Gruppo Publicis compra Razorfish da Microsoft

La società pubblicitaria e media francese Publicis Groupe acquisirà l'agenzia di marketing digitale Razorfish da Microsoft in un accordo del valore di circa $ 530 milioni, le società hanno annunciato domenica.

Le società hanno anche dichiarato di aver firmato un accordo strategico quinquennale che diventare efficace alla chiusura dell'operazione, prevista nel quarto trimestre e soggetta ad approvazione regolamentare. L'acquisizione dovrebbe essere pagata con una combinazione di liquidità e azioni proprie di Publicis.

L'accordo strategico espande un ampio patto di cooperazione che le due società hanno annunciato a giugno. L'accordo consente alle agenzie clienti di Publicis di acquistare pubblicità display e ricerca da Microsoft a condizioni favorevoli, in cambio di livelli di acquisto aggregati garantiti. Il patto richiede inoltre che Razorfish sia un fornitore preferenziale di Microsoft per la strategia digitale e i servizi di marketing e contenga disposizioni per consentire a Microsoft di spendere un importo minimo per tali servizi, affermano le società in un comunicato.

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"Non vediamo l'ora di continuare a lavorare con Razorfish come una delle nostre agenzie, e siamo certi che, come parte di Publicis Groupe, Razorfish si baserà sul suo successo fino ad oggi nel settore della pubblicità digitale, "ha detto il CEO di Microsoft Steve Ballmer, in una dichiarazione congiunta delle due società.

Microsoft ha acquisito Razorfish nel 2007 quando ha acquistato aQuantive, un'azienda di servizi di marketing digitale, per circa 6 miliardi di dollari USA per competere meglio con Google. La battaglia di Microsoft contro Google ha preso molti colpi di scena e ha colpito un importante traguardo il 29 luglio, quando dopo un anno e mezzo di negoziati ha raggiunto un accordo con Yahoo in base al quale il motore di ricerca Bing di Microsoft alimenterà il sito di ricerca di Yahoo e Yahoo

Nel frattempo, la vendita di Razorfish è risuonata da quando Microsoft e Publicis hanno annunciato la loro alleanza a giugno.

"L'acquisizione di Razorfish è un altro passo avanti nella realizzazione della nostra visione strategica di Costruire un leader mondiale nelle comunicazioni digitali, uno spazio di importanza critica per i nostri clienti ", ha dichiarato il CEO di Publicis Maurice Levy, nella dichiarazione congiunta dell'azienda.

Razorfish continuerà a operare con il suo marchio e funzionerà come parte di VivaKi, il unità creata a giugno per cercare sinergie tra varie unità Publicis tra cui Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo e ZenithOptimedia.

Il team di gestione di Razorfish rimarrà sul posto, Publicis ha detto.