Microsoft / Yahoo: Lontano dalle gravi minacce di Google

Artwork: Chip Taylor

Mentre il mondo della tecnologia attende un annuncio di Yahoo e Microsoft sulla loro ricerca sul Web e sulla partnership pubblicitaria, mi chiedo come tale collaborazione può raggiungere il suo obiettivo finale - per allentare la morsa di Google sul mercato redditizio della ricerca su Internet.

I rapporti del Wall Street Journal, il blog di Tutte le cose digitali di WSJ e Reuters Martedì hanno detto che sotto l'accordo imminente (che potrebbe essere annunciato mercoledì), Microsoft fornirà la tecnologia di ricerca per i siti Web di Yahoo. Questo probabilmente metterà il nuovo motore di ricerca Bing di Microsoft davanti a milioni di ex utenti dei motori di ricerca di Yahoo. Non è ancora chiaro se il motore di ricerca di Microsoft sarà marchiato come Bing sui siti di Yahoo.

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La tecnologia Microsoft verrà utilizzata anche per associare gli annunci appropriati ai risultati di ricerca. Yahoo continuerà a gestire le vendite e il supporto degli annunci di ricerca sui propri siti e, eventualmente, su alcuni dei siti di Microsoft, hanno riferito i rapporti. Le due società condivideranno i profitti derivanti dalla ricerca e dalla vendita di proprietà web di Yahoo e Microsoft. Le iterazioni precedenti di un accordo Microsoft / Yahoo avevano portato la Microsoft a occuparsi sia della ricerca di Yahoo che delle attività di pubblicità di ricerca.

Quindi l'accordo riportato darà una bella spinta alla base di utenti di Bing. Nel frattempo, Yahoo avrebbe potuto concentrarsi sui suoi punti di forza principali: pubblicità e contenuti. Ottimo, ma come andrà questo accordo mettendo Microsoft e Yahoo in grado di fare una corsa seria a Google? In che modo Bing conquisterà un numero considerevole di utenti di ricerca Google esistenti e potenziali?

Non lo vedo (e nemmeno il blogger Ian Paul). Le persone usano spesso il motore di ricerca che a loro sembra familiare. Per la maggior parte delle persone oggi, questo è Google. Google ha fatto molto per integrare la ricerca con le sue altre applicazioni, rendendo ancora più difficile per gli utenti il ​​difetto.

Sono pronto a credere che Bing sia un motore di ricerca migliore del motore di ricerca di Yahoo; la maggior parte dei fedeli di Yahoo sarà soddisfatta. Sono impressionato da alcune delle innovazioni che gli ingegneri Microsoft hanno portato a cercare con Bing, un'area di innovazione che Google ha dominato per anni. Ad esempio, Bing ha introdotto un pannello a sinistra, chiamato il pannello Explorer, che consente di scegliere rapidamente tra una serie di angolazioni diverse nella ricerca. Bing ti consente di visualizzare in anteprima i video nei risultati di ricerca semplicemente passando il mouse su di essi e il metodo di Bing per analizzare i risultati di ricerca delle immagini è di gran lunga superiore a quello di Google.

Ma, nello schema generale, questi sono miglioramenti incrementali, non di gioco. cambiare le innovazioni. Per quanto riguarda i miglioramenti su larga scala, non ho visto alcuna prova del fatto che l'algoritmo di Bing cerchi gli angoli più profondi e oscuri del web in modo più approfondito di quello di Google o, per quella materia, di Yahoo. Per quanto riguarda la tanto citata "Ricerca Semantica", quella tecnologia favorirà l'evoluzione della ricerca, ma a lungo termine, e sicuramente non sarà l'unico dominio di un motore di ricerca o altro.

Se Microsoft e / o Yahoo mai fare una corsa seria a Google nel settore della ricerca, si svolgerà nel corso degli anni, non mesi o trimestri. Microsoft otterrà un rapido incremento della quota di mercato dall'aggiunta del traffico di ricerca di Yahoo, ma dopo Yahoo, quale altro sostanziale player di ricerca viene lasciato a collaborare o acquisire? Nessuno a cui possa pensare.

Diamo un'occhiata ai numeri per avere un'idea di ciò che stanno affrontando Microsoft e Yahoo. Comscore dice che Google controlla il 67% del mercato di ricerca in tutto il mondo, rispetto all'8% di Yahoo e al 3% di Microsoft. Guardando al solo mercato statunitense, Google controlla il 65 percento, rispetto al 20 percento di Yahoo e l'8 percento di Microsoft.

È un ampio deficit da recuperare, contro un concorrente molto forte e profondamente radicato. Microsoft - una società di software al cuore - potrebbe un giorno entrare nella stessa lega con Google nel settore della ricerca, ma ci vorrà un sacco di tempo, denaro e innovazione radicale per arrivarci. La sua tanto attesa partnership con Yahoo potrebbe essere solo il punto di partenza.