Microsoft può rinominare la ricerca in diretta 'Bing': Massiccia campagna pubblicitaria pianificata

Il nuovo motore di ricerca Microsoft sta riportando il suo nome in codice, Kumo, a favore del marchio Bing. Per ottenere la parola, Microsoft sta pianificando una massiccia campagna pubblicitaria per lanciare il suo nuovo marchio di ricerca. Il debutto di Bing sarà caratterizzato da $ 80 a $ 100 milioni di campagne pubblicitarie online, TV, stampa e radio, secondo AdvertisingAge. Per mettere questo numero in prospettiva, l'intero budget pubblicitario di Google per tutto il 2008 era di 25 milioni di dollari, afferma AdAge. Microsoft spera che un'importante spinta pubblicitaria prenda una fetta di Google - il marchio numero uno di ricerca online - a favore di Bing, allo stesso modo in cui gli annunci di Hunter per laptop di Microsoft hanno aiutato nella sua lotta contro Apple.

Ma gli annunci di Microsoft hanno vinto assumere Google, Yahoo o persino Ask.com direttamente per nome. Invece, gli annunci Bing cercheranno di convincerti che usando "i motori di ricerca di oggi" ti stai perdendo tutto ciò che la tua esperienza di ricerca potrebbe essere. Per eseguire il backup di questa affermazione, Microsoft offre alcuni dati interni che indicano che il 42% di tutte le ricerche deve essere perfezionato dopo la prima query, i report AdAge. Inoltre, Microsoft ha rilevato che il 25 percento di tutti i clic post-ricerca ha colpito il pulsante Indietro invece di un collegamento Sito quando si esamina una pagina dei risultati di ricerca.

L'impossibilità di trovare ciò che si desidera al primo tentativo potrebbe essere dove Microsoft crede che Bing ha un vantaggio. A marzo, quando gli screenshot del nuovo motore di ricerca di Microsoft sono trapelati online con il nome in codice Kumo, le foto mostravano una funzione "categorie correlate" nella pagina dei risultati. Se stavi cercando un set di nuovi altoparlanti stereo, ad esempio, vedresti link a recensioni, manuali, prezzi e così via relativi al prodotto specifico che stavi cercando. C'erano anche esempi di Kumo / Bing che producevano diverse categorie correlate in una ricerca di intrattenitori con categorie correlate come biografie, testi di canzoni e album. La possibilità di perfezionare la ricerca con categorie direttamente pertinenti potrebbe essere uno strumento di ricerca molto utile, invece di ricominciare da zero con una nuova query se non trovi quello che stai cercando.

Se Bing è correlato categorie "può offrire risultati direttamente pertinenti alla tua query ogni volta che si preme il pulsante di ricerca, quindi Microsoft potrebbe essere in grado di rimuovere alcuni, ma sicuramente non tutti, di quel mojo di Google. Tuttavia, i concorrenti di Bing potrebbero già avere caratteristiche paragonabili a categorie correlate nei loro arsenali. Google ha implementato il proprio set di strumenti per aiutarti a perfezionare la ricerca al suo recente evento Searchology e Yahoo lancerà strumenti di perfezionamento della ricerca nei prossimi mesi.

Se le funzionalità di Bing rappresentano un enorme salto in avanti rispetto ai nuovi strumenti di Google o agli imminenti di Yahoo la revisione è difficile da sapere, dal momento che nessuno al di fuori di Microsoft ha avuto la possibilità di provare Bing. Questa settimana, Steve Ballmer, CEO di Microsoft, dovrebbe dimostrare Bing durante la conferenza D: All Things D, che si terrà dal 26 al 28 maggio. Non è chiaro se Ballmer annuncerà una data di lancio per il nuovo motore di ricerca di All Things D; tuttavia, una volta che Bing sarà finalmente disponibile al pubblico, non ho dubbi che molte persone vorranno testare il nuovo motore di ricerca. Ma anche se Bing riuscisse a conquistare alcuni dei primi convertiti, il vero test sarà se quegli utenti stanno ancora "Binging" invece di "googling" un mese o due dopo.

Il servizio non è l'unico ostacolo per uno sfidante al dominio di Google, o. Per impedire agli utenti di tornare indietro di più, Microsoft deve rimuovere l'idea dalla consapevolezza pubblica che il nome Google è sinonimo di ricerca su Internet. Saranno sufficienti 100 milioni di biglietti verdi per convincere la gente che "per Google" non è in realtà un verbo? Microsoft potrebbe pensarlo, ma cosa dici?