Report: SingTel Sued di Mitac Over Mio Brand

Singapore Telecommunications (SingTel) è stata citata in giudizio in un tribunale di Singapore per l'utilizzo del marchio Mio da Mitac International, che vende smartphone e telefoni cellulari sotto il marchio Mio attraverso la sua unità Mio Technology.

La causa è stata segnalata da Il quotidiano Straits Times di Singapore lunedì. Secondo il rapporto, i dirigenti di SingTel hanno affermato che non si era verificata alcuna violazione del marchio perché l'utilizzo del marchio Mio da parte della società riguardava servizi diversi dai dispositivi Mio di Mitac.

I dirigenti SingTel non hanno risposto immediatamente alle richieste telefoniche ed e-mail per un commento martedì. Anche i rappresentanti Mitac non erano disponibili.

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Mio Technology è stata costituita da Mitac nel 2002 e nel 2003 ha spedito il suo primo prodotto, il Mio Digiwalker 168 PDA. Da allora la società ha ampliato la propria linea di prodotti includendo dispositivi di navigazione portatili, telefoni PDA e prodotti di navigazione per auto. SingTel ha lanciato il suo servizio Mio nel 2007, tra cui Internet a banda larga, un servizio di pay TV e servizi VoIP (Voice over Internet Protocol) a cui è possibile accedere tramite telefono fisso o cellulare.

Ricerca di marchi registrati emessi dall'Industrial L'ufficio proprietà di Singapore (IPOS) ha mostrato che Mio è stato registrato per la prima volta da Mitac nell'aprile 2003 e approvato come marchio nel gennaio 2004. A titolo di confronto, SingTel ha depositato il marchio Mio nel novembre 2006 e sono stati approvati da IPOS a marzo 2007.

Il marchio SingTel era originariamente classificato in una classe di prodotto diversa dal marchio Mitac's Mio, ma SingTel ha modificato il suo marchio il 30 ottobre, inserendolo nella stessa categoria di prodotto del marchio Mitac, mostrano i record IPOS.

Il branding è fondamentale per il consumatore business dell'elettronica, dove i marchi affermati possono addebitare un forte premio rispetto a marchi sconosciuti, che guadagnano margini più sottili e sono quindi meno redditizi.

Le aziende spendono in genere milioni di dollari per anno sugli sforzi pubblicitari e di promozione che sono costruiti attorno ai nomi dei marchi. Queste campagne generano vendite e creano fiducia e riconoscimento tra i consumatori. In alcune circostanze, i marchi affermati e noti fungono da barriera all'ingresso per i nuovi concorrenti, ai quali sarebbe richiesto di superare gli operatori incumbent nella pubblicità per stabilire i propri marchi.