Murdoch a carico di tutti i siti di giornali

Rupert Murdoch's News Corp. ha avuto difficoltà a fare soldi quest'anno, ma Murdoch ha una soluzione per i problemi della compagnia: protezione dei contenuti online e paywall, che consentono solo agli abbonati paganti di accedere a determinati contenuti su un sito Web.

News Corp ha riportato che i suoi profitti sono diminuiti dell'8% quest'anno rispetto all'anno fiscale 2008. In un comunicato stampa, Murdoch ha detto che il 2009 è stato "l'anno più difficile della storia recente" per l'azienda. Per rallentare il sanguinamento finanziario, Murdoch ha deciso che tutti i siti di giornali di News Corp istituiranno un paywall entro la prossima estate, secondo il Guardian.

Riecheggiando il sentimento "il contenuto non è libero", ha detto ieri ai giornalisti Murdoch durante News Corp i guadagni indicano che tutte le proprietà dei giornali della società modellerebbero i loro paywall dopo la struttura attualmente in vigore sul sito Web del Wall Street Journal, secondo i tweet di Staci D Kramer contenuti a pagamento.

Il paywall di WSJ.com è spesso visto come il modello di maggior successo nel settore delle notizie. La versione online del WSJ presenta un mix di contenuti liberamente disponibili, con alcuni articoli premium - per lo più notizie finanziarie - disponibili solo per gli abbonati a pagamento. Poiché la News Corp possiede molti giornali popolari in tutto il mondo, è probabile che la decisione di Murdoch avrà un effetto a catena nell'industria dei giornali. L'impero mediatico di News Corp contiene alcune delle più grandi proprietà giornalistiche del mondo, tra cui The Wall Street Journal e The New York Post, così come i giornali britannici The Times and News of the World.

Prima delle dichiarazioni di Murdoch, The Il New York Times stava già pensando di far rivivere il proprio paywall, anche se i suoi precedenti modelli di paywall erano relativamente infruttuosi. E nel maggio di quest'anno, i dirigenti di giornali di tutto il paese si sono incontrati a Chicago per discutere del destino della loro industria. Il tema comune alla riunione era che la maggior parte dei giornali avrebbe iniziato a caricare alcuni contenuti online nel tentativo di guadagnare denaro online, secondo l'Atlantico.

Durante la chiamata di guadagni Murdoch ha anche detto che una volta che le proprietà di News Corp iniziano a pagare per contenuto, la società dei media si sposterà per proteggere in modo aggressivo i suoi contenuti protetti da copyright. L'Associated Press ha recentemente annunciato una simile politica di protezione dei contenuti. L'AP intende utilizzare un software per monitorare dove i suoi contenuti di notizie vengono visualizzati online e quindi tentare di addebitare denaro a siti Web di terzi che sfruttano il suo contenuto.

Ma il caricamento delle notizie funziona?

Il problema con i paywall è che questi modelli non hanno avuto successo in passato. Molti giornali hanno eliminato questo sistema negli ultimi anni optando per siti Web supportati da pubblicità; tuttavia, la pubblicità sul Web non è stata in grado di compensare le entrate perse dal suo prodotto di giornali fisici. Finora, l'unica risposta che i giornali possono pensare di arginare l'ondata di dollari persi è quella di addebitare il loro contenuto.

Ma i clienti saranno disposti a pagare per i contenuti che sono abituati a ottenere gratuitamente? Penso che sia possibile, ma dipende da quanti contenuti del giornale finiscono dietro i paywall.

L'altra domanda è se i giornali consentirebbero il trucco comune di usare Google per aggirare il paywall WSJ. Quando vuoi leggere qualcosa su WSJ.com che è dietro al suo paywall, tutto ciò che devi fare è copiare il titolo, collegarlo a Google e seguire il link di Google per leggere l'articolo completo gratuitamente. Il WSJ consente questa scappatoia in modo che possa accrescere i suoi lettori, e la carta probabilmente spera che alcuni di questi lettori gratuiti si iscriveranno in futuro. Poiché Google contribuisce a incrementare i lettori WSJ, è probabile che la scappatoia di Google rimanga al suo posto e potrebbe diventare una tendenza almeno per i siti di News Corp. Ma se questo è il caso, mi chiedo se i lettori saranno disposti a sborsare le quote di abbonamento, o se la tecnica "Googlewashing" per continuare a ottenere contenuti gratuiti diventerà una tattica comune tra i lettori online.

Che ne dici? Sei disposto a pagare per il contenuto o l'industria dei giornali si avvia verso la strada sbagliata?