Sony Ericsson Post Loss, Predicts Gloomy 2009

Le perdite di Sony Ericsson Mobile Communications si sono ampliate nel quarto trimestre, poiché la società ha venduto 6,6 milioni di telefoni in meno rispetto allo stesso periodo del 2007

La società ha subito una perdita netta di € 187 milioni (US $ 247 milioni) per il trimestre, peggio della perdita del terzo trimestre di € 25 milioni, ha detto Venerdì.

La cifra è in contrasto con l'utile netto di € 373 milioni Sony Ericsson realizzato nel trimestre precedente, e lo hanno trascinato a una perdita netta di € 73 milioni per l'intero anno 2008, rispetto a un utile netto di € 1,11 miliardi nel 2007.

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Nonostante la stagione dello shopping natalizio di fine anno, ha venduto solo 24,2 milioni di telefoni nel quarto trimestre, da 25,7 milioni nel terzo trimestre e 30,8 milioni nel quarto trimestre del 2007. Le vendite nel quarto trimestre sono state pari a € 2,91 miliardi, in calo rispetto a € 3,77 miliardi dell'anno precedente, mentre le vendite per l'intero anno sono scese a € 11,2 miliardi da € 12,9 miliardi nel 2007.

Sony Ericsson accusa il rallentamento economico globale per i suoi problemi e si aspetta che le difficoltà continuino quest'anno, specialmente durante i primi sei mesi.

Gli analisti sono ugualmente pessimisti: "I risultati di Sony Ericsson hanno gettato un quadro negativo per il 2009. Dopo l'annuncio preliminare di Motorola sembra già che il mercato abbia rallentato più del previsto nel quarto trimestre" Geoff Blaber, analista di CCS Insight via e-mail.

Per cambiare le cose, cercherà modi per ridurre i costi di ulteriori € 180 milioni ogni anno, oltre ai € 300 milioni che già prevede di salvare, ad esempio, l'eliminazione di 2.000 posti di lavoro annunciati a luglio.

Ma il taglio dei costi non sarà sufficiente per cambiare le cose; sono necessari anche nuovi telefoni più belli. Parte del piano di Sony Ericsson è di intensificare i propri sforzi nella fascia più alta del mercato, combinando musica, imaging e servizi Internet, ha affermato Anders Runevad, vice presidente esecutivo aziendale, parlando in una conference call.

Tra questi telefoni di fascia alta sarà uno in esecuzione Android, il sistema operativo supportato da Google e l'Open Handset Alliance, che Sony Ericsson ha aderito a dicembre. Tuttavia, Sony Ericsson non dirà quando il suo telefono Android sarà disponibile, o se ci sarà un annuncio al Mobile World Congress di Barcellona del prossimo mese.

Accelerare la sua spinta nel segmento di fascia alta è la decisione giusta per la società di secondo Blaber.

"Dato che il mercato si sta polarizzando attorno alla fascia alta e bassa, penso che debbano concentrarsi sul livello elevato. Questa è la competenza principale di Sony Ericsson e offre loro le migliori possibilità di ripristino redditività ", ha detto.

Ma non basterà, secondo Carolina Milanesi, direttore della ricerca di Gartner.

" Dal punto di vista dei prodotti, dovranno aumentare l'usabilità, diversificare il supporto delle applicazioni e lavorare sui servizi Devono anche dimostrare che si stanno spostando dall'imaging e dalla musica ai servizi Internet ", ha detto via e-mail.