Chiave smartphone come fornitori di telefoni Raggruppa

Il quarto trimestre non è stato buono per i produttori di telefoni cellulari, e ora stanno cercando smartphone per salvare la giornata.

Gli europei sono andati peggio: Nokia ha venduto 113,1 milioni di telefoni nel quarto trimestre - Il 15% in meno rispetto a quello venduto un anno prima - e Sony Ericsson ha venduto 24,2 milioni di unità, il 21% in meno rispetto allo stesso periodo del 2007.

Gli asiatici hanno fatto un po 'meglio: Samsung Electronics ha aumentato le vendite rispetto ad un l'anno prima e il terzo trimestre, e LG Electronics è riuscita a fare lo stesso. Alla fine hanno venduto rispettivamente 52,8 milioni e 25,7 milioni di telefoni. Ciò significa che LG ha passato Sony Ericsson a diventare il terzo più grande venditore di telefoni al mondo.

[Ulteriori letture: i migliori telefoni Android per ogni budget.]

Ma la crescita delle unità ha avuto un costo. "Come sospettavamo, Samsung e LG avrebbero cercato di fare del loro meglio per raggiungere i loro obiettivi di vendita e hanno fatto tutto il possibile per farlo", ha dichiarato Geoff Blaber, analista di CCS Insight.

Soprattutto Samsung, ma anche LG, sono stati molto aggressivi sui prezzi durante il quarto trimestre, con significative riduzioni dei prezzi su un certo numero di prodotti core, secondo Blaber.

"Ora il risultato è che, naturalmente, hanno ottenuto un anno molto sano - i numeri crescono su base annua in termini di volume, ma se si guardano i margini le conseguenze sono piuttosto chiare: Samsung e LG sono scivolati a margini inferiori al 3% ", ha detto Blauber.

Motorola annuncerà il suo quarto trimestre risultati il ​​3 febbraio, ma ha già fornito risultati preliminari, dicendo che ha venduto circa 19 milioni di dispositivi

Quando le vendite delle società vengono sommate, sembra che il mercato della telefonia mobile sia sceso più del previsto, secondo Blaber.

"La nostra previsione iniziale era di circa il 9% per il quarto anno -anno-anno, e ora guardiamo a meno del 12 percento ", ha detto.

I produttori che ora guardano agli smartphone non sorprendono.

" Gli smartphone saranno una vera crescita segmento in un mercato in declino, ecco dove sta la redditività ", ha detto Blaber.

Il driver di fondo è la domanda dei consumatori, che hanno iniziato a chiedere smartphone, secondo Carolina Milanesi, direttore della ricerca di Gartner.

" Noi Ho detto per un po 'che gli operatori vogliono gli smartphone, e ora i consumatori - anche se potrebbero non sapere di cosa stanno realmente parlando - hanno iniziato a parlare anche di loro. È diventato un passaparola ", ha detto Milanesi.

Nokia, ad esempio, ha affermato che espanderà la definizione di smartphone nel corso del 2009 combinando l'offerta di servizi Ovi con il nuovo hardware, a prezzi interessanti.

In una certa misura questo potrebbe non sembrare un allontanamento enorme da quello che sta già facendo - abbassando il costo degli smartphone, secondo Blaber.

"Quindi quello che Nokia sta cercando di fare è accelerarlo, e questo ha sicuramente molto senso, "Blaber ha detto.

Ma Nokia ha ancora un problema nella fascia più alta del suo portafoglio, perché la Nseries ha bisogno di un rifacimento fondamentale, secondo Blaber.

Una parte fondamentale del prossimo smartphone push sarà telefoni basati su il sistema operativo Android.

"Tutti i primi cinque, ad eccezione di Nokia, stanno spingendo Android molto duramente. Quindi, è un grande, grande anno per Android, senza dubbio ", ha detto Blaber.

Allo stesso tempo, Blaber è preoccupato di quanto sia sostenibile, ad esempio, la strategia di piattaforma di Sony Ericsson è la società sta cercando di ridurre i costi, che doesn Secondo Blaber, la realtà che supporta Android, Windows Mobile e Symbian Foundation è molto costosa e richiede molte risorse.

LG e Samsung hanno lo stesso problema, ma in misura minore, poiché hanno tasche più profonde.

Ma schierarsi con una o due piattaforme, a questo punto, sarà molto difficile. "Il mercato delle piattaforme software è ancora molto incerto, quindi se può essere evitato, le persone non vogliono prendere decisioni difficili", ha affermato Blaber.

Motorola ha già deciso contro Symbian, continuando a lavorare con Android e Windows, ma ha dovuto prendere una decisione perché i fondi per la ricerca e lo sviluppo dell'azienda sono limitati, secondo Blaber.

"Samsung ha effettivamente affermato che non vuole per mettere tutte le sue uova in un paniere, e prenderà una decisione quando deve, e penso che sia troppo presto per farlo al momento ", ha detto Blaber.

Una parte importante degli smartphone in arrivo sarà l'usabilità e gli store delle applicazioni che vengono con loro, e l'iPhone ha mostrato cosa si può ottenere con quella combinazione, secondo Milanesi.

Gli utenti inizieranno a guardare la piattaforma nel suo complesso, non solo l'hardware, ma la misura in cui sono le applicazioni che consentono la personalizzazione dei telefoni, ha detto Milanesi.

L'anno scorso i display touch sono diventati un prodotto ricercato, secondo Milanesi. Ma la realtà è che tutti i telefoni touch non saranno grandi, ha detto.

"Abbiamo alcuni esempi sul mercato in cui il tocco non aggiunge altro alla tastiera. Basta premere lo schermo al posto dei tasti e questo non è esattamente ciò che l'iPhone sta facendo ", ha detto Milanesi.

Quest'anno, ciò non sarà sufficiente per convincere i consumatori a comprare un nuovo telefono. Ora che tutti hanno un contatto, i consumatori inizieranno a chiedersi se la funzionalità contribuisca effettivamente a migliorare la propria esperienza telefonica, secondo Milanesi.

Apple, con il successo dell'iPhone, continuerà a svolgere un ruolo importante nel segmento degli smartphone.

Durante negli ultimi tre mesi del 2008, le vendite di iPhone sono scese a 4,4 milioni di unità, rispetto ai 6,9 milioni del trimestre precedente. Questo può essere spiegato da una combinazione di un grande inventario nel canale rimasto dal terzo trimestre e dall'economia.

"Ho parlato con persone negli Stati Uniti che hanno avuto un iPhone per Natale, ma non l'hanno accettato. Anche se era bello che l'amico o il parente pagasse per il telefono, c'era anche un contratto di due anni di cui avevano bisogno per pagare, e proprio ora sentivano che non potevano farlo ", ha detto Milanesi.

Ciò ha convinto Milanesi che qualcosa deve essere fatto per i contatti lunghi e costosi che vengono con dispositivi come l'iPhone. Ma ciò significherebbe anche che il telefono diventerebbe più costoso al momento dell'acquisto iniziale. "È tutto un circolo vizioso", ha detto.

Tutti attendono anche il lancio del prossimo iPhone.

"Se Apple può produrre qualcosa e spostarla verso il basso nella curva dei prezzi, allora sarà la cosa migliore a lungo termine, e sono convinto che lo farà, sono sicuro che vedremo qualcosa annunciato prima della fine della primavera ", ha detto Blaber.

Apple ha sicuramente bisogno di ampliare il suo portafoglio, perché può Mantenere il ritmo attuale con un solo dispositivo, secondo Milanesi, ma non è convinta che un modello più economico sia nelle carte.

"Se hai ascoltato la loro teleconferenza, ha detto che non è nel business di diventare numero uno, e non sta per scendere di prezzo, quindi quello che Apple potrebbe fare è uscire con altri fattori di forma ", ha detto.