Studio: la maggior parte non pagherà per giornali, contenuti di riviste online

Cattive notizie per gli editori di giornali e riviste che sperano di incrementare le loro attività in calo addebitando i contenuti: La maggior parte dei consumatori negli Stati Uniti ha vinto '

Questo è il risultato di un nuovo studio di Forrester Research, che ha intervistato circa 4.700 consumatori statunitensi, l'80% dei quali ha dichiarato di non essere disposto a pagare per l'accesso a articoli di giornali e riviste e altri contenuti.

Dal momento che il mercato pubblicitario online, una volta incandescente, si è notevolmente raffreddato negli ultimi 12 mesi, gli editori stanno seriamente prendendo in considerazione l'ipotesi di addebitare i contenuti come un'altra alternativa. Ciò, tuttavia, sarà una vendita difficile.

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E il catering per il restante 20% degli intervistati che sono disposti a pagare per i contenuti non sarà nemmeno uno schianto. Questo gruppo è frammentato nelle sue preferenze per i metodi di pagamento. L'otto per cento vorrebbe una quota di iscrizione per accedere a tutti i contenuti online; un altro 8% vorrebbe un abbonamento per l'accesso ai contenuti sul Web, in stampa e tramite dispositivi mobili. L'altro 3% è incline a micropagamenti, sborsando pasta per singoli articoli.

I risultati indicano che gli editori devono continuare a offrire contenuti gratuiti monetizzati attraverso la pubblicità, stabilendo anche un prezzo sui contenuti premium che i consumatori possono pagare attraverso una varietà di metodi, secondo l'autore principale dello studio Sarah Rotman Epps.

"Non esiste una piattaforma di consegna e nessun modello di pricing, che soddisferà tutti i consumatori. La disponibilità dei consumatori a pagare è così modesta - e, in generale, troviamo tende a sovra-riportare nei sondaggi - che gli editori devono essere estremamente flessibili per soddisfare le esigenze di questi preziosi clienti ", ha scritto in un post sul blog.