Microsoft bussa a Google Shopping con l'annuncio di attacco 'Scroogled'

Microsoft non è un po 'più di Google quando vuole attirare l'attenzione sul proprio motore di ricerca Bing.

La società ha lanciato una campagna pubblicitaria, soprannominata "Scroogled", "Per chiamare il passaggio di Google a un sistema pay-to-play per le inserzioni in Google Shopping.

" Certo, dicono che la tua ricerca è ordinata per rilevanza, ma la verità è che Google vende i loro risultati di acquisto ", dice un video su Scroogled.com. "Loro ti" scroogle "definendo la pertinenza in base a quanto vengono pagati."

Naturalmente, la campagna consiglia Bing per "una ricerca onesta".

Google Shopping, precedentemente chiamato Google Ricerca prodotti, usato per elencare commercianti gratis. La società ha annunciato il passaggio agli elenchi a pagamento in maggio e ha iniziato a effettuare la transizione in ottobre, secondo Search Engine Land. Il pagamento è ora uno dei vari fattori utilizzati per classificare i risultati della ricerca; quando si fa clic su un prodotto, tutti i link ai siti di shopping nella pagina seguente sono sponsorizzati.

AGGIORNAMENTO: Come indicato dalla Associated Press, Bing ottiene alcuni dei propri annunci da Shopping.com, che accetta pagamenti per l'inclusione. Quando ho chiesto a Microsoft PR di questo, ho ricevuto una dichiarazione da Stefan Weitz, senior director di Bing, che diceva che Bing include sia elenchi gratuiti che a pagamento, ma non classifica i commercianti in base a chi paga. Bing inoltre non consente ai commercianti di fare offerte su una classifica più alta. Google, d'altro canto, calcola i pagamenti nei suoi risultati di ricerca degli acquisti.

In altre parole, l'approccio di Bing sembra un po 'più pulito di quello di Google, ma non dice agli acquirenti quali risultati provengono da annunci a pagamento. Nessuna delle due parti è pura come vorrebbe che tu credessi, e come ho scritto in origine, i risultati finali possono essere difficili da distinguere comunque.

Di 'quello che vuoi sul cambiamento di Google, ma vale la pena sottolineare che Bing non è essere completamente onesto nelle sue affermazioni. Anche se i commercianti possono influenzare le loro classifiche facendo offerte più alte su determinate parole chiave di ricerca, il pagamento da solo non garantisce un alto ranking di ricerca, come evidenziato dal mese scorso sul motore di ricerca.

Tuttavia, non si può negare che Google abbia abbandonato le sue radici di rifiutare di accettare il pagamento per l'inclusione nei risultati di ricerca, e non solo per Google Shopping. Quando gli utenti chiedono al motore di ricerca principale di Google le informazioni di volo, possono vedere una scatola di voli suggeriti; alcuni di questi annunci sono pagati dalle compagnie aeree. Sebbene la casella di ricerca del volo sia etichettata come "sponsorizzata", appare più vicina all'elenco principale dei collegamenti blu e non ha la stessa tonalità gialla che in genere denota risultati sponsorizzati. In effetti, le linee tra ricerca a pagamento e ricerca organica sembrano sfocarsi in Google e Microsoft ha tutto il diritto di segnalarlo.

La cosa divertente dell'annuncio di attacco di Microsoft, però, è che nessuno dei due siti di ricerca è un ottimo modo per trovare prodotti. Le stesse frustrazioni si applicano sia a Bing che a Google, inclusi elenchi di prodotti duplicati e link a rivenditori oscuri. Per tutte le accuse di Bing sulla "cattiva ricerca", i due servizi sembrano praticamente intercambiabili.