Microsoft CES no-show: Epic fail o epic foresight?

Dovrebbe essere stato imbarazzante. Il CES di quest'anno è il primo spettacolo dopo l'amichevole separazione di Microsoft con la Consumer Electronics Association. Redmond ha interrotto i legami profondi, rinunciando a una cabina annuale in un punto del piano di selezione, e mettendo da parte il dinamico duo di Ballmer e Gates, che aveva scaldato la folla alle 15 delle 18 precedenti. Entrando nello show di quest'anno, ci aspettavamo che l'atmosfera corrispondesse a quella scomoda cena del Ringraziamento dopo che i tuoi genitori avevano divorziato.

Ragazzi, abbiamo sbagliato. O meglio, i racconti sulla partenza di Microsoft sono stati molto esagerati, anche se la presenza ridotta della compagnia potrebbe essere solo un segno delle cose che verranno per CES.

Un'assenza non appariscente

Lo stand HiSense che occupa la parte anteriore e centrale la posizione ricoperta dai giganteschi display di Microsoft potrebbe apparire come un fastidio per i partecipanti di lunga data, ma se riuscirai a ignorarlo, quasi giurerei che Microsoft è ancora la bella della palla del CES.

Steve Ballmer ha fatto una sorpresa apparizione al keynote di apertura di Qualcomm, passando la torcia metaforica. Ballmer ha parlato con i suoi dispositivi Windows ARM con la sua solita esuberanza, mentre il CFO / CMO Tami Reller di Windows è salito sul palco in un JP Morgan Tech Forum per annunciare che l'azienda ha venduto 60 milioni di licenze Windows 8 fino ad oggi. Non ha rivelato quante di quelle licenze sono finite nei giri degli utenti effettivi, ma quelle sono i primi numeri di adozione (Microsoft) duri che Microsoft ha fornito dopo il marchio di un mese di Windows.

Steve Ballmer non poteva proprio

Ancora più importante, i partner di produzione di Microsoft sono stati impegnati a sventolare con vigore la bandiera di Windows 8.

Lenovo, Asus, Vizio, Samsung, Acer e altri hanno svelato dozzine di nuovi dispositivi Windows 8, molti dei quali sportivi design ibridi che sfociano la linea tra laptop e tablet (o desktop e tablet, in alcuni casi). Razer ha annunciato ufficialmente il Razer Edge di Windows 8, a.k.a il tablet più potente e originale che abbiamo mai visto. (Grafica discreta FTW!) Intel, l'altra metà dell'antica egemonia di Wintel, ha mostrato processori a bassa potenza che promettono di aumentare la durata della batteria della prossima generazione di tablet e laptop Windows, e ha annunciato che tutti gli Ultrabooks saranno il prossimo -gen Le CPU Haswell devono anche mostrare un display touchscreen adatto a Windows 8. Diamine, il software Microsoft ha fatto grandi passi avanti nella sezione automobilistica, grazie all'ampia promozione di Ford SYNC, che ha messo in risalto il marchio Microsoft.

"È quasi come se fossero qui", Rob Enderle, analista principale del gruppo Enderle. "Penso che la strategia per arretrare un po 'e lasciare che i loro partner portino il carico è stata buona."

Un'occasione persa?

I partner hardware di Redmond potrebbero recuperare il gioco con grazia, ma a Almeno un analista ritiene che Microsoft manchi di una grande opportunità per promuovere il suo nuovo sistema operativo, che è caduto con più di un tonfo nonostante la proclamazione delle vendite di licenze di Tami Reller.

Con Microsoft, l'hardware OEM ha portato l'addebito di Windows 8 a CES.

"Lo spettacolo sarebbe completo con Microsoft qui", afferma Patrick Moorhead, principal analyst di Moor Insights & Strategy. "Credo davvero che Microsoft debba continuamente dimostrare - e dimostrare al settore - che Windows 8 sia una piattaforma di crescita e non una piattaforma legacy che sta morendo, ma che è stato compito di Intel e di OEM come Lenovo raccontare questa storia". Moorhead dice anche che gli addetti ai lavori del settore non sono stati negativi sull'assenza di Microsoft, comunque. "In realtà, non ho sentito molto (su Microsoft) affatto."

Un possibile canarino nella miniera di carbone CES

La decisione di Microsoft di scaricare CES non è stata comunque una sorpresa. Mentre l'affermazione della società secondo cui "le nostre pietre miliari dei prodotti in genere non coincidono con la tempistica di gennaio dello show" è certamente vera, è anche sicuro dire che l'informatica occupa un ruolo secondario in altri settori del CES, dove elettronica, elettrodomestici e automotive le tendenze catturano un riflettore molto più grande.

Dell e HP hanno anche deciso di sedersi ai margini del CES 2013. In poche parole, sembra che alcune aziende di PC abbiano concluso che i loro dollari di marketing potrebbero essere spesi meglio in eventi più strettamente focalizzati con un rapporto segnale-rumore più attraente. Sapevi che gli spazi per il discorso programmatico del CES sono venduti al miglior offerente?

"Assistere il CES come espositore - e tanto meno attingere al CES - significa spendere molti soldi", dice Wes Miller, analista presso l'indipendente Indicazioni su Microsoft. "Penso che Microsoft l'abbia enfatizzata l'anno scorso quando hanno annunciato il loro cambiamento nell'agenda: preferiscono spendere soldi costruendo buzz e marketing da soli invece di cercare di farsi sentire sopra il frastuono del CES."

Infatti, i titani più grandi nel settore ci sono no-show su tutta la linea al Consumer Electronics Show. Mancano evidentemente da queste sale affollate Apple, Google, Amazon e Facebook, che dedicano molta più attenzione alla creazione di eventi in casa meticolosamente pianificati e annunci di prodotto. (Facebook ne ha appena annunciato uno per il 15 gennaio, infatti.) Il tablet Surface di Microsoft viene presentato e gli eventi di lancio per Windows 8 e Windows Phone 8 mostrano la società che devia su un percorso altrettanto monolitico.

Stand Loyd CaseAsus al CES: What, lo show è già iniziato?

Chit-chat degli OEM che sono attualmente al CES suggerisce che potrebbero trattenere i loro big gun per la Mobile World Conference di febbraio a Barcellona, ​​rafforzando la teoria secondo cui lo show elettronico più glaciale sulla terra potrebbe non essere il posto migliore per annunciare prodotti di punta per cellulari o PC. (Microsoft ha lanciato la prima anteprima consumer di Windows 8 al MWC 2012.) LG ha mostrato una lavatrice con tecnologia NFC, ma ha detto che i suoi nuovi smartphone non verranno svelati fino a MWC. Allo stesso modo, lo stand del CES, un po 'fiacco, è fondamentalmente un segnaposto in anticipo rispetto a un "enorme" MWC per l'azienda. Samsung ha formulato commenti simili a The Inquirer, spiegando la sua decisione di evidenziare i frigoriferi con l'integrazione di Evernote piuttosto che con i dispositivi mobili di calcio. Quindi è qui che sono scomparsi tutti gli smartphone!

Mentre a Microsoft potrebbe mancare sicuramente un'opportunità di alto profilo per battere in prima battuta il tamburo di Windows 8, i partner dell'azienda stanno facendo un grosso lavoro al suo posto e il fatto che quelli stessi OEM stanno trattenendo i propri annunci di prodotto di alto profilo per eventi più strettamente focalizzati dimostrano che l'assenza di Microsoft al CES potrebbe solo dire di più sul ruolo della fiera in futuro rispetto a quello che dice del gigante del software assente. CES non sta morendo presto, ma non è più necessariamente l'evento principale per l'ecosistema dei PC. Appliance alimentate da app, tuttavia - questa è una storia diversa.

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