L'Ovi affronta le difficili sfide di Nokia

Nokia ha aggiunto un'altra funzionalità ai suoi servizi online e al sito di social networking, Ovi, che continua a espandersi oltre l'hardware dei telefoni cellulari nei servizi online.

I file su Ovi consentono agli utenti di accedere ai file memorizzati nei loro computer da remoto i loro telefoni cellulari. Gli utenti possono visualizzare Microsoft Word, Adobe PDF e altri file. Possono anche utilizzare i loro telefoni cellulari per inviare tali documenti dai loro computer ad altre persone.

Gli utenti non devono lasciare il proprio computer acceso per accedere ai file da remoto. In anticipo, scelgono le cartelle e i file che desiderano siano accessibili e tali elementi sono archiviati online per l'accesso dai loro telefoni.

I file su Ovi e molti altri servizi Ovi competono direttamente con alcuni marchi online più noti, indicando alle sfide che Nokia deve affrontare nel mercato dei servizi online. Tuttavia, è una sfida che Nokia deve affrontare perché diventa sempre più chiaro che i produttori di telefoni cellulari devono cercare fonti di guadagno oltre le vendite di hardware, ha detto un analista.

I file su Ovi non sono un concetto completamente nuovo. Motorola ha un'offerta simile, denominata Condividi. Entrambi i servizi si basano sulla tecnologia sviluppata da Avvenu, una società acquisita da Nokia lo scorso anno.

I servizi di condivisione file sono simili anche a quelli che iniziano a essere implementati da società più spesso associate a servizi online, come Google e Microsoft. Microsoft, ad esempio, ha recentemente iniziato a testare un servizio in qualche modo simile denominato Live Mesh, progettato per essere uno spazio di archiviazione centrale per file e documenti a cui è possibile accedere da molti dispositivi, compresi, eventualmente, i telefoni cellulari. Google ha esteso il suo servizio di condivisione documenti online, Google Documenti, per essere accessibile dai telefoni cellulari.

Con Ovi, che include servizi di condivisione di foto, giochi, musica e mappe, Nokia si sta anche scontrando con il piace MySpace e Facebook, anche se il gigante del portatile è riluttante a dirlo.

"Ospitiamo i media", ha detto Serena Glover, direttore del settore intrattenimento e comunicazioni di Nokia, in una recente intervista. Glover è responsabile in parte per Share on Ovi, il servizio che consente alle persone di archiviare e condividere foto e video.

Piuttosto che competere direttamente con Facebook, MySpace e altri popolari siti di social networking, Nokia vuole posizionare Share su Ovi come posto centrale online per archiviare e gestire foto e video. Quindi gli utenti incorporano il supporto da Ovi su altre pagine.

"Carichiamo una volta, taggalo una volta. Se non ti piace quella foto, la cancelli da Ovi e non c'è più da nessuna parte", ha detto. "Una ragione per cui ho fondato Twango in primo luogo è che ho realizzato che i nostri media sono sparsi su tutto il Web e ne perdiamo il controllo", ha detto.

Glover ha fondato Twango, una società che Nokia ha acquisito e trasformato in Share on Ovi. L'acquisizione dovrebbe incoraggiare più persone a utilizzare il servizio, dal momento che è probabile che abbiano più fiducia nell'archiviazione dei loro dati con una grande azienda affermata come Nokia piuttosto che una piccola startup, ha detto.

Il problema più grande, tuttavia, potrebbe assicurati che le persone sappiano anche che Ovi esiste. "Nokia ha una serie di sfide, non ultima delle quali nessuno conosce Ovi", ha detto Jack Gold, analista di Jack Gold Associates.

In quello che dice è la tipica moda Nokia, il gigante del portatile non sta commercializzando Ovi in modo particolarmente aggressivo. La nuova offerta File, ad esempio, non ha ottenuto alcun tipo di comunicato stampa ufficiale. È appena apparso sul sito principale di Ovi con un breve post sul blog.

Ma Nokia farebbe bene a rafforzare la sua spinta affinché i clienti possano utilizzare questi servizi online, ha detto Gold. "Ovi è importante per Nokia … perché Nokia si rende conto che il futuro non è solo nella vendita di telefoni", ha detto Gold. I produttori di dispositivi portatili stanno imparando che, poiché il mercato si satura di utenti di dispositivi mobili, è sempre più difficile aumentare le entrate sulle vendite di telefoni cellulari. Si prevede che le entrate continue nel mercato della telefonia mobile provengano da servizi e pubblicità potenzialmente di accompagnamento.

La Nokia dovrebbe ottenere alcuni partner di alto profilo, come un'etichetta musicale, per contribuire a rendere le sue offerte più attraenti, ha detto Gold. La società dovrebbe anche diventare più aggressiva.

"Se Nokia avrà successo … devono impegnarsi molto e accelerare rapidamente. Il mio punto di vista è che Nokia lo farà nel modo in cui lo fa sempre cose che stanno arrancando e cercando di fare la cosa giusta e non essere aggressivi, e in questo mercato, non funzionerà ", ha detto Gold.