Il Senatore strappa gli sforzi autoregolamentari di non-tracciabilità

Il settore pubblicitario online statunitense non ha mantenuto la promessa di fermare il monitoraggio online degli utenti di Internet che chiedono agli inserzionisti di farlo Il senatore americano anziano ha detto mercoledì.

Il senatore John "Jay" Rockefeller, un democratico della Virginia dell'Ovest, ha fatto esplodere il settore della pubblicità online per non aver rispettato la scadenza promessa per implementare un programma di non-tracciamento entro la fine del 2012. La pubblicità digitale Alliance, una coalizione di gruppi di pubblicità online, impegnati a febbraio 2012 per onorare le richieste di non-tracciamento entro la fine dell'anno, ma gli inserzionisti e i broker di dati sembrano "trascinare i piedi", ha detto Rockefeller durante un Senato Commerce, Science e trasporto committ ee hearing.

I consumatori stanno ancora aspettando un sistema di non-tracciabilità che funzioni su Internet, ha detto Rockefeller, presidente della commissione.

"Personalmente ho a lungo espresso scetticismo riguardo all'abilità, o alla volontà, di le aziende si autoregolano per conto dei consumatori quando effettuano i loro profitti ", ha detto Rockefeller, sponsor di una proposta di legge che creerebbe regolamenti" non-tracciati ". "Non credo che le aziende con modelli di business basati sulla raccolta e la monetizzazione delle informazioni personali interromperanno volontariamente queste pratiche se incideranno negativamente sui loro margini di profitto."

Il DAA offre un programma che consente agli utenti Web di disattivare la ricezione pubblicità mirata o comportamentale basata sul monitoraggio online. Tuttavia, il programma di scelte pubblicitarie DAA non richiede che i siti Web e le reti pubblicitarie online interrompano il monitoraggio degli utenti.

Nell'ambito del programma DAA, "le aziende continuano a raccogliere grandi quantità di informazioni sui consumatori e promettono di non utilizzare queste informazioni per scopi specifici, come come pubblicità mirata ", ha detto Rockefeller.

L'amministratore delegato della DAA, Lou Mastria, ha difeso il programma" Scelte degli annunci ", dicendo che rappresenta l'unico servizio" end-to-end "che consente ai consumatori di rinunciare alla pubblicità mirata. Mastria ha accusato Mozilla e Microsoft di implementare la propria funzionalità di non-tracciabilità nei propri browser e di svalutare l'accordo del febbraio 2012 annunciato dall'amministrazione del presidente Barack Obama.

Mastria ha invitato i produttori di browser e altri gruppi interessati a ricominciare a fare Negoziazione standard non tracciabile presso il World Wide Web Consortium (W3C).

I consumatori dovrebbero fare la scelta del "non-fare-tracciare", ha detto Mastria. Con le funzionalità "fai-non-traccia" disponibili per gli utenti di Firefox e Internet Explorer, "i browser stanno facendo questa scelta, non il consumatore", ha affermato. "Siamo quelli che offrono la scelta del consumatore giorno dopo giorno."

La funzionalità di non tracciabilità di Firefox è disattivata per impostazione predefinita, ha osservato Harvey Anderson, consulente generale di Mozilla. L'industria pubblicitaria online continuerà a resistere ai cambiamenti negli standard per il monitoraggio online, ha affermato. "Dovremmo chiederci se proteggere i modelli di business che mancano di trasparenza sta effettivamente proteggendo la concorrenza", ha aggiunto.

Alcuni membri repubblicani della commissione hanno messo in dubbio che siano necessari regolamenti "non tracciabili", come suggerito da Rockefeller.

Le aziende online hanno un incentivo per soddisfare le aspettative sulla privacy dei consumatori, ha dichiarato il senatore John Thune, un repubblicano del Sud Dakota. I legislatori dovrebbero fare attenzione a non ferire le piccole imprese online, ha detto.

Thune ha messo in dubbio se esistessero "danni specifici e identificabili" derivanti dal monitoraggio online.

I danni sono difficili da definire, con alcuni consumatori che dicono che la pubblicità mirata è " raccapricciante ", ha detto Adam Thierer, ricercatore presso il Mercatus Center della George Mason University. "È difficile per me trovare un vero danno con la creepiness", ha detto. "Penso che molti dei miei vicini siano inquietanti, ma non penso che siano dannosi."

Il problema riguarda maggiormente le preferenze dei consumatori, ha affermato Justin Brookman, direttore del Progetto sulla privacy dei consumatori presso il Center for Democracy and Technology. "Se una coppia entra in un ristorante e dice:" hey, posso avere una cabina privata? " il maître non si gira e urla: "Qual è il danno?", disse. "Cercano di sistemarli."