto che i suoi annunci su dispositivi mobili hanno superato le sue pubblicità Web di otto volte ", ha detto LaGattuta via e-mail.

Nokia ha visto i tassi di click-through degli annunci mobili oscillare dal 2 al 20%, ma sono costantemente più alti di in linea. "Il mobile è ancora un mezzo semplice: eseguiamo un banner pubblicitario su una pagina Web mobile. Sono appena andato sulla home page online del NY Times e contato 17 banner", ha affermato LaGattuta.

Le campagne di maggior successo offrono una gratificazione immediata: fare clic per un download gratuito, fare clic per il barista più piccolo, fare clic per fare un quiz, secondo LaGattuta.

Come per gli annunci basati sulla posizione, l'intero settore sta spingendo quella funzione, che svolgerà un ruolo importante. "L'integrazione con le mappe e la navigazione pensiamo sarà molto eccitante per la pubblicità sui dispositivi mobili, perché ci consentirà di indirizzare e servire informazioni pertinenti e utili e ci permetterà anche di raggiungere la pubblicità locale. il campo per ogni negozio di mamma e di pop all'angolo ", ha affermato LaGattuta.

Ci sono altre aree che necessitano di miglioramenti se le aziende spenderanno di più sugli annunci per cellulari.

Quando LaGattuta ha chiesto all'inserzionista di ottenere risultati migliori i suoi annunci per cellulari perché non spendere più soldi per i dispositivi mobili, la risposta è stata che non ha le pagine di destinazione, dove gli utenti finiscono quando fanno clic sugli annunci banner. "Stiamo cercando di istruire le agenzie in modo che sappiano come costruire proprietà per i dispositivi mobili, quindi ci sono più motivi per i marchi di pubblicizzare", ha detto.

Misurare se una campagna è stata un successo è la chiave per il successo del mobile pubblicità, ma è più facile a dirsi che a farsi sui telefoni cellulari. "Gli inserzionisti hanno bisogno di strumenti migliori per misurare le conversioni e il comportamento degli utenti - questo è reso più difficile quando i dispositivi sono così diversi", ha detto Evans di Google.

LaGattuta ha convenuto che conoscere il pubblico è una delle maggiori sfide. "In questo momento non abbiamo molti dati, nessuno lo ha, e l'industria nel suo complesso ha lavorato su come quantificare il pubblico", ha detto, aggiungendo che Nokia ha un po 'di vantaggio a causa della ricerca

AdMob ha recentemente introdotto Mobile Analytics, uno strumento gratuito per ottenere informazioni più utili dai visitatori dei siti mobili, ha detto Buckley.

A parte le sfide, il numero di telefoni cellulari rende la pubblicità mobile un'opportunità troppo buona da prendere un passaggio. "Ci sono circa un miliardo e mezzo di connessioni desktop e laptop a livello globale, mentre ci sono oltre 3 miliardi di telefoni mobili - quindi l'opportunità è enorme per gli inserzionisti", ha detto Evans.