Il cambio del nome non salverà RadioShack

RadioShack sta ottenendo una trasformazione del marketing. A partire dal 6 agosto, il venerabile rivenditore di elettronica cambierà il suo nome in "The Shack", una mossa di rebranding progettata per gettare l'associazione dell'ultimo secolo con la cigolante tecnologia radio e abbracciare il mondo wireless digitale di oggi.

Per celebrare il cambio di nome, RadioShack condurrà un "Shack Summer Netogether", un evento dal vivo con due computer portatili da 17 piedi a New York e San Francisco. Dotato di webcam, i notebook giganteschi consentiranno scambi video e audio in tempo reale tra le due città.

Wow, un laptop da 17 piedi? È più grande di alcuni negozi di RadioShack in cui sono stato. < rimshot >

Quando penso a RadioShack, mi vengono in mente batterie, condensatori, transistor e varie componenti oscure. Sì, sono consapevole che "The Shack" vende televisori a schermo piatto, netbook e telefoni cellulari. Ma per articoli di elettronica di grandi dimensioni, guido verso dettaglianti big-box come Best Buy o Costco, o magari sfogliare venditori online come Amazon.

L'ultima volta che sono andato a Radio Shack è stato procurarmi una nuova batteria per la mia casa senza fili Telefono. Prima di questo, era per comprare un dispositivo di registrazione per il mio cellulare.

E questo è il problema. Troppi consumatori vedono Radio Shack come il punto di partenza per oscuri gadget elettronici, non come un degno concorrente di Best Buy o il chiosco wireless nel centro commerciale.

"Abbiamo un'enorme equità nella mente dei consumatori di cavi, parti e batterie, ma è fondamentale che li aiutiamo a capire il ruolo che svolgiamo nel mantenere le persone connesse in questo mondo altamente mobile ", ha detto il direttore marketing di RadioShack, Lee Applbaum, in una dichiarazione. "Vedrai una vera attenzione alla mobilità e ai prodotti wireless dei principali marchi nella nostra nuova pubblicità."

Ma perché "The Shack?"

"Quando un marchio diventa amico, spesso riceve un soprannome - prendi FedEx o Coca-Cola, ad esempio, i nostri clienti, associati e persino la comunità degli investitori hanno a lungo parlato di RadioShack come "THE SHACK", quindi abbiamo deciso di abbracciare questo fatto e condividerlo con il mondo ", ha detto Applbaum.

Posso Scusa RadioShack per aver tentato di aggiornare la sua immagine, e spero che la sua strategia funzioni. Ma mi sembra che il problema più grosso del rivenditore non sia il suo nome, ma piuttosto i suoi negozi di dimensioni da scarpe. Dopo tutto, ci sono così tanti set HDTV, notebook, netbook, smartphone e lettori Blu-ray che puoi stipare in uno spazio leggermente più grande di un Jamba Juice. Con il suo spazio limitato per lo showroom, The Shack non può competere con i big-boxer del mondo.

Poi di nuovo, la prossima volta che avrò bisogno di una nuova calcolatrice, mi dirigo su Radio, ehm, The Shack.

Contatta Jeff Bertolucci tramite Twitter (@ jbertolucci) o jbertolucci.blogspot.com.

(Le immagini provengono da una pagina Web di RadioShack che esamina la cronologia dell'azienda)